華強(qiáng)北山寨手機(jī)幾近消亡 自主品牌伺機(jī)崛起

　　華強(qiáng)北山寨手機(jī)幾近消亡

　　卓普、ThL等深圳自主品牌崛起，華強(qiáng)商業(yè)圈仍是重點(diǎn)整治區(qū)域

　　鄭興源 謝啟宗

　　華強(qiáng)北手機(jī)銷售市場。資料圖片

　　深圳晚報(bào)訊 (記者 鄭興源 謝啟宗) 經(jīng)歷“陣痛”的華強(qiáng)北商圈，如今已難覓山寨手機(jī)的身影，以山寨起家的“轉(zhuǎn)正”品牌卻闖出了一片天。近日，福田區(qū)打假辦、福田市場監(jiān)管分局以及多家企業(yè)代表，就近4個(gè)月以來“三打兩建”行動(dòng)所取成效進(jìn)行座談。記者從會(huì)上獲悉，在對假冒偽劣產(chǎn)品的高壓打擊下，市場環(huán)境逐日好轉(zhuǎn)，金立、卓普、ThL等深圳自主品牌開始崛起。

　　幕后山寨手機(jī)衰落 “雙打”帶來關(guān)鋪潮

　　呂先生曾在華強(qiáng)北一家山寨手機(jī)商家做銷售，今年4月已轉(zhuǎn)做其他行業(yè)�？粗�山寨手機(jī)商戶一個(gè)個(gè)關(guān)門，他感嘆道：“沒想到衰落得如此迅速�！�

　　據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，當(dāng)年3月，山寨廠商們甚至在深圳召開“中國首屆上網(wǎng)本暨山寨本產(chǎn)業(yè)高峰論壇”，放言要將中國山寨上網(wǎng)本沖出國門、走向世界。同樣在2008年前后，媒體掀起一股揭露山寨產(chǎn)業(yè)黑幕的報(bào)道熱潮，相關(guān)部門也到華強(qiáng)北進(jìn)行“清場”。“逢3·15小心點(diǎn)就可以了，有些店就關(guān)門一兩天。即使不關(guān)，有線人通風(fēng)報(bào)信后，就撤場幾個(gè)小時(shí)。”呂先生回憶，當(dāng)初的監(jiān)管與檢查多數(shù)是“雷聲大，雨點(diǎn)小”。

　　2011年大運(yùn)前“雙打”時(shí)，政府的打擊力度明顯加大。“去年開始，關(guān)鋪潮就開始出現(xiàn)了”。福田市場監(jiān)管分局相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，因?yàn)槿ツ辍半p打”主要針對華強(qiáng)北，所以今年“三打兩建”中，華強(qiáng)北所在的福田區(qū)查獲假冒偽劣產(chǎn)品較其他區(qū)有所下降。

　　轉(zhuǎn)型升級謀出路

　　經(jīng)過高壓的集中整治，華強(qiáng)北商圈的整體經(jīng)營秩序逐漸好轉(zhuǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，華強(qiáng)北主要手機(jī)專業(yè)市場共有3575戶經(jīng)營戶退場。福田區(qū)打假辦相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以前港澳城一樓主要經(jīng)營山寨手機(jī)，如今已被原在二樓的國美港澳城店拿下，專營手機(jī)、單反相機(jī)。

　　以經(jīng)營山寨手機(jī)為主的龍勝手機(jī)市場，經(jīng)歷大運(yùn)年的“雙打”，較其他賣場提早一年完成轉(zhuǎn)型升級，轉(zhuǎn)做手機(jī)配件。曾經(jīng)2000多個(gè)條形柜，如今已替代為1000多個(gè)小商鋪。“不轉(zhuǎn)型整個(gè)市場就會(huì)死掉。”龍勝手機(jī)配件中心負(fù)責(zé)人胡來喜表示，轉(zhuǎn)型基本成功，但市場仍需繼續(xù)培育。

　　轉(zhuǎn)型慢一步的明通手機(jī)城，如今成為“空置率最高的商城”之一，而且也已下定決心轉(zhuǎn)型，店內(nèi)難尋一家山寨手機(jī)商家。據(jù)在華強(qiáng)北混跡十余年的萬商電器城副總經(jīng)理許旭生估計(jì)，現(xiàn)在山寨手機(jī)已經(jīng)接近消亡，市場份額不及當(dāng)初一成。

