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移動(dòng)通信網(wǎng)(mscbsc)訊 10月30日消息，在千元大屏手機(jī)、千元雙待機(jī)領(lǐng)域近年來都大獲全勝的同時(shí)，眼下中國電信的高端手機(jī)戰(zhàn)略備受關(guān)注，實(shí)際上，以“心系天下”系列手機(jī)為代表的中國電信高端手機(jī)已經(jīng)占據(jù)了中國5000元以上手機(jī)50%以上份額。而中國電信目標(biāo)是要樹立一個(gè)高端標(biāo)桿手機(jī)品牌。
擁有高端標(biāo)桿手機(jī)的典型特征
幾年前，對于重新亮相的CDMA手機(jī)而言，其中值得注意一個(gè)關(guān)鍵詞就是“高端手機(jī)”，因?yàn)楦叨耸謾C(jī)曾是3G時(shí)代CDMA手機(jī)的一個(gè)需大力加強(qiáng)的領(lǐng)域。
“中國電信CDMA未來三年的市場定位是發(fā)展中高端用戶。切入中高端是中國電信發(fā)展CDMA的重中之重，不僅要提升品牌影響力，也要加強(qiáng)客戶感知”，當(dāng)年，在中國電信向三星定制的 “心系天下”手機(jī)W899的發(fā)布會(huì)上，中國電信一位高層曾如此說。
而兩年后，中國電信的高端手機(jī)日益豐富，在高端手機(jī)領(lǐng)域，參與的著名品牌手機(jī)廠商也越來越多，除了三星和老牌智能手機(jī)廠商酷派外，全球手機(jī)業(yè)排名前幾名的摩托羅拉、HTC也都參與其中，而其中“心系天下”手機(jī)猶如中國電信高端手機(jī)中的領(lǐng)頭羊。
高端用戶需要什么手機(jī)？這一直是令全球主流手機(jī)廠商困惑的問題。經(jīng)過幾年的打造，如今的中國電信“心系天下”手機(jī)在理念上體現(xiàn)“傳承、創(chuàng)新、尊貴”產(chǎn)品理念，在外觀和工藝上頗具高端商務(wù)手機(jī)的賣相，尤其是具備雙網(wǎng)雙待功能等天翼高端手機(jī)的一切特征：預(yù)置了大多數(shù)中國電信增值服務(wù)，3G互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用非常方便，其成為中國電信寄予厚望的高端標(biāo)桿手機(jī)不足為奇。
對于高端品牌而言，要有產(chǎn)品硬件之上的更高層次的追求，這就是產(chǎn)品的內(nèi)涵和體現(xiàn)的精神品質(zhì)。
從中國電信“心系天下”手機(jī)機(jī)型的名字也可看出， 2009年推出“臻品”W799，2010年推出的“臻尊”W899，2011年推出“臻觀”W999，每款手機(jī)帶有“臻”字。據(jù)悉，這是為了凸顯擁有者的尊貴，“臻”意為“滿、盛、完備、齊全”，取義“臻”，一方面是中國電信對此類手機(jī)的自豪與寄望，一方面也象征著中國電信對其目標(biāo)人群特點(diǎn)的總結(jié)，希望體現(xiàn)成功人士的成就與驕傲。
延續(xù)高端用戶使用習(xí)慣
顯然每款“心系天下”手機(jī)體現(xiàn)的是一種人文精神，傳承著手機(jī)擁有者的領(lǐng)袖氣質(zhì)，更將大愛之光灑向更多需要幫助的人們，提醒高端用戶擁有更多責(zé)任感。
而且，“心系天下”手機(jī)也完全遵循了高端用戶的使用習(xí)慣，高端用戶一般一年換一部手機(jī)，而換機(jī)一般選在年底，中國電信也因此一年推出一款“心系天下”手機(jī)，每年推出的時(shí)間也正是年底，希望給高端用戶提供年度新機(jī)供其選擇。
高端用戶對手機(jī)的品牌和功能往往也有延續(xù)性，中國電信每年推出的“心系天下”手機(jī)均有CDMA2000/GMS雙網(wǎng)雙待等特定功能，操作界面也有連續(xù)性，方便高端用戶使用。
隨著經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展，社會(huì)財(cái)富的增加，消費(fèi)者對高端私人物品的態(tài)度正發(fā)生著巨大變化。對于時(shí)代精英和領(lǐng)袖來說，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值與承擔(dān)社會(huì)責(zé)任總是兼容并蓄，擁有與自己價(jià)值觀相通的品牌手機(jī)更能體現(xiàn)自身價(jià)值。而如今，“心系天下”手機(jī)顯然已成為中國高端手機(jī)用戶的一種身份象征。(銀刀)
