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本報(bào)實(shí)習(xí)記者 游寰臻
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司ABI Research近日公布的最新數(shù)據(jù)，售價(jià)在250美元(約合人民幣1545元)以下的智能手機(jī)在2012年全年的出貨量占到了市場(chǎng)總量的28%。而在6年之后，這一數(shù)字將增至46%。根據(jù)ABI Research的預(yù)測(cè)，廉價(jià)智能手機(jī)的銷(xiāo)量將從2013年的2.59億部增長(zhǎng)至2018年的7.88億部。智能手機(jī)的風(fēng)靡加之4G網(wǎng)絡(luò)的普及，功能機(jī)的銷(xiāo)量已經(jīng)開(kāi)始下降。低價(jià)智能手機(jī)崛起之勢(shì)似乎已經(jīng)不可阻擋。不過(guò)，手機(jī)廠商目前還都停留在拼硬件和拼價(jià)格上，手機(jī)廠商們要想從這個(gè)市場(chǎng)分得一杯羹，要做到在硬件水平提升的同時(shí)也提高應(yīng)用等軟實(shí)力，增強(qiáng)產(chǎn)品的用戶(hù)體驗(yàn)。
低價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
是金子總會(huì)發(fā)光，低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力慢慢浮出水面，越來(lái)越多的廠商加入到這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中。國(guó)外廠商方面，諾基亞近日發(fā)布一款售價(jià)約為72美元的Asha系列低價(jià)智能手機(jī)，希望借此提高日以下滑的手機(jī)業(yè)務(wù)；三星在今年推出四款低端Rex系列智能手機(jī)和兩款低端入門(mén)Android手機(jī)Galaxy Star和Galaxy Pocket Neo，甚至又傳出該公司即將推出廉價(jià)版Galaxy S4 Mini劍指低端市場(chǎng)；黑莓相關(guān)人士近日也表示正計(jì)劃針對(duì)中低收入人群推出低端智能手機(jī)黑莓10，這與之前一向主打高端、商務(wù)領(lǐng)域的形象頗為不符；美國(guó)投資銀行Piper Jaffray分析師Gene Munster推測(cè)蘋(píng)果公司將于今年推出廉價(jià)版iPhone，以此進(jìn)入之前從未涉足的低端智能手機(jī)市場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)廠商方面，中國(guó)電信聯(lián)手聯(lián)想、酷派、中興等多家廠商高調(diào)推出多款定價(jià)在千元以下的智能手機(jī)。中興手機(jī)在四月推出四核、4.5英寸屏的千元智能機(jī)N909，新推出中興N909電信定制新機(jī)，采用了4.5英寸屏幕，搭載高通驍龍S4四核處理器，并運(yùn)行較新的Android 4.1版本系統(tǒng)，借助中興在這級(jí)市場(chǎng)較高的影響力，N909也成為了千元級(jí)市場(chǎng)中一個(gè)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。聯(lián)想也在四月與中國(guó)聯(lián)通合作推出首款千元四核定制智能機(jī)A820E。該機(jī)采用虛擬觸控鍵設(shè)計(jì)，直板圓角風(fēng)格，配備4.5英寸960×540分辨率的屏幕，1.2GHz的四核處理器，支持聯(lián)通WCDMA和CDMA制式雙卡雙待。
除了手機(jī)廠商，近日高通、 英特爾 、聯(lián)發(fā)科等芯片公司相繼瞄準(zhǔn)了售價(jià)普遍低于200美元的低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)，希望通過(guò)這個(gè)快速增長(zhǎng)的領(lǐng)域獲得巨大銷(xiāo)量。高通將原本高端處理器大眾化，促成智能終端產(chǎn)品在性能上不存在非常明顯的用戶(hù)體驗(yàn)落差；與此同時(shí)，英偉達(dá)等芯片廠商降低了原本價(jià)格較高的解決方案，并投放至中低端市場(chǎng)，讓進(jìn)入智能終端市場(chǎng)的門(mén)檻進(jìn)一步降低；聯(lián)發(fā)科的Turnkey模式，能夠幫助相應(yīng)芯片解決方案降低了技術(shù)難度。
低價(jià)智能手機(jī)漸成市場(chǎng)主流
智能手機(jī)在過(guò)去的幾年里呈現(xiàn)出了爆炸性的增長(zhǎng)，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了一些有趣的分段。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ABI Research預(yù)測(cè)，250美元以下的低成本智能手機(jī)的出貨量將從2013年的2.59億部猛增至2018年的7.88億部。售價(jià)介于250-400美元的中端智能手機(jī)和400美元以上的高端智能手機(jī)的出貨量預(yù)計(jì)將在同一時(shí)期從6.35億部增至9.25億部。
