HTC機(jī)海戰(zhàn)術(shù)遭遇尷尬：發(fā)2006年以來最差季報(bào)

　　晨報(bào)記者 苗夏麗

　　HTC(宏達(dá)國際)發(fā)布2006年以來最差的季度財(cái)報(bào)，第三季度公司實(shí)現(xiàn)凈利潤39億元新臺幣(約1.33億美元)，較去年同期大降79%。近兩年來的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”成為業(yè)績的拖累，沒有精品，美國市場接連失利。資本市場顯示，HTC今年以來股價(jià)累計(jì)跌幅超過46.28%，市值縮水至2275億新臺幣(相當(dāng)于77.4億美元)。

　　策略失誤：缺乏明星機(jī)型

　　“HTC的市場份額集中在美國市場，但隨著蘋果、三星的異軍突起，HTC的市場遭到大幅度擠壓。”手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝說，美國智能手機(jī)市場以通信運(yùn)營商為主，走高端路線，但HTC的明星機(jī)型嚴(yán)重缺失，同時(shí)在技術(shù)上，相對競爭對手慢了一拍，“最明顯的，HTC支持LTE技術(shù)要比三星慢不少�！�

　　實(shí)際上，HTC靠給巨頭代工起家，在技術(shù)上有著深厚的積累，與谷歌、微軟等軟件廠商走的很近，新系統(tǒng)推出后，HTC通常是首批“嘗鮮者”，這成為當(dāng)年HTC安卓智能機(jī)一度火爆的重要原因，而近期HTC也是微軟Win8智能手機(jī)的首發(fā)廠商之一。王艷輝說，但過去一年中，“現(xiàn)在能想到的HTC明星機(jī)型，只有HTCONE，但三星從去年開始陸續(xù)發(fā)布三星GalaxyS1、S2和S3，以及GalaxyNote1、Note2等�！蹦壳埃琀TC與摩托羅拉的處境差不多。

　　HTC中國區(qū)總裁任偉光此前在采訪時(shí)也表示，HTC寄望于從根本上改變“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，這是能夠扭轉(zhuǎn)HTC業(yè)績最主要的手段，未來將推出更多的精品手機(jī)。記者在HTC官方上看到，目前有40多款智能手機(jī)的產(chǎn)品圖�！度A爾街日報(bào)》分析認(rèn)為，由于蘋果、三星和諾基亞推出的競爭機(jī)型越來越多，宏達(dá)國際第四季度前景越發(fā)艱難。

　　不過，王艷輝認(rèn)為，“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”并沒有很大的問題，這部分主要跑量；而精品機(jī)主要靠打品牌，賺更高的利潤，三星一年的銷量大約3億部，其中三星Galaxy系列大約幾千萬部，數(shù)量占比并不大。

　　定位尷尬：高不成低不就

　　與HTC的潦倒相比，三星成為諸多智能手機(jī)廠商中異軍突起的少數(shù)，目前正處于“如日中天”的鼎盛時(shí)期，與此同時(shí)，蘋果智能手機(jī)營業(yè)利潤率超過30%，其他智能手機(jī)廠商只能望其項(xiàng)背。有統(tǒng)計(jì)顯示，全球智能手機(jī)市場，三星和蘋果賺取的利潤占比超過80%。

　　10月5日，三星公布的數(shù)據(jù)顯示，第三季度銷售額為52萬億韓元 (約合468億美元)，營利為8.1萬億韓元(約合73億美元)，均創(chuàng)造歷史新高，手機(jī)的營業(yè)利潤占比預(yù)計(jì)在50%左右。但即使這樣，三星仍對第四季度存有焦慮，稱第三季之所以能大獲全勝，是處于蘋果等同行新品發(fā)布的空窗期�！暗�三星之所以這兩年能起來，除了產(chǎn)品，其在配件方面也獲得相當(dāng)大的優(yōu)勢，如手機(jī)顯示屏，出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面�！崩翔谜f，HTC的走衰，與公司管理層對未來判斷也有一定關(guān)系，“投資了很多公司，涉足互聯(lián)網(wǎng)，希望能實(shí)現(xiàn)軟硬件結(jié)合，但這些軟件并沒有給HTC的產(chǎn)品加分，反而對公司的業(yè)績造成拖累。尤其在北美運(yùn)營商市場的天下，產(chǎn)品的外觀和技術(shù)是重點(diǎn)，但HTC沒有做到這一點(diǎn)�！�

　　HTC在“陽春白雪”的高端領(lǐng)域沒有實(shí)現(xiàn)突圍，而在“下里巴人”的中低端領(lǐng)域，以國內(nèi)市場為例，HTC與中興、華為相比，則不愿放下身板、與之為舞，只能處在尷尬的境地中。HTC的掌門人人王雪紅，這位臺灣“臺塑大王”之女一直強(qiáng)調(diào)，HTC是有夢的公司，這個夢是要做到世界第一，但美夢成真是個未知數(shù)。