評論：智能手機(jī)市場泡沫多 品牌沉淀才能活

　　本報記者 李藝玲

　　近期手機(jī)廠商上演“撤退潮”。阿爾卡特手機(jī)時隔一年或再次退出中國市場，夏普在中國銷售狀況惡化，松下最早或在2012財年終止在歐洲市場的手機(jī)業(yè)務(wù)，HTC被迫退出韓國市場……這是競爭的結(jié)果，也反映出了市場正在加速洗牌。在這一過程中，市場整體呈現(xiàn)“冰火兩重天”的景象：三星、蘋果等少數(shù)廠商量利雙收，而諾基亞、RIM等絕大部分廠商卻在苦苦掙扎�？梢�，在規(guī)模不斷走高的背后，智能手機(jī)市場泡沫過多，廠商浮躁。而在這種情況下，未來只有經(jīng)過沉淀的產(chǎn)品和品牌才能最終存活下去。

　　手機(jī)廠商“撤退潮”來襲

　　市場研究公司Gartner數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，在全球手機(jī)銷量略有下滑的情況下，智能手機(jī)銷量卻持續(xù)攀升，達(dá)1.69億部，同比增長47%，占所有手機(jī)總體銷量的39.6%。單從數(shù)據(jù)來看，智能手機(jī)市場可謂一片繁榮。然而，在這些華麗的數(shù)據(jù)背后，也不乏肅殺之氣。

　　阿爾卡特手機(jī)或再次退出中國市場。2004年6月，TCL通訊宣布并購法國阿爾卡特手機(jī)業(yè)務(wù)，開始手機(jī)國際化征程。并且，借國內(nèi)3G用戶激增和智能手機(jī)用戶迅速普及影響，TCL通訊于去年12月份宣布攜阿爾卡特手機(jī)品牌回歸國內(nèi)市場，且主打電商渠道。然而，時隔僅僅一年之后，阿爾卡特手機(jī)品牌或于明年1月份再次退出國內(nèi)手機(jī)市場。有消息稱，負(fù)責(zé)在國內(nèi)銷售阿爾卡特品牌手機(jī)的TCL通訊電子商務(wù)中心已于近期宣布裁撤，100多名所屬員工從8月份開始轉(zhuǎn)回TCL通訊或者離職，原電子商務(wù)中心總經(jīng)理肖鋒也已離職創(chuàng)業(yè)；而國內(nèi)目前在售的阿爾卡特手機(jī)已經(jīng)降價促銷，開始全面“清貨”。

　　在中國手機(jī)市場“活不下去”還有夏普。今年8月底，夏普低調(diào)在中國大陸和臺灣地區(qū)上市新款智能手機(jī)產(chǎn)品，寄希望于能夠借助鴻海的組裝優(yōu)勢和自身的技術(shù)優(yōu)勢征戰(zhàn)中國智能手機(jī)市場。但夏普公司日前發(fā)布聲明稱，9月份開始，夏普在中國的智能手機(jī)事業(yè)銷售狀況突然惡化，銷售一度處于中斷狀態(tài)，“能否恢復(fù)還要看未來的市場動向”。

　　此外，由于在歐洲市場步履維艱，松下最早將在2012財年終止該市場的手機(jī)業(yè)務(wù)。甚至有媒體稱，因在全球智能手機(jī)市場表現(xiàn)不利，松下將停止大部分手機(jī)業(yè)務(wù)。近兩年來發(fā)展每況愈下的HTC也于7月份退出了韓國市場。在HTC當(dāng)時的聲明中，該公司表示，其已經(jīng)關(guān)閉了韓國銷售辦事處，不過將繼續(xù)為使用其手機(jī)的用戶提供支持。雖然HTC在韓國推出的One X和One S手機(jī)受到不少關(guān)注，但在與本土的三星和LG競爭時明顯表現(xiàn)不力。而在更早之前的4月份，東芝也將這個合資企業(yè)中的19.9%的股權(quán)出售給富士通，宣布退出與富士通組建的日本手機(jī)合資企業(yè)。

　　智能手機(jī)市場一半海水一半火焰

　　手機(jī)廠商上演“撤退潮”，可以說各有各的苦衷。有些企業(yè)或關(guān)閉部分產(chǎn)品銷售狀況不佳地區(qū)的辦事處，或裁員，或干脆退出某些市場，實(shí)際上，為了精兵簡政，在無力支撐過大規(guī)模時以退為進(jìn)、做適當(dāng)?shù)目s減未嘗不可。但對于更多廠商來說，實(shí)在是因?yàn)榭鄵尾幌氯チ瞬挪坏靡堰x擇撤退，這從側(cè)面反映出了市場競爭的殘酷。

　　眼下智能手機(jī)在品牌、產(chǎn)品配置和價格等方面都已經(jīng)進(jìn)入到了激烈的“白刃戰(zhàn)”，市場正在加速洗牌。在這一過程中，智能手機(jī)市場將“優(yōu)勝劣汰”的法則演繹得淋漓盡致，呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的景象。

　　三星、蘋果量利雙收。從市場份額來說，三星和蘋果持續(xù)霸占著智能手機(jī)銷量榜前兩名的位置，兩家的市場份額合占逾四成。市場研究機(jī)構(gòu)IDC近日公布的報告顯示，2012年第三季度全球智能手機(jī)出貨量為1.797億部，其中，三星出貨量為563萬部，市場份額為31.3%，位居市場首位；蘋果排名第二，出貨量為3690萬部，市場份額為15%。除了市場占有率高，蘋果、三星兩家企業(yè)的“吸金”能力更是讓其他廠商羨慕不已。市場研究公司Canaccord Genuity的報告顯示，今年第一季度蘋果和三星包攬了99%的利潤，第二季度兩家利潤占比達(dá)到了108%，第三季度則達(dá)到了106%。

　　相比三星和蘋果，絕大部分廠商正在微利甚至虧損中苦苦掙扎。以諾基亞為例。該公司2012年第三季度財報顯示，其該季度虧損9.69億歐元，而這已經(jīng)是諾基亞連續(xù)六個季度虧損。此外，Gartner的數(shù)據(jù)則顯示，三季度，諾基亞在全球智能手機(jī)市場的份額排名由二季度的第三位下滑至第七位。昔日手機(jī)業(yè)界霸主交出的答卷可謂十分糟糕。當(dāng)然，“落難”的不是只有諾基亞，如今，像RIM、摩托羅拉等廠商都在苦苦追趕，更遑論上文所提及的阿爾卡特、夏普、東芝、松下等廠商了。

　　市場泡沫過多，品牌沉淀才能成活

　　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之初，其普及速度之快讓人為之咂舌。而此后自2007年蘋果推出iPhone以來，智能手機(jī)用戶規(guī)模在全球各個地區(qū)——尤其是在如今以中國為代表的新興市場上——有如海藻般蔓延開來的爆發(fā)式增長態(tài)勢更是讓人嘆為觀止。

　　智能手機(jī)市場的商機(jī)吸引了眾多廠商前來掘金，除了傳統(tǒng)手機(jī)廠商之外，還有不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、PC廠商甚至?xí)�商加入到市場混�?zhàn)中。并且，得益于運(yùn)營商的終端補(bǔ)貼政策，消費(fèi)者能夠以較低的價格買到智能手機(jī)，這有力拉動了銷量。

　　在廠商、運(yùn)營商等多方力量的推動下，智能手機(jī)市場規(guī)模不斷走高。然而，從多家手機(jī)廠商上演大撤退中可以看出，在看似一片繁榮背后，智能手機(jī)市場存在太多泡沫。實(shí)際上，除了陷入兩極分化外，如今的智能手機(jī)市場還存在產(chǎn)品也應(yīng)用同質(zhì)化嚴(yán)重、硬件配置盲目升級卻不考慮用戶實(shí)際所需、電池續(xù)航時間短詬病得不到有效解決等諸多問題。

　　在這種情況下，對于廠商來說，要想最終存活下去，還要經(jīng)過一段時間的沉淀。雖然目前在很多地區(qū)價格還是主導(dǎo)消費(fèi)因素，但未來，隨著智能手機(jī)市場向縱深發(fā)展，總體平均價格勢必會持續(xù)走低，屆時消費(fèi)者將更加注重品牌和產(chǎn)品配置、功能等其他非價格因素。因此，從根本上來說，廠商還要立足品牌和產(chǎn)品本身深挖市場需求。