如今，智能手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)在國(guó)際市場(chǎng)上已經(jīng)很明朗，三星與蘋(píng)果的地位很難動(dòng)搖。但在中國(guó)市場(chǎng)上，事情并沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。去年下半年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加趨于集中化。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，三星、聯(lián)想、酷派、中興、華為等前5名市場(chǎng)占有率超過(guò)60%，同時(shí)，隨著國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)一步崛起，國(guó)產(chǎn)品牌整體份額占比超70%，當(dāng)前，大量中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)時(shí)，傾向于選擇本土品牌，而非三星、蘋(píng)果等，而造成這種現(xiàn)象的原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，對(duì)于消費(fèi)者而言，價(jià)格是最重要的因素。
當(dāng)然，千元智能手機(jī)的走紅也離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)商的政策。業(yè)內(nèi)人士表示：“低成本智能手機(jī)已經(jīng)成為運(yùn)營(yíng)商尋求推動(dòng)數(shù)據(jù)收入增加的主要手段。”預(yù)付費(fèi)市場(chǎng)和新興市場(chǎng)智能手機(jī)的增長(zhǎng)將是低成本智能手機(jī)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。發(fā)達(dá)市場(chǎng)和補(bǔ)貼市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商也發(fā)現(xiàn)，低成本智能手機(jī)可以吸引其余還未更換智能手機(jī)的消費(fèi)者，同時(shí)將補(bǔ)貼高端智能手機(jī)對(duì)利潤(rùn)所造成的影響將至最低。聯(lián)想移動(dòng)的相關(guān)人士表示，雖然運(yùn)營(yíng)商定制產(chǎn)品的利潤(rùn)空間有限，但是運(yùn)營(yíng)商渠道補(bǔ)貼政策對(duì)推動(dòng)產(chǎn)品上有著很大的幫助，也很大程度上刺激了市場(chǎng)需求，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看還是有好處的。
千元智能機(jī)推動(dòng)，智能手機(jī)全面普及為時(shí)不遠(yuǎn)
如今，智能手機(jī)已經(jīng)在逐步轉(zhuǎn)型，價(jià)格也在大幅度下降，隨著千元智能手機(jī)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品價(jià)格將不斷下降，市場(chǎng)也將不斷細(xì)分。千元智能手機(jī)已演變?yōu)橛蛇\(yùn)營(yíng)商所主導(dǎo)的一系列以性?xún)r(jià)比為核心競(jìng)爭(zhēng)力的低端智能手機(jī)產(chǎn)品，甚至是超低端智能手機(jī)產(chǎn)品。
隨著智能手機(jī)的風(fēng)靡和價(jià)格的下降，加之3G網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始普及，功能手機(jī)銷(xiāo)量的下降趨勢(shì)呈無(wú)法避免的狀態(tài)，相關(guān)數(shù)據(jù)更是表明今年全球智能手機(jī)出貨量將首次超過(guò)功能手機(jī)。據(jù)IDC稱(chēng)，今年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到9.186億部，占全部手機(jī)出貨量的50.1%。雖然普通手機(jī)和智能手機(jī)今年的出貨量幾乎相同，但是，展望未來(lái)，智能手機(jī)的市場(chǎng)份額將繼續(xù)增長(zhǎng)。到2017年，功能手機(jī)出貨量將僅占全部手機(jī)出貨量的不到40%。
隨著智能手機(jī)的采用從早期采納者轉(zhuǎn)向大眾市場(chǎng)和反應(yīng)較慢的消費(fèi)群體，功能手機(jī)向智能手機(jī)遷移的趨勢(shì)更加明顯。在千元智能機(jī)的推動(dòng)下，智能手機(jī)的全面普及已經(jīng)為時(shí)不遠(yuǎn)，不過(guò)，低端智能手機(jī)利潤(rùn)微薄，無(wú)論是國(guó)際大牌還是國(guó)內(nèi)品牌，目前還都停留在拼硬件和拼價(jià)格上，手機(jī)廠商們要想從這個(gè)市場(chǎng)分得一杯羹，并非易事，如何做到在硬件水平提升的同時(shí)也提高應(yīng)用等軟實(shí)力，增強(qiáng)產(chǎn)品的用戶(hù)體驗(yàn)，從而脫穎而出，是值得所有廠商思考的問(wèn)題。
