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本報記者 陳麗容
今年11月，Android平臺迎來了第五個年頭。隨著用戶規(guī)模的擴大，《捕魚達人2》、《忘仙》等千萬級收入產(chǎn)品開始涌現(xiàn)，Android手游市場的盈利前景日益明朗，而如何盈利的探討被擺上了桌面�！按藭r，特別需要一個榜樣，來告訴大家，做優(yōu)質產(chǎn)品是有錢賺的；特別想要一個平臺，把大家聚起來，總結過去的教訓，分享在產(chǎn)品、推廣、運營上的經(jīng)驗，一起把行業(yè)做大。”參展“金鵬獎”的觸控科技CEO陳昊芝表示。
據(jù)陳昊芝透露，觸控科技力作《捕魚達人2》預估超過90%收入來自運營商平臺及相關計費。當前，以“愛游戲”為代表的運營商平臺憑借龐大的智能合約機渠道及快捷便利的計費模式，對國內(nèi)手機單機游戲市場產(chǎn)生了顛覆性的影響。
需求決定轉型，Android市場漸入佳境
據(jù)悉，2012“金鵬獎”中國原創(chuàng)Android手游評選大賽由運營商手游平臺“愛游戲”與人民網(wǎng)游戲頻道共同主辦。針對Android市場曾存在的盈利不佳三癥結，陳昊芝認為目前產(chǎn)業(yè)鏈已在用戶需求的引導下，漸入佳境。
首先，終端設備高配低價，滿足用戶。目前的低價Android手機已不再是原來意義上的低端配置，各種高配的機器也放下了身段，可以較好滿足優(yōu)質游戲的運行條件。
其次，推廣渠道洗牌，保障利潤�！斑\營商渠道為廠商帶來的利潤超出了總渠道的六成以上，其中‘愛游戲’占了三成�！苯瘗i獎的另一位參賽廠商也談到推廣渠道的洗牌。Android手游市場存在的各類推廣渠道，經(jīng)歷市場驗證后，已穩(wěn)定為以運營商為代表的幾類高效而優(yōu)質的推廣渠道，這將直接降低手游廠商的推廣成本，有效保障利潤。
最后，運營商計費優(yōu)勢，護航市場。“《捕魚達人2》預估超過90%收入來自運營商平臺及相關計費，第三方支付不足10%�！标愱恢ケ硎��？梢姡瑧{借龐大的智能合約機渠道以及快捷便利的計費模式，以“愛游戲”為代表的運營商平臺已經(jīng)對國內(nèi)手機單機游戲市場產(chǎn)生了顛覆性的影響力。
運營商加快布局，“愛游戲”顛覆手游格局
隨著中國智能手機普及的加速、3G網(wǎng)絡的升級及一些精品游戲的出現(xiàn)，人們對于在智能手機上玩游戲的興趣度大大增強，這些因素推動了整個手機網(wǎng)絡游戲市場的迅速增長。以App Store排名而言，暢銷榜前20的榜單中，手機網(wǎng)游牢牢的占據(jù)著絕大多數(shù)的席位，而手機網(wǎng)游以其龐大的用戶量、較高的付費比重，已經(jīng)成為了手機游戲行業(yè)中的主旋律。
數(shù)據(jù)顯示，2012年Q3中國手機游戲用戶規(guī)模達到2.57億，環(huán)比增長20.7%，同比增長57.7%。分析認為受益于手機網(wǎng)絡游戲平臺的成熟、游戲廠商和平臺的大力推廣，用戶對手機網(wǎng)絡游戲平臺的認可度大大提高，未來手機網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模將繼續(xù)擴大。
對此，我們看到，運營商的布局已經(jīng)開始聯(lián)網(wǎng)手游。當前類PC頁游的手機網(wǎng)游市場面臨游戲同質化嚴重、用戶轉移頻率高等問題，金鵬獎主辦方建議：中小廠商要想賺錢，首先要往產(chǎn)品高付費轉化率、低arpu值方向努力。同時，選擇運營商平臺，其便捷的支付手段，得天獨厚的流量減免政策，不但可以迅速搶占市場，而且還將促進產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造出中輕度網(wǎng)游、粘著力強、高付費轉化率的產(chǎn)品，從而對整個手機網(wǎng)游市場產(chǎn)生較大影響。
“金鵬獎”聚合產(chǎn)業(yè)上下游，為行業(yè)樹立榜樣
陳昊芝認為，運營商平臺不是手游廠商的競爭者，而是行業(yè)上下游的聚合者，他表示，觸控科技之所以連續(xù)參加了兩屆“金鵬獎”的評選，正是因為觸控科技對運營商平臺行業(yè)引領力、號召力的認同，對運營商平臺的重視。運營商平臺更渴望行業(yè)興旺，產(chǎn)品供應量，產(chǎn)品質量提高，這與所有廠商的目標是一致的。
陳昊芝表示，“金鵬獎”的最大意義在于：樹立行業(yè)榜樣，告訴大家做優(yōu)質產(chǎn)品是有錢賺的，幫大家樹立信心；分享和交流，通過這次機會能讓更多行業(yè)同行及時分享在產(chǎn)品推廣、運營經(jīng)驗；營造行業(yè)原創(chuàng)、創(chuàng)新環(huán)境，凈化行業(yè)生態(tài)鏈，積極扶持原創(chuàng)廠商，提高原創(chuàng)積極性，降低行業(yè)盜版現(xiàn)象帶來的生態(tài)影響，一起把行業(yè)做大。
