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HTC One旗艦手機(jī)
導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體今天撰文稱(chēng)，由于遲遲未能推出明星產(chǎn)品，HTC近兩年的智能手機(jī)市場(chǎng)份額逐步萎縮。雖然最新一代HTC One旗艦手機(jī)已經(jīng)廣受好評(píng)，而且HTC公司本身的財(cái)務(wù)狀況也比較樂(lè)觀，但僅憑這一款手機(jī)，或許難以扭轉(zhuǎn)該公司的頹勢(shì)，還要解決一些更根本的問(wèn)題。
以下為文章全文：
不到兩年前，HTC還是一家在美國(guó)市場(chǎng)擊敗蘋(píng)果公司的中國(guó)臺(tái)灣企業(yè)。這家曾經(jīng)的代工廠商在2011年第三季度，成為全美銷(xiāo)量最高的智能手機(jī)制造商，通過(guò)機(jī)海戰(zhàn)略拿下了美國(guó)24%的市場(chǎng)份額。兩個(gè)月后，它的厄運(yùn)開(kāi)始了：iPhone 4S的發(fā)布對(duì)HTC造成了痛擊，迫使該公司將當(dāng)季營(yíng)收預(yù)期下調(diào)20%多。而當(dāng)時(shí)，那個(gè)季度已經(jīng)過(guò)去一半。
自那以后，蘋(píng)果公司和三星電子便成為智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，世界各地的消費(fèi)者都在爭(zhēng)相搶購(gòu)這兩家公司的產(chǎn)品。而HTC仍在出售價(jià)格和品質(zhì)各異的設(shè)備。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC測(cè)算，由于缺乏明星產(chǎn)品，該公司的全球手機(jī)出貨量份額在過(guò)去的一年半里萎縮了60%多，從10.3%降至4.2%。
4月8日，該公司發(fā)布的季度利潤(rùn)只有8500萬(wàn)元新臺(tái)幣(約合290萬(wàn)美元)，同比驟降98%，主要原因是該公司的旗艦智能手機(jī)HTC One推遲發(fā)布對(duì)營(yíng)收造成了沖擊。該公司5月2日預(yù)計(jì)，營(yíng)收將同比下滑23%。“市場(chǎng)已經(jīng)改變，這令我們有點(diǎn)始料未及�！盚TC CEO周永明提到消費(fèi)者對(duì)iPhone和Galaxy等品牌手機(jī)的追捧時(shí)說(shuō)。
周永明現(xiàn)在希望借助HTC展開(kāi)反擊，這款手機(jī)終于在4月19日登陸美國(guó)市場(chǎng)。這款A(yù)ndroid手機(jī)采用金屬外殼，設(shè)計(jì)十分時(shí)尚，已經(jīng)獲得了媒體的一致好評(píng)。這款手機(jī)的屏幕分辨率高于iPhone 5，而且配備前置立體聲揚(yáng)聲器，攝像頭在低光照環(huán)境下也有很好的表現(xiàn)。
當(dāng)黑莓和諾基亞等廠商未能對(duì)蘋(píng)果公司或三星電子構(gòu)成挑戰(zhàn)時(shí)，HTC已經(jīng)占據(jù)了上風(fēng)。盡管前幾個(gè)季度業(yè)績(jī)慘淡，但HTC仍然擁有16億美元現(xiàn)金，長(zhǎng)期債務(wù)為零。該公司從未出現(xiàn)過(guò)虧損，而且為了保留現(xiàn)金，已經(jīng)將股息下調(diào)了95%。
周永明的計(jì)劃能否成功還要取決于HTC是否已經(jīng)度過(guò)了內(nèi)部動(dòng)蕩期。據(jù)多位前任和現(xiàn)任員工以及供應(yīng)鏈知情人士透露，經(jīng)過(guò)了一年多時(shí)間，這位CEO才最終同意放棄一直以來(lái)采用的黑色手機(jī)外殼，效仿蘋(píng)果公司和三星電子的模式。不僅如此，HTC兩年來(lái)至少流失了6位高管，包括設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)主管。
周永明表示，他已經(jīng)改善了生產(chǎn)，增加了營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，而且還將鼓勵(lì)新創(chuàng)意。他提到HTC One時(shí)說(shuō)：“如果我們不讓大家發(fā)揮自己的創(chuàng)意，怎么能推出這么有突破性的產(chǎn)品？”
但投資公司Sapphire Capital Partners董事卡爾文·黃(Calvin Huang)卻認(rèn)為：“即使HTC One是一款好產(chǎn)品，也無(wú)法改變周永明和他的管理團(tuán)隊(duì)的根本問(wèn)題。”(書(shū)聿)