　　臺前自主品牌轉(zhuǎn)正 伺機(jī)崛起強(qiáng)勁擴(kuò)張

　　在山寨手機(jī)消亡的同時(shí)，好幾個(gè)不為人們熟知的品牌慢慢走進(jìn)市民的視野。

　　卓普、ThL、金立等手機(jī)國內(nèi)品牌已在華強(qiáng)北新開了20余家專賣店。據(jù)金立手機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人馬雙介紹，去年金立在深圳市場的銷量為70萬部，而今年上半年銷量就已達(dá)40萬部，同比上升20%。

　　同時(shí)，每個(gè)月新開10家門店的ThL正在瘋狂擴(kuò)張中。這家在山寨手機(jī)受高壓整治的夾縫中生存下來的自主品牌廠商，今年“三打兩建”期間，已在華強(qiáng)北開了4家店。THL手機(jī)負(fù)責(zé)人王學(xué)凱表示，目前ThL在全國已有近300家專賣店。另一品牌卓普，在深圳已陸續(xù)開了14家門店，其網(wǎng)點(diǎn)也遍布遼寧、湖北、廣西等多個(gè)省份。

　　發(fā)展還需形成技術(shù)優(yōu)勢

　　對于ThL，許多網(wǎng)友第一印象仍停留在對某知名品牌LOGO的模仿上，有網(wǎng)友表示吃驚：“原來ThL也開了不少連鎖店�！弊科赵谄涔俜浇榻B中也提到，是由深圳市展偉訊科技公司2011年7月發(fā)起成立。二者的崛起很容易讓人聯(lián)想起另一家早在2002創(chuàng)立，并走品牌化路線的深圳品牌——金立，但其至今仍無法讓消費(fèi)者忘懷其“山寨”的形象，有人甚至將其稱為“山寨品牌化的鼻祖”。

　　專業(yè)人士指出，之前深圳所有山寨手機(jī)的芯片都來自聯(lián)發(fā)科，智能時(shí)代的到來，使得聯(lián)發(fā)科同樣遇上困境。2011年下半年，聯(lián)發(fā)科終于推出了安卓手機(jī)的MTK芯片及解決方案。卓普、ThL正是在這樣的背景下產(chǎn)生的，這也決定了其機(jī)型的定位。

　　瘋狂擴(kuò)張中的轉(zhuǎn)正品牌，路在何方呢？有分析人士認(rèn)為，自主品牌有其特定的市場需求，也有其需要走的路程。卓普、ThL與金立一樣，關(guān)鍵如何將品牌“去山寨化”，而且在發(fā)展過程中，不能單靠簡單的硬件拼合，必須逐漸形成自己的技術(shù)優(yōu)勢。

　　常態(tài)打假加強(qiáng)市場監(jiān)管

　　“三打兩建”行動(dòng)對市場環(huán)境的整肅受到不少消費(fèi)者認(rèn)可。但記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)仍有漏網(wǎng)之魚，遠(yuǎn)望手機(jī)商城等賣場，走私水貨仍頗顯“熱鬧”。

　　對此，福田區(qū)打假專項(xiàng)辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對于無合法來源的進(jìn)口產(chǎn)品，主要采用沒收等手段進(jìn)行管理。但由于華強(qiáng)北商戶眾多、反偵查能力強(qiáng)、貨不存柜等因素，執(zhí)法有難度。而“打假”在華強(qiáng)北已是常態(tài)化，福田區(qū)將華強(qiáng)商業(yè)圈定為打假重點(diǎn)整治區(qū)域，加強(qiáng)市場監(jiān)管。

　　截至8月30日，執(zhí)法部門共在華強(qiáng)商業(yè)圈及周邊區(qū)域查獲各類假冒侵權(quán)案件402宗，查扣各類假冒偽劣電子、通訊產(chǎn)品、電子配件、箱包皮具66.4萬余件，涉案貨值4141萬余元。其中搗毀制假售假窩點(diǎn)共76個(gè)，查辦大案要案共26宗，逮捕18人，判刑14人。