WP發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)：諾基亞求翻身 HTC謀轉(zhuǎn)型

　　晨報(bào)記者 苗夏麗

　　11月初與蘋(píng)果達(dá)成和解的HTC，正全力以赴找尋過(guò)去獨(dú)霸一方的感覺(jué)。昨天，HTC在北京發(fā)布了3款手機(jī)新品，微軟Win8系統(tǒng)的智能手機(jī)成為主角，從“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”到“精品戰(zhàn)術(shù)”的轉(zhuǎn)型中，HTC正在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力Windows智能手機(jī)。無(wú)獨(dú)有偶，諾基亞前一天與中移動(dòng)合作推出TD版Lumia920智能手機(jī)，作為微軟的特殊合作伙伴，諾基亞不惜賣(mài)掉芬蘭總部大樓，孤注一擲“押寶”Windows智能手機(jī)，圖謀復(fù)興。

　　HTC借微軟重振威風(fēng)

　　“中國(guó)是HTC最大、最重要的市場(chǎng)之一�！痹�11月與蘋(píng)果公司訴訟達(dá)成和解之后，HTC中國(guó)區(qū)總裁任偉光顯然輕松很多。HTC曾經(jīng)是谷歌Android手機(jī)的代名詞，但遭遇蘋(píng)果訴訟之后，HTC的吸金重地北美市場(chǎng)份額大幅下跌，成為公司業(yè)績(jī)下滑的重要拖累，今年三季度HTC的凈利潤(rùn)約1.33億美元，同比下滑達(dá)79%。如今擺脫了與蘋(píng)果公司的糾紛，并達(dá)成了10年期的專(zhuān)利交叉許可協(xié)議，HTC可以輕裝上陣了。

　　對(duì)HTC和蘋(píng)果而言，最大的敵人就是三星了。三星如今在Android市場(chǎng)風(fēng)光無(wú)限，HTC開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向微軟Windows8系統(tǒng)，作為除諾基亞外與微軟合作的首批廠商，HTC顯然想重現(xiàn)最初與谷歌合作時(shí)的霸氣。因此，HTC一手維持Android的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，一手開(kāi)拓剛起步的Windowsa8系統(tǒng)。

　　諾基亞對(duì)Windows很癡情

　　對(duì)于外界傳言的諾基亞轉(zhuǎn)投谷歌陣營(yíng)，諾基亞CEO艾洛普日前表示，諾基亞與微軟是特殊的合作關(guān)系。雖然市場(chǎng)對(duì)于諾基亞所謂“特殊”關(guān)系存有很大的異議，但諾基亞似乎鐵定了心要跟微軟來(lái)一次認(rèn)真的“婚姻”。

　　諾基亞此次與中國(guó)移動(dòng)的合作，被市場(chǎng)賦予了很大意義。Nordea Markets分析師認(rèn)為：這對(duì)諾基亞來(lái)說(shuō)是個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，也許是諾基亞智能手機(jī)業(yè)務(wù)目前能夠獲得的最好機(jī)會(huì)。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)高端智能手機(jī)的需求很大�！爸袊�(guó)移動(dòng)是中國(guó)唯一一家沒(méi)有與蘋(píng)果簽訂iPhone經(jīng)銷(xiāo)協(xié)議的運(yùn)營(yíng)商，這或許對(duì)Lumia系列手機(jī)的銷(xiāo)售有很大幫助。”

　　另一方面，諾基亞在大本營(yíng)芬蘭以1.7億歐元(約2.22億美元)的價(jià)格出售了芬蘭總部，同時(shí)將其重新長(zhǎng)期租回使用�！爸Z基亞變賣(mài)家當(dāng)，在Windows智能手機(jī)上孤注一擲�！边@是諾基亞向全球市場(chǎng)的宣言。實(shí)際上，從房產(chǎn)上回收資金，諾基亞并非第一次，今年上半年曾折價(jià)賣(mài)掉美國(guó)紐約的總部，價(jià)格只有1200萬(wàn)美元，并關(guān)閉美國(guó)業(yè)務(wù)。而在賣(mài)樓之外，諾基亞還大幅裁員，到2013年之前全球范圍裁員1萬(wàn)元。諾基亞還表示，其他非核心資產(chǎn)的計(jì)劃都在評(píng)估中。

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　　艾媒咨詢(xún)發(fā)布的三季度報(bào)告顯示，從中國(guó)智能手機(jī)的銷(xiāo)量占比來(lái)看，三星以17.8%的份額領(lǐng)先其他對(duì)手，接下來(lái)是以聯(lián)想、酷派、華為和中興等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。三季度，HTC在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量較上季度有所提升，銷(xiāo)量占比達(dá)到5.7%。而從品牌占有率來(lái)看，三星與諾基亞相差無(wú)幾，三星品牌占有率達(dá)到20.1%，諾基亞為20.3%，但諾基亞難抑下滑趨勢(shì)，預(yù)計(jì)四季度，三星將超越諾基亞成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌占有率最高的廠商。

　　中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)操作系統(tǒng)中，Android以67.0%的市場(chǎng)份額，占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位；蘋(píng)果的iOS系統(tǒng)份額大約在10.7%；Windows系統(tǒng)只有2.7%。