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《投資者報(bào)》記者 溫潔
TCL“重生”的奇跡并沒(méi)有在通訊業(yè)務(wù)上重演。
1月8日，TCL通訊 (02618.HK)發(fā)布了2012年度盈利預(yù)警，預(yù)計(jì)截至2012年12月31日的第四季度及全年的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)均將虧損。
事實(shí)上，TCL通訊的前景確實(shí)不太樂(lè)觀。據(jù)TCL通訊公告稱(chēng)，2012年全年，該集團(tuán)手機(jī)及其他產(chǎn)品總銷(xiāo)量累計(jì)達(dá)4,260.81萬(wàn)臺(tái)，按年下跌2%。而在去年12月，集團(tuán)手機(jī)及其他產(chǎn)品總銷(xiāo)量較去年同期下跌8%。
公司公告解釋稱(chēng)，虧損的原因主要有，入門(mén)級(jí)智能手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致毛利下跌，智能手機(jī)未達(dá)到規(guī)模效益以及新產(chǎn)品的研發(fā)和市場(chǎng)的大投入。
“功能手機(jī)是TCL的強(qiáng)項(xiàng)，功能機(jī)制造成本低，且TCL是不錯(cuò)的品牌，功能機(jī)時(shí)代，TCL在中低端市場(chǎng)非常吃香，這是它利潤(rùn)的主要來(lái)源，但現(xiàn)在是智能手機(jī)的天下。”艾媒咨詢(xún)CEO張毅對(duì)《投資者報(bào)》記者說(shuō)，TCL智能機(jī)沒(méi)做起來(lái)，價(jià)格便宜又未形成規(guī)模，業(yè)績(jī)預(yù)虧也是情理之中。
大環(huán)境的拖累不可避免，而TCL自身的失誤也難辭其咎。深圳市創(chuàng)新佳智能卡有限公司總經(jīng)理張凱星對(duì)《投資者報(bào)》記者表示，手機(jī)行業(yè)洗牌，功能機(jī)轉(zhuǎn)型智能機(jī)，大吃小，快吃慢，這在全球都正常，“但是我覺(jué)得他們的動(dòng)作太慢，那么好的品牌優(yōu)勢(shì)，TCL都沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)”。
躲不了的虧損
“實(shí)力、影響拼不過(guò)中興華為，更不用說(shuō)SAMSUNG了，反應(yīng)速度、品質(zhì)拼不過(guò)OPPO，渠道、營(yíng)銷(xiāo)拼不過(guò)聯(lián)想，不虧損又能怎么樣？”作為同行的張凱星如此評(píng)價(jià)。
而其實(shí)，在2011年，TCL的手機(jī)業(yè)務(wù)還是TCL集團(tuán)中的明星業(yè)務(wù)。公開(kāi)資料顯示，2011年TCL移動(dòng)通訊產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入88.13億元，比2010年增長(zhǎng)了16.35%。它的銷(xiāo)售收入占整個(gè)TCL集團(tuán)的比例為14.83%，但小比例收入?yún)s貢獻(xiàn)了6.6億的凈利潤(rùn)，占到整個(gè)集團(tuán)凈利的39.5%。
智能手機(jī)的全面上位擠占功能手機(jī)的市場(chǎng)空間。2012年10月，TCL集團(tuán)稱(chēng)手機(jī)及其他產(chǎn)品總銷(xiāo)量由年初至今累計(jì)達(dá)33,464,388臺(tái)，較去年同期下跌3%。去年12月份按年下降8%，去年全年累計(jì)下滑2%。
在凈利潤(rùn)上，TCL更是以“慘不忍睹”來(lái)形容，2012年前三季度，TCL移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)僅實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1459萬(wàn)元，同比下降97.1%，而第三季度就虧損8000多萬(wàn)。
華強(qiáng)電子產(chǎn)業(yè)研究所分析師潘九堂對(duì)《投資者報(bào)》記者表示，TCL主要還是功能機(jī)，但功能機(jī)的價(jià)格和毛利壓力比較大，而智能機(jī)還在投入期，研發(fā)費(fèi)用較高，投入較大。功能機(jī)收入受損，智能機(jī)還沒(méi)有收入，導(dǎo)致了現(xiàn)在的利潤(rùn)低。
