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本報(bào)記者 陳麗容
今年11月，Android平臺迎來了第五個(gè)年頭。隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大，《捕魚達(dá)人2》、《忘仙》等千萬級收入產(chǎn)品開始涌現(xiàn)，Android手游市場的盈利前景日益明朗，而如何盈利的探討被擺上了桌面�！按藭r(shí)，特別需要一個(gè)榜樣，來告訴大家，做優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是有錢賺的；特別想要一個(gè)平臺，把大家聚起來，總結(jié)過去的教訓(xùn)，分享在產(chǎn)品、推廣、運(yùn)營上的經(jīng)驗(yàn)，一起把行業(yè)做大�！眳⒄埂敖瘗i獎”的觸控科技CEO陳昊芝表示。
據(jù)陳昊芝透露，觸控科技力作《捕魚達(dá)人2》預(yù)估超過90%收入來自運(yùn)營商平臺及相關(guān)計(jì)費(fèi)。當(dāng)前，以“愛游戲”為代表的運(yùn)營商平臺憑借龐大的智能合約機(jī)渠道及快捷便利的計(jì)費(fèi)模式，對國內(nèi)手機(jī)單機(jī)游戲市場產(chǎn)生了顛覆性的影響。
需求決定轉(zhuǎn)型，Android市場漸入佳境
據(jù)悉，2012“金鵬獎”中國原創(chuàng)Android手游評選大賽由運(yùn)營商手游平臺“愛游戲”與人民網(wǎng)游戲頻道共同主辦。針對Android市場曾存在的盈利不佳三癥結(jié)，陳昊芝認(rèn)為目前產(chǎn)業(yè)鏈已在用戶需求的引導(dǎo)下，漸入佳境。
首先，終端設(shè)備高配低價(jià)，滿足用戶。目前的低價(jià)Android手機(jī)已不再是原來意義上的低端配置，各種高配的機(jī)器也放下了身段，可以較好滿足優(yōu)質(zhì)游戲的運(yùn)行條件。
其次，推廣渠道洗牌，保障利潤。“運(yùn)營商渠道為廠商帶來的利潤超出了總渠道的六成以上，其中‘愛游戲’占了三成。”金鵬獎的另一位參賽廠商也談到推廣渠道的洗牌。Android手游市場存在的各類推廣渠道，經(jīng)歷市場驗(yàn)證后，已穩(wěn)定為以運(yùn)營商為代表的幾類高效而優(yōu)質(zhì)的推廣渠道，這將直接降低手游廠商的推廣成本，有效保障利潤。
最后，運(yùn)營商計(jì)費(fèi)優(yōu)勢，護(hù)航市場�！啊恫遏~達(dá)人2》預(yù)估超過90%收入來自運(yùn)營商平臺及相關(guān)計(jì)費(fèi)，第三方支付不足10%�！标愱恢ケ硎��？梢�，憑借龐大的智能合約機(jī)渠道以及快捷便利的計(jì)費(fèi)模式，以“愛游戲”為代表的運(yùn)營商平臺已經(jīng)對國內(nèi)手機(jī)單機(jī)游戲市場產(chǎn)生了顛覆性的影響力。
運(yùn)營商加快布局，“愛游戲”顛覆手游格局
隨著中國智能手機(jī)普及的加速、3G網(wǎng)絡(luò)的升級及一些精品游戲的出現(xiàn)，人們對于在智能手機(jī)上玩游戲的興趣度大大增強(qiáng)，這些因素推動了整個(gè)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場的迅速增長。以App Store排名而言，暢銷榜前20的榜單中，手機(jī)網(wǎng)游牢牢的占據(jù)著絕大多數(shù)的席位，而手機(jī)網(wǎng)游以其龐大的用戶量、較高的付費(fèi)比重，已經(jīng)成為了手機(jī)游戲行業(yè)中的主旋律。
數(shù)據(jù)顯示，2012年Q3中國手機(jī)游戲用戶規(guī)模達(dá)到2.57億，環(huán)比增長20.7%，同比增長57.7%。分析認(rèn)為受益于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲平臺的成熟、游戲廠商和平臺的大力推廣，用戶對手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲平臺的認(rèn)可度大大提高，未來手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。
對此，我們看到，運(yùn)營商的布局已經(jīng)開始聯(lián)網(wǎng)手游。當(dāng)前類PC頁游的手機(jī)網(wǎng)游市場面臨游戲同質(zhì)化嚴(yán)重、用戶轉(zhuǎn)移頻率高等問題，金鵬獎主辦方建議：中小廠商要想賺錢，首先要往產(chǎn)品高付費(fèi)轉(zhuǎn)化率、低arpu值方向努力。同時(shí)，選擇運(yùn)營商平臺，其便捷的支付手段，得天獨(dú)厚的流量減免政策，不但可以迅速搶占市場，而且還將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造出中輕度網(wǎng)游、粘著力強(qiáng)、高付費(fèi)轉(zhuǎn)化率的產(chǎn)品，從而對整個(gè)手機(jī)網(wǎng)游市場產(chǎn)生較大影響。
“金鵬獎”聚合產(chǎn)業(yè)上下游，為行業(yè)樹立榜樣
陳昊芝認(rèn)為，運(yùn)營商平臺不是手游廠商的競爭者，而是行業(yè)上下游的聚合者，他表示，觸控科技之所以連續(xù)參加了兩屆“金鵬獎”的評選，正是因?yàn)橛|控科技對運(yùn)營商平臺行業(yè)引領(lǐng)力、號召力的認(rèn)同，對運(yùn)營商平臺的重視。運(yùn)營商平臺更渴望行業(yè)興旺，產(chǎn)品供應(yīng)量，產(chǎn)品質(zhì)量提高，這與所有廠商的目標(biāo)是一致的。
陳昊芝表示，“金鵬獎”的最大意義在于：樹立行業(yè)榜樣，告訴大家做優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是有錢賺的，幫大家樹立信心；分享和交流，通過這次機(jī)會能讓更多行業(yè)同行及時(shí)分享在產(chǎn)品推廣、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)；營造行業(yè)原創(chuàng)、創(chuàng)新環(huán)境，凈化行業(yè)生態(tài)鏈，積極扶持原創(chuàng)廠商，提高原創(chuàng)積極性，降低行業(yè)盜版現(xiàn)象帶來的生態(tài)影響，一起把行業(yè)做大。
