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每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州
七喜控股(002027，收盤價4.25元)昨日(3月7日)發(fā)布公告稱，由于先期投入的品牌直營店未達預期，整體市場開拓情況不佳，公司決定申請撤回去年7月向證監(jiān)會遞交的4.07億元定增方案。該筆資金計劃用于投入智能手機業(yè)務。
為了保證智能手機業(yè)務的順利開展，去年4月，七喜控股大股東易賢忠計劃認購該公司1億股的非公開發(fā)行股票，認購總金額為4.07億元。但沒想到，一年時間未到，這一融資方案便因業(yè)務開展不順而暫時擱淺。昨日，記者以投資者身份致電七喜控股董秘顏新元，他透露了其中的一些隱情。
據(jù)顏新元介紹，原來公司想花大力氣開展智能手機業(yè)務。一方面，七喜手機產(chǎn)品在逐步進駐運營商渠道，另一方面，七喜控股還從廣東省開始，在全國建了很多連鎖店或者直營店。此外，公司還大規(guī)模擴招了研發(fā)人員，因為研發(fā)人員工資很高，公司的投入也很大。
但后來，七喜控股發(fā)現(xiàn)，營運商那塊很難賺錢，沒有想象的那么好。而連鎖渠道則面臨管理難題，費用也比較高�！叭绻俅罅客度耄赡芫蜁容^麻煩。”顏新元說。
顏還表示，2012年公司在智能手機業(yè)務領域花了很大的精力，但總體感覺是低于預期的。發(fā)現(xiàn)這種情況后，公司不敢再把幾個億的資金投進去了。
七喜手機遇到的問題并非特例。其實很多國產(chǎn)智能手機品牌都在這場看上去很美的盛宴中痛苦不堪。
艾媒咨詢CEO張毅分析道，不同手機的選材用料可能不同。但如果單從工藝的角度看，目前在同等配置下，手機的成本都差不多。因為即使是外資品牌，也大多在東莞、深圳這些地方生產(chǎn)，主要的差別則表現(xiàn)在品牌影響力方面。國產(chǎn)手機品牌弱，所以難以盈利。
