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不做低端手機戰(zhàn)略失誤 無明星機型
本報訊 (文/表 記者段郴群) 數(shù)據(jù)顯示，HTC今年第三季度凈利潤僅為39億元新臺幣(約合1.33億美元)，同比下滑近八成，這是HTC連續(xù)兩個季度凈利潤同比出現(xiàn)下滑。曾經(jīng)被業(yè)內(nèi)認(rèn)為安卓陣營最能抗衡蘋果的HTC公司，由于高不成低不就的市場戰(zhàn)略，正逐漸面臨被市場和消費者“遺忘”的風(fēng)險。業(yè)內(nèi)人士表示，作為最早一家使用谷歌安卓系統(tǒng)的知名手機企業(yè)，HTC目前最缺的不是手機數(shù)量，而是少一款能讓消費者記住的明星機型，沒有類似蘋果iphone、三星Galaxy系列明星手機，HTC未來挑戰(zhàn)將更艱巨。
數(shù)據(jù)：
第三財季收入利潤均下滑
HTC昨日公布的數(shù)據(jù)顯示，該公司當(dāng)季實現(xiàn)營業(yè)收入702億元新臺幣(約合24億美元)，該公司此前預(yù)計，第三財季營業(yè)收入為700億至800億元新臺幣，第三季度實現(xiàn)稅后凈利潤39億元新臺幣(約合1.33億美元)，較去年同期的186.8億元新臺幣同比下滑79%。同時，HTC今年第三財季收入和利潤環(huán)比均下滑，今年第二財季HTC實現(xiàn)營業(yè)收入910.4億元新臺幣，實現(xiàn)凈利潤74億元新臺幣(約合2.477億美元)。據(jù)悉，這是HTC連續(xù)兩個季度凈利潤同比出現(xiàn)下滑，與去年第二季度的凈利潤新臺幣175.2億元相比，今年第二季度的凈利潤74億元新臺幣同比下降了57.8%。
失策一：
戰(zhàn)略被疑高不成低不就
本報記者就此聯(lián)系HTC市場部相關(guān)人士，對方表示目前尚未有其他相關(guān)消息。
廣東本地一家渠道商負(fù)責(zé)人陸東對本報記者表示，HTC目前遭遇的挑戰(zhàn)，其中一個原因就是其戰(zhàn)略一直“高不成低不就”。據(jù)悉，HTC曾多次表示不做低端機器，因此此前HTC發(fā)布的機型都喜歡叫做“旗艦機型”，有網(wǎng)友甚至戲稱，“HTC一直在發(fā)旗艦，但從未領(lǐng)跑過”。相比高端機型中的蘋果iPhone和三星的高端手機，HTC無法與這兩家抗衡，而在中低端市場，HTC又遭遇中國內(nèi)地的華為、中興等廠商的“阻擊”。
失策二：
“機海戰(zhàn)術(shù)”致缺明星機
而在中國內(nèi)地市場，“機海戰(zhàn)術(shù)”曾幫助HTC取得不錯的業(yè)績，但從推出首款安卓智能手機，到最近的HTC One X的升級版HTC One X+等在內(nèi)的新機型，HTC一直缺乏一款讓市場追捧的明星手機。而另外兩家競爭對手，蘋果依靠一款iPhone已經(jīng)熱銷了5年，而三星則依靠Galaxy系列，超越所有對手成為全球最大的智能手機廠商。根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，在中國智能手機市場，前4位分別是三星、聯(lián)想、中興和蘋果。
業(yè)內(nèi)：
出路或在中國市場
據(jù)悉，HTC過去主要依靠歐美市場，亞洲市場只占HTC內(nèi)部不到20%的份額。而據(jù)媒體報道，目前HTC在市場布局上也在進(jìn)行重大調(diào)整，HTC的CEO周永明期望到2012年底，HTC的營收在亞洲、歐洲和美洲市場各占30%左右。
資深手機行業(yè)人士李陽表示，中國是全球最大的手機消費市場，包括三星、摩托羅拉移動等安卓平臺的手機廠商都非常重視中國手機市場，而HTC此前不做低端手機的戰(zhàn)略錯過了中國智能手機普及的浪潮，而包括聯(lián)想、酷派等中國本土手機品牌則在智能手機普及行動中，大舉“攻城掠寨”，奪得不少的市場份額。李陽表示，HTC要想重回巔峰，除了要推出一款明星機型外，還應(yīng)該重視中國市場，畢竟數(shù)量龐大的消費者是貢獻(xiàn)業(yè)績的最大動力。
