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移動(dòng)新設(shè)備的爆炸性發(fā)展催熱了配件產(chǎn)品市場。近日，北京地區(qū)的傳統(tǒng)手機(jī)銷售渠道迪信通、中復(fù)電訊、樂語通訊等紛紛發(fā)力布局終端周邊產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士指出，配件產(chǎn)品的市場規(guī)模迅猛膨脹，或?qū)⒊蔀閭鹘y(tǒng)手機(jī)渠道的下一個(gè)盈利點(diǎn)。
傳統(tǒng)賣場紛紛涉足
北京商報(bào)記者在走訪北京地區(qū)的傳統(tǒng)手機(jī)銷售渠道時(shí)發(fā)現(xiàn)，迪信通、樂語通訊、中復(fù)電訊大小門店無一例外地都在銷售移動(dòng)終端的配件產(chǎn)品，各個(gè)展示區(qū)內(nèi)保護(hù)類、充電類、存儲(chǔ)類、藍(lán)牙類、外接類等配件一應(yīng)俱全。僅手機(jī)保護(hù)殼一項(xiàng)就有十多種材質(zhì)，圖案花色更是達(dá)數(shù)百種。
在位于朝陽門外的樂語通訊店里，一位銷售人員解釋，消費(fèi)者可能只有一部手機(jī)，一臺(tái)平板，但保護(hù)殼、保護(hù)套往往不止一個(gè)。不同于功能機(jī)時(shí)代外觀的豐富樣式，當(dāng)下的智能手機(jī)幾乎都是千篇一律的大屏直板設(shè)計(jì)，顏色也常常非黑即白。這種情況下，年輕人便將對(duì)時(shí)尚、個(gè)性的追求訴諸配件產(chǎn)品，也是配件市場火熱的主要原因。
無獨(dú)有偶，另一家通訊連鎖中復(fù)電訊也瞄向了火熱的配件產(chǎn)品。在中關(guān)村南大街的中復(fù)電訊店里一位工作人員介紹：“保護(hù)類、藍(lán)牙類、外接類的配件產(chǎn)品賣得最好。大尺寸屏幕易摔碎，使保護(hù)殼、保護(hù)套已成為手機(jī)、平板的標(biāo)配。新交通規(guī)則頒布以來，藍(lán)牙耳機(jī)銷量一路漲高。此外，因平板電腦的軟鍵盤打字不方便，許多消費(fèi)者會(huì)配備一個(gè)外接鍵盤。”
相比于中復(fù)電訊、樂語通訊，迪信通對(duì)配件產(chǎn)品的布局更顯得不遺余力。北京商報(bào)記者在迪信通公主墳、西單、朝外等大小店面調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，迪信通每個(gè)門店里約1/4到1/3的面積來展示配件產(chǎn)品，并設(shè)有專人銷售。
高額利潤成增長點(diǎn)
配件產(chǎn)品如此火熱，究其主要誘因，自然是配件產(chǎn)品巨大的利潤空間。智能手機(jī)、平板電腦，尤其是中低端產(chǎn)品底價(jià)一再刷新，利潤率也不斷縮水。在這種情況下，傳統(tǒng)手機(jī)銷售渠道變將新的盈利點(diǎn)訴諸移動(dòng)終端衍生的周邊產(chǎn)品。
據(jù)迪信通公主墳店相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“終端配件產(chǎn)品利潤率差不多能達(dá)到50%，目前本店總營收中，配件產(chǎn)品的銷售已達(dá)到25%。”隨后，北京商報(bào)記者電話采訪迪信通高級(jí)副總裁齊峰。齊峰稱，配件產(chǎn)品已經(jīng)成為迪信通賣場的銷售重點(diǎn)。就在今年初迪信通引入了多品類的高端手機(jī)配件產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2013年高端配件的銷售量月均占比將達(dá)到兩成以上。
同樣，樂語通訊某高層負(fù)責(zé)人也表示，該公司配件產(chǎn)品已有2000多款，銷售總量在公司總體毛利結(jié)構(gòu)中占比接近20%。據(jù)該負(fù)責(zé)人預(yù)測，因大屏手機(jī)的電池續(xù)航時(shí)間短，充電類配件產(chǎn)品會(huì)迎來一個(gè)迅猛增長期。
不難看出，配件產(chǎn)品的地位雖然還不能過度拔高，但確實(shí)賣場從中已然嘗到了利潤增長的甜頭。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)ABI Research數(shù)據(jù)顯示，2012年智能手機(jī)配件市場規(guī)模高達(dá)200億美元，預(yù)期智能手機(jī)配件市場將在2017年成長至380億美元，這一市場對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局來說仍是一片“藍(lán)�！�。
多元發(fā)展大勢所趨
移動(dòng)終端配件產(chǎn)品的利潤空間自然大，但傳統(tǒng)手機(jī)銷售渠道商能否從中尋找到盈利點(diǎn)還存在不確定因素。
相比于迪信通、樂語通訊、中復(fù)電訊等傳統(tǒng)手機(jī)銷售渠道，許多小型配件銷售點(diǎn)同樣的配件產(chǎn)品價(jià)格要低得多。以蘋果iPhone的保護(hù)殼為例，北京商報(bào)記者在某小型超市的配件銷售柜臺(tái)獲悉價(jià)格僅三五十元，某天橋流動(dòng)的小商販更是給出了5元的最低價(jià)。然而，迪信通等賣場中iPhone保護(hù)殼最低的也要花費(fèi)將近100元，最高為三五百。對(duì)此，許多消費(fèi)者認(rèn)為，手機(jī)殼并無多大技術(shù)含量，不愿去賣場花冤枉錢。
針對(duì)這種價(jià)格弱勢，樂語通訊方面回應(yīng)道，正規(guī)賣場里銷售的外設(shè)產(chǎn)品材質(zhì)有服務(wù)及安全保障，銷售時(shí)會(huì)提供正規(guī)發(fā)票，并且有售后保障。以移動(dòng)電源為例，路邊攤賣的發(fā)生爆炸事件時(shí)有發(fā)生。在價(jià)格方面，賣場里比品牌直營店的價(jià)格要低一些，與電商渠道差別也并不大。
通信世界網(wǎng)總編輯劉啟誠在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)分析，當(dāng)下，移動(dòng)終端的樣式設(shè)計(jì)基本告一段落，而配件產(chǎn)品依附于智能終端的熱銷，具有毛利高、風(fēng)險(xiǎn)小的特點(diǎn)，傳統(tǒng)手機(jī)賣場借助配件產(chǎn)品的銷售，一來迎合消費(fèi)者的市場需求，二來增加客流量反過來促動(dòng)移動(dòng)終端的銷量提升。
“傳統(tǒng)手機(jī)賣場在近幾年受到電商渠道的擠壓不得不求變突圍，必然會(huì)從終端周邊衍生產(chǎn)品尋求新的增收目標(biāo)�！� TMT資深分析師曾韜如是說。事實(shí)上，無論是品牌廠商，還是包括傳統(tǒng)手機(jī)賣場的渠道商，將移動(dòng)終端融合周邊衍生產(chǎn)品打造全面的生活方式將成為大勢所趨。
北京商報(bào)記者 曲忠芳
