通信網(wǎng)banner.jpg)
相關(guān)專題：
北京奧運(yùn)東風(fēng)再次吹皺“手機(jī)電視”一池湖水。
日前，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》從手機(jī)連鎖賣場(chǎng)、手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商和國(guó)內(nèi)新興手機(jī)廠家了解到，由于8月北京奧運(yùn)即將來(lái)到，在手機(jī)上看電視也即將成為熱點(diǎn)，手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)均萌發(fā)了“吃螃蟹”的沖動(dòng)。而廣東一家手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商2月底還特意在深圳召開(kāi)了招商會(huì)，十多家國(guó)產(chǎn)手機(jī)新軍即將加入掘金手機(jī)電視的陣營(yíng)。
“我們已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了2006年的世界杯，再也不能錯(cuò)過(guò)2008年北京奧運(yùn)的大好機(jī)會(huì)�！痹趶V東運(yùn)營(yíng)手機(jī)電視的廣東電視移動(dòng)傳播有限公司負(fù)責(zé)人黃偉(化名)表示，掌中電視的商業(yè)模式已初具雛形，公司將借服務(wù)免費(fèi)和開(kāi)放的平臺(tái)來(lái)理順產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)。黃偉所說(shuō)的掌中電視其實(shí)就是手機(jī)電視的一種模式，是基于DAB的移動(dòng)多媒體廣播，目前在廣東已經(jīng)播出了七套電視節(jié)目，移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)信號(hào)已經(jīng)覆蓋了廣州、佛山、東莞、順德和珠海等地區(qū)。
記者從廣東電視移動(dòng)傳播有限公司了解到，自2005年廣電總局特許南方傳媒進(jìn)行“移動(dòng)電視”試點(diǎn)后，南方傳媒集團(tuán)就專門(mén)成立了廣東電視移動(dòng)傳播有限公司進(jìn)行專項(xiàng)運(yùn)作，從2006年開(kāi)始在小珠三角幾個(gè)城市架設(shè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)射點(diǎn)，至今已花了一年左右的時(shí)間，在廣東完成的布點(diǎn)包括廣州、中山、佛山、珠海、東莞5個(gè)城市，在人力物力上共耗資2億人民幣。
市場(chǎng)松動(dòng)
3月11日，廣州中華廣場(chǎng)的大天行手機(jī)賣場(chǎng)門(mén)口豎起了“掌中電視免費(fèi)收看”的招牌，在其手機(jī)柜臺(tái)里擺著三款深圳埃立特出品的電視手機(jī)和一款振華歐比的電視手機(jī)，價(jià)格在1480元～1600元左右。
“最近來(lái)看的人非常多，因?yàn)殡娨晥D像效果比模擬電視、手機(jī)上網(wǎng)看電視都清晰，銷得還可以�！贝筇煨袖N售人員向記者推薦，只要選購(gòu)這幾款電視手機(jī)，即送328元的掌中電視充值卡，免費(fèi)使用一年。
而在隔壁的中域電訊，雖然沒(méi)有打出“掌中電視免費(fèi)收看”的招牌，但其手機(jī)柜臺(tái)里也有兩款電視手機(jī)，一款是埃立特的，一款是上海晨興出品的高檔機(jī)，價(jià)格在3000元以上。
中域電訊品牌總監(jiān)陳揚(yáng)表示，目前手機(jī)電視銷售情況一般，公司拿貨也不多。主要的原因是手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)還有一個(gè)區(qū)域局限性，而且手機(jī)價(jià)格也有些偏高，產(chǎn)品線不齊全�！半娨暿謾C(jī)的主要用戶是中低端用戶，手機(jī)種類和價(jià)格是發(fā)展用戶的關(guān)鍵�！标悡P(yáng)說(shuō)。
