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本報(bào)記者 于貴麗
iPhone的“粉絲”絕不止手機(jī)用戶，還有為之付出巨額補(bǔ)貼的電信運(yùn)營商。新一代蘋果手機(jī)iPhone 5近日正式發(fā)布，內(nèi)地運(yùn)營商幾家歡喜幾家愁：中國聯(lián)通三個月內(nèi)引進(jìn)確定無疑，中國電信目前尚無明確消息，而中國移動因芯片問題鐵定再度無緣iPhone 5。
事實(shí)上，隨著三大運(yùn)營商終端的日益豐富，尤其是iPhone 5發(fā)布后鋪天蓋地的“失望”聲音，運(yùn)營商對iPhone 5的追求已明顯沒有之前那么強(qiáng)烈。三大運(yùn)營商正在從對蘋果手機(jī)的盲目追求中走出來。
iPhone 5發(fā)布，國內(nèi)運(yùn)營商幾家歡喜幾家愁
經(jīng)歷過多次的“被泄密”，iPhone 5神秘的面紗終于被揭開。北京時間9月13日凌晨，蘋果公司發(fā)布了新一代蘋果手機(jī)iPhone 5。根據(jù)安排，iPhone 5將于9月21日在包括美國、加拿大、中國香港等首批9個國家和地區(qū)上市。按慣例，中國大陸應(yīng)該在第三批上市地區(qū)之列，也就是說，距離iPhone 5上市大陸還有幾個月的時間。但即便如此，有關(guān)國內(nèi)三大運(yùn)營商與iPhone 5的消息早已被傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
在國內(nèi)，中國聯(lián)通和蘋果公司的合作最有淵源，因此聯(lián)通版iPhone 5何時引進(jìn)備受關(guān)注。據(jù)了解，早在今年8月份，中國聯(lián)通副總經(jīng)理李剛就率領(lǐng)談判小組赴美國與蘋果公司談判，并敲定了引入iPhone 5的問題。9月12日，副總經(jīng)理李剛再次確認(rèn)，預(yù)計(jì)未來三個月內(nèi)將引進(jìn)iPhone 5。他表示，中國聯(lián)通已與蘋果在iPhone 5引入問題上達(dá)成了確定協(xié)議，目前進(jìn)入國內(nèi)還要看工信部入網(wǎng)許可及無線電管理局入網(wǎng)審批，順利的話，中國聯(lián)通3個月內(nèi)就會將iPhone 5正式引入中國。
中國電信于今年3月引進(jìn)了iPhone 4S，成為國內(nèi)第二家與蘋果合作的運(yùn)營商。但目前對于是否引進(jìn)iPhone 5，中國電信還沒有明確消息。此前有消息傳，中國電信已與蘋果達(dá)成協(xié)議引入CDMA版iPhone 5，將于10月、11月左右開始造勢宣傳，也有媒體報(bào)道，有內(nèi)部人士及多家地方公司透露，中國電信引入iPhone 5毋庸質(zhì)疑。
唯有中國移動，可能仍將被蘋果公司拒之門外。據(jù)了解，中國移動董事長奚國華日前在中國移動2012年上半年業(yè)績報(bào)告會上表示，因?yàn)楦咄═D-LTE芯片問題還沒有解決，iPhone 5發(fā)布時很難有TD-LTE版本。
蘋果手機(jī)備受國內(nèi)三大運(yùn)營商的青睞，對于新機(jī)iPhone5的發(fā)布，中國移聯(lián)通確定引入、中國電信“基本”引進(jìn)與中國移動再次無緣，造成了又一次有人歡喜有人愁的局面。
創(chuàng)新力不足，明星光環(huán)逐漸暗淡
“老喬走了，蘋果的創(chuàng)新終結(jié)了�！钡禺a(chǎn)大佬潘石屹的這條微博，表達(dá)出了眾果粉對iPhone 5失望的心聲，同時也給了iPhone 5一個中肯的評價。隨著喬布斯的去世，籠罩在蘋果頭上多年的光環(huán)也在開始退散。
據(jù)了解，iPhone 5采用新一代A6處理器，其處理器和圖形處理器性能達(dá)到上一代A5芯片的兩倍；屏幕擴(kuò)大至4英寸，“個頭”更高；機(jī)身厚度僅為7.6毫米，重僅112克，分別比蘋果上代手機(jī)薄了18%和輕了20%；使用比iPhone 4S更小的nanoSIM卡；支持4G LTE網(wǎng)絡(luò)制式……
