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本報(bào)記者 林凡
據(jù)媒體報(bào)道，為了增強(qiáng)自己在手機(jī)領(lǐng)域的地位，宏碁準(zhǔn)備在2013年推出6款智能手機(jī)。無(wú)獨(dú)有偶，華碩總裁沈振來(lái)近日表示，該公司將重回手機(jī)市場(chǎng)，并將在明年第二季度發(fā)布新款智能機(jī)。而聯(lián)想集團(tuán)首席執(zhí)行官楊元慶近期也表示，集團(tuán)計(jì)劃通過(guò)收購(gòu)，以推動(dòng)公司的增長(zhǎng)和實(shí)力，特別是拓展移動(dòng)設(shè)備方面的新領(lǐng)域。
近年來(lái)，PC產(chǎn)業(yè)由于受到平板電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的沖擊，出貨量不斷下滑。雖然PC市場(chǎng)仍在緩慢增長(zhǎng)，但面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮，轉(zhuǎn)型是遲早的事情。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)PC廠(chǎng)商是全新的領(lǐng)域，能否借助移動(dòng)終端發(fā)力手機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒊蔀閭鹘y(tǒng)PC廠(chǎng)商成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。
傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)遇冷，移動(dòng)終端發(fā)展良好
據(jù)IDC發(fā)布的《全球PC市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2012年全球PC出貨量為3.67億臺(tái)，較上年增長(zhǎng)幅度不足1%；并且，IDC預(yù)測(cè)，2013-2016年全球PC出貨量的平均增長(zhǎng)率將為7.1%。具體地，亞太地區(qū)二季度PC出貨量甚至出現(xiàn)了下滑。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner最新數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度，亞太地區(qū)PC總出貨量為3030萬(wàn)臺(tái)，同比減少2.6%，其中，中國(guó)PC市場(chǎng)出貨量下滑最為明顯，首次出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)，下滑5.4%。Gartner表示，成熟的PC市場(chǎng)，PC普及度較高，而且，如今替代產(chǎn)品及服務(wù)能夠讓用戶(hù)在不使用PC的情況下完成所有的工作任務(wù)，用戶(hù)花在PC上的開(kāi)支也比過(guò)去小很多，因此，該市場(chǎng)難以實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
與PC市場(chǎng)的狀況截然不同的是，移動(dòng)終端市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭十分良好，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越PC網(wǎng)民。據(jù)資料顯示，在今年上半年，通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.88億，較臺(tái)式電腦網(wǎng)民高800萬(wàn)人。目前手機(jī)網(wǎng)民占整體網(wǎng)民的72.2%，而臺(tái)式電腦的份額僅為70.7%。臺(tái)式電腦這一傳統(tǒng)上網(wǎng)終端的使用率在中國(guó)逐步下滑，目前中國(guó)網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)接入的方式呈現(xiàn)出全新格局。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前智能手機(jī)價(jià)格走低和迅速普及促成了普通手機(jī)用戶(hù)向手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)的轉(zhuǎn)化。
PC廠(chǎng)商面臨著生死考驗(yàn)，轉(zhuǎn)型迫在眉睫
可以說(shuō)，傳統(tǒng)PC廠(chǎng)商如今正面臨著生死大考。為此，一些廠(chǎng)商開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能手機(jī)市場(chǎng)。近來(lái)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)頗為順風(fēng)順?biāo)穆?lián)想或?qū)⑹召?gòu)手機(jī)廠(chǎng)商，以擴(kuò)大手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)。目前聯(lián)想為全球第二大個(gè)人電腦生產(chǎn)商，同時(shí)在兩年半前，已在內(nèi)地銷(xiāo)售手機(jī)。資料顯示，聯(lián)想在中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)，銷(xiāo)售更比蘋(píng)果公司為佳，成為內(nèi)地智能手機(jī)的“老大”。
宏碁也表示，將于2013年推出六款全新的智能手機(jī)，推出的6款機(jī)型中5款將會(huì)采用谷歌安卓系統(tǒng)，另外一個(gè)將會(huì)采用Windows Phone 8平臺(tái)。這次推出的高端機(jī)型將會(huì)配有高通雙核芯片，而低端機(jī)型則配置聯(lián)發(fā)科芯片。宏碁即將推出的這幾款手機(jī)除了會(huì)向成熟的銷(xiāo)售渠道推出，還會(huì)向很多新興市場(chǎng)推出，例如印度尼西亞、泰國(guó)、馬來(lái)西亞和印度。而且宏碁手機(jī)的定位不僅包括低端和中端市場(chǎng)，還包括了高端手機(jī)市場(chǎng)。