埃立特通訊董事長(zhǎng)助理朱汝軍和上海晨興的負(fù)責(zé)人都表示，電視手機(jī)是一種趨勢(shì)，但基于政策等原因，公司暫時(shí)還是一種嘗試，產(chǎn)量并不大，市場(chǎng)反應(yīng)也一般。
“市場(chǎng)發(fā)展太慢了�！秉S偉表示，為了培育市場(chǎng)，迅速拉大用戶群，公司已經(jīng)籌集了一批資金向深圳手機(jī)廠家招標(biāo)30萬(wàn)臺(tái)電視手機(jī)，目前已經(jīng)有十多家手機(jī)廠家競(jìng)標(biāo)，預(yù)計(jì)這批手機(jī)將在5月上市。
黃偉透露，由于政策和廠家參與等原因，導(dǎo)致手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈一直不暢，現(xiàn)在手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商就是要借北京奧運(yùn)東風(fēng)，以免費(fèi)和開(kāi)放的平臺(tái)來(lái)吸引資源加入。
據(jù)悉，黃偉目前主要采取兩種模式：一種是借助第三方資金平臺(tái)，向手機(jī)廠家采購(gòu)電視手機(jī)，然后向手機(jī)賣場(chǎng)鋪貨；第二種是手機(jī)廠家主動(dòng)生產(chǎn)電視手機(jī)，自己向渠道鋪貨。兩種模式的基礎(chǔ)都是黃偉的公司免費(fèi)提供電視手機(jī)服務(wù)。
不過(guò)，采用第二種模式的還非常少�；诖�，黃偉才不得不自籌資金采購(gòu)手機(jī)，也是希望借此撬起產(chǎn)業(yè)鏈，讓更多的手機(jī)廠家加入到手機(jī)電視的陣營(yíng)里來(lái)。
騷動(dòng)的運(yùn)營(yíng)商
“我們已經(jīng)跟協(xié)亨、易方、大天行、龍粵通信、中域電訊等廣東所有手機(jī)賣場(chǎng)都談過(guò)�！秉S偉透露，目前已經(jīng)簽合作協(xié)議的有十幾家，沒(méi)有簽的也在洽談中。
在黃偉看來(lái)，目前在廣東的掌中電視用戶已有五六萬(wàn)戶，借助奧運(yùn)東風(fēng)，估計(jì)到年底可以發(fā)展20多萬(wàn)用戶。
比起黃偉的低調(diào)，北京悅龍數(shù)字廣播傳媒科技有限責(zé)任公司(下稱“北京悅龍”)總經(jīng)理秦學(xué)剛顯然高調(diào)很多。秦學(xué)剛表示，北京悅龍的商業(yè)模式跟黃偉的公司差不多，目前已有十多款電視手機(jī)和多款其他數(shù)碼電子產(chǎn)品在手機(jī)賣場(chǎng)銷售，到今年春節(jié)，北京手機(jī)電視的用戶已突破10萬(wàn)戶。據(jù)悉，目前北京悅龍播出了6套移動(dòng)電視節(jié)目和16套DAB廣播。
“我們希望到8月北京奧運(yùn)前發(fā)展50萬(wàn)用戶�！鼻貙W(xué)剛說(shuō)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前在北京已有400多家手機(jī)賣場(chǎng)在銷售北京悅龍電視手機(jī)。由于北京、廣東、上海三地的手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商采用的是同一制式，因此只要是基于DAB的移動(dòng)多媒體廣播制式的手機(jī)，在這三地均可以收看到手機(jī)電視。
“如果產(chǎn)業(yè)鏈松動(dòng)，我們(三地)在今年就可能擁有100萬(wàn)用戶�！秉S偉表示，如果擁有100萬(wàn)用戶，市場(chǎng)將會(huì)主導(dǎo)手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)鏈。
據(jù)消息人士透露，其實(shí)不僅僅是廣東、北京、上海等地在發(fā)展手機(jī)電視，深圳、云南、杭州、遼寧等地區(qū)的電視運(yùn)營(yíng)商也自動(dòng)向掌中電視靠攏，悄然發(fā)展自己的產(chǎn)業(yè)鏈。
黃偉對(duì)掌中電視的前景非�？春�，因?yàn)槟壳澳芸吹玫胶兔玫降氖謾C(jī)電視，只有掌中電視，而且其圖像效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)移動(dòng)電信運(yùn)營(yíng)商提供的流媒體形式的電視節(jié)目。
“最苦惱的是，目前還難以獲得諾基亞、摩托羅拉等國(guó)際品牌的支持�！秉S偉說(shuō)。
