國(guó)內(nèi)高端智能機(jī)三星蘋果份額占九成 國(guó)產(chǎn)幾為零

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  3000元以上手機(jī)市場(chǎng)是誰(shuí)天下?

  自蘋果開(kāi)創(chuàng)觸摸式智能手機(jī)新時(shí)代以來(lái),功能機(jī)市場(chǎng)在2012年開(kāi)始進(jìn)入高速萎縮期,取而代之的是大量高配置的智能手機(jī)。不過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌在這個(gè)過(guò)程中仍然擔(dān)任著“硬件搬運(yùn)工”的角色,未能在中高價(jià)產(chǎn)品上分一杯羹。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)3000元以上手機(jī)市場(chǎng)90%的份額被蘋果和三星兩家占據(jù),剩下10%則由索尼、諾基亞、HTC等少數(shù)國(guó)際化品牌瓜分。至于國(guó)產(chǎn)品牌,在該區(qū)間市場(chǎng)占有率則幾乎為0。

  國(guó)內(nèi)品牌難賣高價(jià)

  據(jù)賽諾的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),3000元以下區(qū)間可謂“群雄并起”,且手機(jī)款式數(shù)量之多到了令人咋舌的地步。不過(guò)當(dāng)價(jià)格提到3000元以上,品牌開(kāi)始向國(guó)際化集中。按照賽諾的統(tǒng)計(jì),國(guó)產(chǎn)品牌中除了宇龍酷派有一款產(chǎn)品外,沒(méi)有一家的手機(jī)能賣到3000元以上。而在該區(qū)間內(nèi),蘋果和三星又占據(jù)了九成市場(chǎng),剩下的一成才輪到H T C、摩托羅拉、諾基亞、索尼等國(guó)際化品牌。

  國(guó)內(nèi)品牌不乏高端機(jī)型,但它們往往主打性價(jià)比,高端但不高價(jià)。無(wú)論是近來(lái)風(fēng)頭正勁的小米手機(jī),還是整體市場(chǎng)份額躍進(jìn)至國(guó)內(nèi)第二名的聯(lián)想手機(jī),做到3000元以上也有困難。

  國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍要打“品牌戰(zhàn)”

  對(duì)于國(guó)產(chǎn)機(jī)型進(jìn)軍高價(jià)區(qū)間的方式,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為方式有兩種,一是提高硬件水平。但目前手機(jī)硬件變得越來(lái)越透明,隨著谷歌自主品牌的四核機(jī)型定價(jià)人民幣2000元以內(nèi)后,目前根本沒(méi)有足夠高端的硬件能帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)品牌沖上3000元價(jià)位。二是提高品牌價(jià)值或重金打造第二品牌。但先行者金立和O PPO證明,同樣無(wú)法解決國(guó)產(chǎn)手機(jī)賣不出高價(jià)的問(wèn)題。

  不過(guò)手機(jī)咨詢公司戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群認(rèn)為,“手機(jī)業(yè)發(fā)展歷史證明,國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力就在3000元以內(nèi),角逐3000元以上區(qū)間不是做不到,而是不值得!彼硎炯幢阗u不出高價(jià),中國(guó)仍然有絕對(duì)大的市場(chǎng)可以支撐國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展。而隨著產(chǎn)品之間的同質(zhì)化日益嚴(yán)重,硬件價(jià)格逐步透明,品牌將變成國(guó)產(chǎn)手機(jī)之間主要的區(qū)隔標(biāo)識(shí)。

  采寫:南都記者 方南


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