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繼小米華為之后 酷派電商渠道昨正式上線
本報(bào)訊 (記者段郴群)昨日，中國(guó)本土智能手機(jī)廠商——酷派的自建電子商務(wù)平臺(tái)“酷派商城”正式上線，這是繼小米、華為之后，又一家中國(guó)本土手機(jī)廠商自建電商渠道。據(jù)酷派內(nèi)部人士透露，酷派商城今年的銷售目標(biāo)為10億元，要躋身手機(jī)廠家在線商城前3名。同時(shí)，酷派昨日還正式發(fā)布為酷派電商量身定制的旗艦產(chǎn)品9070+X0。
電商將成未來(lái)手機(jī)銷售趨勢(shì)
艾瑞咨詢發(fā)布的《2013年2月中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，在自營(yíng)B2C平臺(tái)手機(jī)銷售份額中，京東商城以68.9%獨(dú)占鰲頭，易迅網(wǎng)占據(jù)10.1%的市場(chǎng)份額，蘇寧易購(gòu)占8.7%，其后是亞馬遜中國(guó)的18.8%等。
數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)本土手機(jī)廠家自建商城還處于起步階段，前10名中沒有單獨(dú)的自建商城入圍，手機(jī)在電商渠道的銷售主要借助第三方平臺(tái)為主。
酷派手機(jī)副總裁蘇進(jìn)表示，目前國(guó)產(chǎn)品牌的主要銷售渠道還是依靠運(yùn)營(yíng)商渠道和社會(huì)渠道為主，傳統(tǒng)渠道在國(guó)產(chǎn)品牌整體市場(chǎng)份額超過90%，電商渠道目前占比不到10%。
據(jù)媒體透露，在成立短短的3年內(nèi)，小米科技2012財(cái)年的出貨量為719萬(wàn)臺(tái)，銷售額(含稅)達(dá)到126億元人民幣，而小米手機(jī)去年70%左右的銷量通過電商渠道銷售，30%通過運(yùn)營(yíng)商銷售。業(yè)內(nèi)人士李陽(yáng)表示，小米手機(jī)開創(chuàng)了一個(gè)中國(guó)本土手機(jī)廠商成功的“電商”案例，此后更多的手機(jī)廠商紛紛自建電商平臺(tái)。
華為終端有限公司董事長(zhǎng) 余承東 此前就曾明確表示過，華為終端今年將加大電子渠道拓展，加大華為電商投入。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士楊群透露，目前關(guān)于電子商務(wù)渠道的布局，各個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌策略不一樣，短期策略是以第三方電商渠道為主，借助第三方電商渠道的影響力、流量、信用等方面，快速鋪貨和銷售產(chǎn)品；但從長(zhǎng)期來(lái)看，廠商肯定要打造自有電商渠道。
國(guó)泰君安此前發(fā)布的報(bào)告稱，未來(lái)三年內(nèi)運(yùn)營(yíng)商渠道、社會(huì)渠道(包括代理、分銷)和電商的手機(jī)出貨比例會(huì)在4：4：2左右，手機(jī)渠道扁平化的趨勢(shì)已越來(lái)越明朗，預(yù)計(jì)電商渠道今年市場(chǎng)容量將會(huì)同比增長(zhǎng)很多，以“中華酷聯(lián)”為代表的電商渠道的增長(zhǎng)幅度超過100%。
