僅兩成手機(jī)閱讀用戶愿意付費

　　數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī)用戶數(shù)量已達(dá)到10億。伴隨著網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的火熱、手機(jī)終端的大屏幕化，以及手機(jī)運營商大量推出資費優(yōu)惠套餐，許多讀者開始嘗試并選擇用手機(jī)閱讀出版物。小屏幕的背后，透視出的是手機(jī)閱讀市場的發(fā)展與改變。

　　七成用戶喜愛網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)

　　如今，越來越多的人喜歡通過手機(jī)等移動終端閱讀出版物。我國手機(jī)閱讀市場的閱讀資源，總體上被分為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)和傳統(tǒng)出版兩大類。其中，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)主要包括武俠、玄幻、言情、都市、武俠、校園等類別。傳統(tǒng)出版則多以名著、人物傳記、勵志小說、職場等書籍為主。中國電信天翼閱讀品牌經(jīng)理王鐘雄表示，目前手機(jī)閱讀的用戶多以看網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)為主，這部分讀者所占比例高達(dá)70%以上，據(jù)中文在線旗下17K小說網(wǎng)調(diào)查顯示，目前線上最受用戶青睞的作品類型為都市、玄幻和校園這三類。與此同時，傳統(tǒng)出版物也隨著讀者對熱門圖書受關(guān)注的加強(qiáng)而逐漸提高。

　　家住西城區(qū)的王女士每天在上班路上需要花費將近兩個半小時的時間。近日迷上玄幻的她，在上班途中告訴記者：“由于工作忙，平時根本沒時間去書店買書。后來一想即使買到了，拿著本書在地鐵上看，被擠來擠去的也不太現(xiàn)實，就在手機(jī)上下載了一本，這樣也算一舉兩得了。”

　　手機(jī)閱讀形成三大付費模式

　　據(jù)圖表顯示，截至今年一季度，手機(jī)閱讀市場收入達(dá)12.15億元。手機(jī)閱讀市場的盈利模式，主要為書籍單本付費、圖書包月收費、廣告三大塊。前兩種模式收費來源包括圖書購買費用和流量費。廣告模式不收取圖書費用，其主要收益來自于用戶在閱讀圖書時彈出的廣告所占用的流量費用。

　　以中國電信天翼閱讀的圖書包月為例，其線上的包月閱讀資源共分為27個包月區(qū)，每個包月區(qū)的圖書數(shù)量從6本到70本不等，根據(jù)圖書字?jǐn)?shù)和受關(guān)注度的不同，包月區(qū)的收費標(biāo)準(zhǔn)主要分為300閱點、500閱點、800閱點這三類(100閱點=1元，即3元/月、5元/月、8元/月)。如此算來，用戶讀一本書的價格，即便加上少之又少的流量費還不到1元錢。如果按照單本書籍付費的模式計算，在天翼閱讀的線上平臺上，最貴的一本書也不過5元。

　　王鐘雄表示，資費下降、流量費用相對便宜，加上寬帶承載力越來越大、手機(jī)閱讀終端大智能屏幕的快速發(fā)展等因素，使得更多人嘗試并習(xí)慣手機(jī)閱讀。用戶量的增加，直接推動手機(jī)閱讀市場在短短兩年間收入翻倍激增。

　　六成在線閱讀用戶僅兩成愿意付費

　　調(diào)查顯示，手機(jī)閱讀用戶超六成傾向于在線閱讀。所謂在線閱讀，就是手機(jī)用戶利用GPRS、3G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行線上閱讀的方式。近些年來，由于網(wǎng)絡(luò)資費的一再降低，用戶利用手機(jī)進(jìn)行圖書閱讀已不受時間、地點的限制，且在線閱讀獲取圖書的速度較快，使得選擇在線閱讀的用戶一再攀升。

　　數(shù)據(jù)顯示，在所有手機(jī)閱讀用戶中，僅有兩成的人群表示愿意對數(shù)字出版產(chǎn)品付費。雖然付費用戶比例極低，但手機(jī)閱讀市場的整體收入?yún)s由2010年的6.2億元增加到2011年的11.84億元，收入近乎翻倍。有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著付費用戶的不斷增多，將會為手機(jī)閱讀市場帶來更大的利潤空間，隨之也將推動包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作、移動終端、手機(jī)服務(wù)平臺等行業(yè)的發(fā)展。

　　盜版成頭等難題

　　近兩年，從中國作家維權(quán)聯(lián)盟訴蘋果公司，到韓寒訴百度的勝訴，越來越多的作家及行業(yè)內(nèi)從業(yè)人員開始意識到用法律武器維護(hù)自己的合法權(quán)益。據(jù)中文在線常務(wù)副總裁謝廣才介紹，中文在線2005年在國家版權(quán)局和中國出版工作者協(xié)會指導(dǎo)下發(fā)起成立了中文“在線反盜版聯(lián)盟”，至今已運作維權(quán)案件500余起，涉案作品上萬部。

　　培養(yǎng)用戶閱讀正版的習(xí)慣，對于抵制盜版也能起到根本的推動作用。王鐘雄表示，有的手機(jī)用戶在閱讀時會有意地先選擇正版，讀者開始意識到版權(quán)價值及對作者的尊重，較之幾年前已有很大改善。

　　在王鐘雄看來，手機(jī)閱讀市場還面臨著諸如電子出版物標(biāo)準(zhǔn)有待明確、盈利模式尚不清晰等問題，但在用戶正版閱讀習(xí)慣的逐步建立，以及出版社及社會各界對于數(shù)字出版日益重視的發(fā)展趨勢下，這些問題將逐步解決。

　　商報記者 陳杰 實習(xí)記者 盧揚