不可否認(rèn)，iPhone 5仍然是一款優(yōu)秀的智能手機(jī)，但消費(fèi)者對其過高的期許和現(xiàn)實(shí)的差距，導(dǎo)致新一代iPhone沒有給蘋果公司帶來掌聲，反而是鋪天蓋地的“吐槽”，甚至有網(wǎng)友稱iPhone5是“馬臉版”的iPhone 4。
據(jù)新浪科技的一份線上調(diào)查顯示，45.6%的被調(diào)查者不會購買iPhone 5，29.6%表示愿意購買，24.8%持觀望態(tài)度。對于大家對iPhone 5的反常反應(yīng)，中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長兼秘書長李易認(rèn)為，現(xiàn)在的蘋果已沒有原來改變世界的沖勁了，它在產(chǎn)品的配置上都非常小心謹(jǐn)慎，反倒不如諾基亞、三星有創(chuàng)造力。
事實(shí)上，蘋果的光環(huán)效應(yīng)除了在用戶那里漸漸消退，對在蘋果手機(jī)與用戶之間起橋梁作用的電信運(yùn)營商的吸引力也在逐漸變小。
蘋果對于運(yùn)營商來說是把雙刃劍，在它促進(jìn)了消費(fèi)者的數(shù)據(jù)使用量使運(yùn)營商獲得更高收入的同時，提前預(yù)支的補(bǔ)貼成本也成為運(yùn)營商不能承受之重。中國聯(lián)通和中國電信受對iPhone的巨額補(bǔ)貼的拖累，致使其利潤大幅下滑，這是電信運(yùn)營商不想要的結(jié)果。
目前來看，雖然電信運(yùn)營商還是希望盡早“吃”到“蘋果”，但已經(jīng)沒有之前那么“饞”。 中國電信董事長王曉初日前表示，中國電信對下一代iPhone的補(bǔ)貼額主要取決于其性能和預(yù)期市場表現(xiàn)。顯而易見，蘋果手機(jī)的明星光環(huán)在運(yùn)營商這里也正逐漸暗淡。
終端多樣化，運(yùn)營商發(fā)展策略生變
從2009年中國聯(lián)通率先推出iPhone 4合約計(jì)劃到今年3月中國電信也達(dá)成與蘋果公司的合作，再到近日iPhone 5的推出，手機(jī)市場格局、蘋果手機(jī)的明星效應(yīng)以及三大運(yùn)營商間的發(fā)展重心，都發(fā)生了翻天覆地的變化。國內(nèi)運(yùn)營商對iPhone 5的追逐已明顯沒有之前那么激烈，正從要在“一棵蘋果樹上吊死”的思維中走出來。
一方面，雖然這幾年依靠蘋果手機(jī)的“明星效應(yīng)”運(yùn)營商用戶量的增長有目共睹，但也大大影響到了運(yùn)營商的凈利潤。另一方面，目前高端手機(jī)市場已不只iPhone一顆“明星”， 隨著Android和WP陣營的不斷壯大，三星、宏達(dá)電等廠商推出更大屏幕、更快CPU的高端手機(jī)，三大運(yùn)營商加強(qiáng)了與這些手機(jī)廠商的合作，終端之路已經(jīng)被拓寬。在這種背景下，運(yùn)營商積極調(diào)整自己的終端發(fā)展戰(zhàn)略，把利潤放在了搶蘋果用戶的前面，正減小對iPhone的依賴。
目前，中國聯(lián)通和中國電信都已下調(diào)了部分終端補(bǔ)貼力度。中國聯(lián)通總經(jīng)理陸益民曾透露，會改變以往只追求上客量的策略，日后會更著重盈利表現(xiàn)，并將通過減低手機(jī)補(bǔ)貼來提升利潤。
相反，運(yùn)營商的競爭陣地逐漸從終端轉(zhuǎn)移到了3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新與服務(wù)上。為贏取競爭，今年以來，中國聯(lián)通陸續(xù)推出了流量“隨意玩”業(yè)務(wù)以及流量充值的“隨意充”等業(yè)務(wù)，正是運(yùn)營商3G競爭策略轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)。
當(dāng)前，運(yùn)營商的3G發(fā)展面臨著從語音業(yè)務(wù)為主轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為主、從低收入的數(shù)據(jù)流量收入轉(zhuǎn)向高收入的數(shù)據(jù)增值收入等方面的挑戰(zhàn)。從長遠(yuǎn)看，降低手機(jī)補(bǔ)貼力度，融個性化資費(fèi)補(bǔ)貼、創(chuàng)新應(yīng)用與提升用戶體驗(yàn)于一體，才是真正驅(qū)動運(yùn)營商3G發(fā)展的源動力。