華碩總裁沈振來(lái)表示，在2011年臨時(shí)退出手機(jī)市場(chǎng)后，華碩將重回手機(jī)市場(chǎng)，并將在2013年第二季度發(fā)布新款智能機(jī)，Android和Windows Phone8系統(tǒng)都將予以考慮。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)PC廠(chǎng)商是全新的領(lǐng)域，正因?yàn)檫@樣，完整的布局和可執(zhí)行的市場(chǎng)戰(zhàn)略更具競(jìng)爭(zhēng)力和持久性，將是傳統(tǒng)PC廠(chǎng)商轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。
轉(zhuǎn)型手機(jī)之路步履艱辛
從當(dāng)前的市場(chǎng)局勢(shì)來(lái)看，PC廠(chǎng)商進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)并非易事。目前市場(chǎng)上已經(jīng)聚集了太多廠(chǎng)商，面對(duì)三星和蘋(píng)果，連諾基亞、黑莓等老牌手機(jī)商都難以招架、舉步維艱。綜觀(guān)當(dāng)下的智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果、三星基本占據(jù)了壟斷地位，半數(shù)以上的市場(chǎng)份額以及九成以上的利潤(rùn)都被這兩家廠(chǎng)商牢牢握在手中。再加上智能手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)比拼的加劇，讓整個(gè)市場(chǎng)處于焦土化狀態(tài)，廠(chǎng)商的利潤(rùn)進(jìn)一步被攤薄。
而PC廠(chǎng)商無(wú)論在手機(jī)品牌影響力、銷(xiāo)售渠道、產(chǎn)品研發(fā)成本等方面都不敵手機(jī)商。以國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)為例，其之所以能取得如此驕人成績(jī)，在很大程度上要?dú)w功于廠(chǎng)商們?cè)趪?guó)內(nèi)二三級(jí)城市市場(chǎng)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)問(wèn)世之初，由于國(guó)外手機(jī)廠(chǎng)商在大中城市的地位根深蒂固，品牌影響力很強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)很難有大的作為。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商普遍認(rèn)為中小城市才是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的根據(jù)地和出發(fā)點(diǎn)。為了首先占領(lǐng)這塊市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商幾乎不惜代價(jià)建設(shè)銷(xiāo)售渠道。通過(guò)這種人海戰(zhàn)術(shù)銷(xiāo)售模式，使TCL、波導(dǎo)、科健等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商對(duì)二三級(jí)以下市場(chǎng)渠道的控制力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)外廠(chǎng)商，許多店鋪中國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷(xiāo)售量已占到50%以上。
另外，消費(fèi)者對(duì)PC廠(chǎng)商轉(zhuǎn)型后的手機(jī)產(chǎn)品的接受程度，也肯定比不上專(zhuān)門(mén)做手機(jī)的廠(chǎng)商。目前我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的第一陣營(yíng)已經(jīng)形成了由聯(lián)想、華為、酷派、中興四大本土品牌聯(lián)手對(duì)抗三星一個(gè)洋品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局。雖然本土品牌在銷(xiāo)量上比較可觀(guān)，但是盈利水平上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能和三星、蘋(píng)果相提并論。
對(duì)于PC廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型智能手機(jī)市場(chǎng)已成為一種趨勢(shì)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，無(wú)論是做利潤(rùn)更高的IT服務(wù)還是做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端，PC廠(chǎng)商都需要打造一整套軟硬兼?zhèn)涞囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。對(duì)于轉(zhuǎn)型，PC廠(chǎng)商應(yīng)該向蘋(píng)果學(xué)習(xí)，其成功是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全新商業(yè)模式。當(dāng)傳統(tǒng)PC的市場(chǎng)份額遭受智能手機(jī)、平板電腦的蠶食時(shí)，PC廠(chǎng)商該及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型革新，否則將面臨被淘汰的危險(xiǎn)。