幾年前TCL已經(jīng)將重心放在了海外市場(chǎng)，這導(dǎo)致了TCL海外和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的嚴(yán)重不均衡。去年，TCL通訊產(chǎn)品2012年上半年的海外銷(xiāo)售量為1577.9萬(wàn)臺(tái)，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)只有238.5萬(wàn)臺(tái)，以此計(jì)算，海外市場(chǎng)銷(xiāo)售量占到整體銷(xiāo)售量的87%，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)才占到13%。
這也意味著，盡管今年中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)13%，但依舊不能抗寒，而未來(lái)本土市場(chǎng)的增長(zhǎng)也會(huì)遇到些許瓶頸。
潘九堂說(shuō)：“TCL離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)好幾年了，2012年TCL才回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有進(jìn)步，但也不能進(jìn)步很大�！�
去年12月，TCL發(fā)布的數(shù)據(jù)表示，智能終端銷(xiāo)售量增長(zhǎng)134%至 63.93萬(wàn)臺(tái)占總銷(xiāo)量15%。對(duì)TCL手機(jī)來(lái)說(shuō)，這意味著智能手機(jī)還有很大的拓展空間，當(dāng)然這也意味著在本土智能手機(jī)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，TCL有場(chǎng)硬仗要打。潘九堂表示，把功能機(jī)和智能機(jī)都算上的話(huà)，TCL還在國(guó)內(nèi)手機(jī)的第一梯隊(duì)里，如果是智能手機(jī)的話(huà)，它處于第二梯隊(duì)的末端，“它沒(méi)有很好地完成從功能機(jī)到智能機(jī)的轉(zhuǎn)型。”
明后年成“生死線(xiàn)”
去年12月4日，TCL通訊在品牌發(fā)布會(huì)上推出了以“JOY、STAR、PLAY、YOU”命名的4個(gè)系列的12款產(chǎn)品，包括四核CPU、輕薄型、大屏等產(chǎn)品，有望于今年1月15日上市。更值得關(guān)注的是，TCL通訊高調(diào)宣布要擺脫國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)過(guò)往一年多單純比拼產(chǎn)品配置和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)模式，重新樹(shù)立TCL通訊的品牌定位。
深受微利之苦的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都意識(shí)到必須要走高端，做品牌，TCL也不例外。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)一再?gòu)?qiáng)調(diào)品牌，意圖至少能延續(xù)自己在功能手機(jī)的品牌優(yōu)勢(shì)，重新在智能機(jī)里站起來(lái)。不過(guò)，驚喜卻沒(méi)出現(xiàn)。張凱星對(duì)記者表示，創(chuàng)意感動(dòng)生活，這個(gè)口號(hào)很讓人感動(dòng)，但是感動(dòng)之后卻沒(méi)有看到創(chuàng)意。
既沒(méi)有創(chuàng)意，也沒(méi)有份額的TCL，未來(lái)至少仍然模糊。功能手機(jī)市場(chǎng)萎縮，智能手機(jī)又無(wú)利可圖，張毅說(shuō)：“現(xiàn)在沒(méi)有看到2013和2014年TCL會(huì)在手機(jī)里能好轉(zhuǎn)的跡象�！�
成功的智能機(jī)廠商借著運(yùn)營(yíng)商發(fā)家，而像TCL仍然依靠傳統(tǒng)的家電企業(yè)的渠道去銷(xiāo)售手機(jī)，在電商渠道又沒(méi)有新路子，手機(jī)價(jià)位徘徊在一千多，而千元智能機(jī)正是中華酷聯(lián)的天下。
類(lèi)似TCL的家電背景的手機(jī)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)中都受到了沖擊，而這種沖擊也有點(diǎn)大浪淘沙的意味。家電觀察人士劉步塵表示，目前家電企業(yè)仍在做手機(jī)的，TCL的銷(xiāo)量仍然最大，海爾海信康佳長(zhǎng)虹，都寥寥無(wú)幾了，這些企業(yè)都可以用慘淡經(jīng)營(yíng)來(lái)形容，目前關(guān)于海信手機(jī)的消息已非常少，說(shuō)明海信在淡化手機(jī)產(chǎn)業(yè)。
業(yè)內(nèi)一度認(rèn)為手機(jī)行業(yè)洗牌將會(huì)使得一些弱勢(shì)家電廠商的手機(jī)企業(yè)逐漸退出，劉步塵表示，這種情況估計(jì)很快就會(huì)出現(xiàn)�！�
