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在數(shù)字化、全球化的今天，新媒體技術(shù)和實(shí)踐運(yùn)用已得到了高度的普及和認(rèn)同。從過(guò)去觀眾被動(dòng)接受電視訊息到現(xiàn)在受眾群體可以主動(dòng)選擇，且隨時(shí)隨地地收看節(jié)目，短短幾年間，新媒體產(chǎn)業(yè)通過(guò)這種創(chuàng)新顛覆了傳統(tǒng)媒體，也將人們帶進(jìn)了“新媒體時(shí)代”。
作為新媒體產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊——百視通新媒體，歷經(jīng)7年堅(jiān)實(shí)發(fā)展，目前已成為全球最大的IPTV服務(wù)商之一，面對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體市場(chǎng)之間的鏖戰(zhàn)，百視通有著一套自成體系的突圍之道。
鍛造：“技術(shù)+內(nèi)容”打造電視新看法
所謂“不破不立”，在網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體觀眾逐漸分流的趨勢(shì)下，同時(shí)又趁著新媒體初現(xiàn)端倪的時(shí)候，百視通以其行業(yè)敏感性，順勢(shì)而動(dòng)，敢為人先，根據(jù)用戶需要，創(chuàng)造渠道變單向?yàn)榛?dòng)，讓電視并不僅僅是純粹的輸送節(jié)目的屏幕，用創(chuàng)新顛覆了傳統(tǒng)媒體，打響了新媒體創(chuàng)新發(fā)展的頭一槍。
百視通在成立之初對(duì)其IPTV定位，提出的口號(hào)就叫“電視新看法”，隨著百視通高清3D智能云互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒 “小紅”的發(fā)布，讓用戶進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)從“看電視”到“用電視”的轉(zhuǎn)變。作為 Internet 和 TV 聯(lián)姻的“混血兒”，發(fā)展至今，IPTV不僅成功實(shí)現(xiàn)了直播、點(diǎn)播、回看等功能，也改變了原有單項(xiàng)、單屏、單一化的傳播方式。
百視通通過(guò)互動(dòng)的電視新看法吸引觀眾回到了電視，甚至用龐大的版權(quán)內(nèi)容庫(kù)留住了觀眾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，百視通擁有累計(jì)長(zhǎng)達(dá)35萬(wàn)小時(shí)的正版內(nèi)容庫(kù)，內(nèi)容覆蓋了影視、體育、財(cái)經(jīng)、紀(jì)實(shí)、少兒、音樂(lè)等各大領(lǐng)域。真正地做到了資訊、視聽(tīng)、娛樂(lè)、教育相結(jié)合。用廣闊的覆蓋面滿足各種用戶層的個(gè)性化需要，極大地提升了用戶體驗(yàn)和用戶黏性。
盈利：付費(fèi)用戶收益與廣告收益相疊加
如果說(shuō)，百視通通過(guò)內(nèi)容和技術(shù)的創(chuàng)新開(kāi)拓了“新媒體時(shí)代”，那么，百視通的商業(yè)模式創(chuàng)新則是其挖掘新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)亮點(diǎn)的強(qiáng)勁動(dòng)力。
在摸索中前進(jìn)，在前進(jìn)中摸索。百視通不斷地挖掘出市場(chǎng)盈利標(biāo)準(zhǔn)，最基礎(chǔ)的就是用付費(fèi)電視獲取收益，比如通過(guò)打造集教育與益智等于一身的節(jié)目來(lái)發(fā)展注冊(cè)用戶，發(fā)展?jié)撛谑找�；或者及時(shí)更新最新電影，方便用戶在第一時(shí)間低費(fèi)點(diǎn)播等等。
由于百視通吸引了電視觀眾的回歸，同時(shí)其收視受眾的層次也偏高、支撐力度強(qiáng)，這就使得廣告商愿意投入。百視通有數(shù)據(jù)顯示，廣告商從去年的10萬(wàn)增長(zhǎng)到了100萬(wàn)，今年卻在整個(gè)平臺(tái)投了一千萬(wàn)。目前，百視通還在這種新的商業(yè)模式中探索，想以此作為支撐，希望能將付費(fèi)用戶受益與廣告模式受益相疊加， 獲得新媒體受益健康商業(yè)模式。
曙光：用榮耀照耀未來(lái)
近幾年，百視通加速駛?cè)肓恕叭W(wǎng)融合”快車道。在2011年底帶著1000多萬(wàn)用戶成功借殼上市，今年更是獲得了運(yùn)營(yíng)碩果。對(duì)此，百視通新媒體總裁陶鳴成表示：“上市為公司的下一步發(fā)展打開(kāi)了很大的一扇窗，我們要將運(yùn)營(yíng)商、媒體、技術(shù)這三個(gè)角色有效地結(jié)合起來(lái)，繼往開(kāi)來(lái)，借助上市平臺(tái)把產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)�！�
百視通積極布局“一云多屏”戰(zhàn)略，不僅獲得風(fēng)行在線及風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)各35%的股權(quán)，成為其第一大股，還成功開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)。在未來(lái)，百視通仍將以不同媒介承載固有資源這種方式，將電視端延伸到手機(jī)屏、電腦屏以及網(wǎng)絡(luò)視屏終端，發(fā)揮內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)的放大效應(yīng)。
“一云多屏”的實(shí)現(xiàn)是百視通不斷加強(qiáng)自身技術(shù)“軟”實(shí)力的結(jié)果；百視通先后獲2012年國(guó)家“核高基”項(xiàng)目立項(xiàng)和“上海軟件20強(qiáng)”等殊榮，這是業(yè)界對(duì)其在技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用軟件領(lǐng)域的肯定。同時(shí)，成立百視通新媒體研究院，成立百視通大學(xué)，與上海交通大學(xué)啟動(dòng)聯(lián)合辦學(xué)等，標(biāo)志著百視通進(jìn)入了“產(chǎn)、學(xué)、研”相結(jié)合發(fā)展的新階段。在未來(lái)的發(fā)展中，技術(shù)始終是被百視通視為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。對(duì)此，百視通將繼續(xù)吸引更高端的人，凝聚好的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，更要為整個(gè)百視通技術(shù)保持穩(wěn)健性來(lái)下功夫，讓技術(shù)沉淀下來(lái)，走向國(guó)際化。
