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在NBA明星科比·布萊恩特的隔空祝福中，聯(lián)想手機(jī)上半年的最重量級(jí)產(chǎn)品K900終于正式發(fā)布，這也是聯(lián)想Lenovo業(yè)務(wù)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱LBG）2013年推進(jìn)PC+戰(zhàn)略的一枚重要棋子，更是聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁劉軍執(zhí)掌LBG以來(lái)的一次重大挑戰(zhàn)。以K900為時(shí)間線，聯(lián)想集團(tuán)的手機(jī)業(yè)務(wù)將話別過(guò)去單純的低價(jià)路線，再次向高端市場(chǎng)進(jìn)軍，而聯(lián)想的希望是，通過(guò)更加完整的產(chǎn)品布局，在兩年內(nèi)超越三星，成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的第一。這個(gè)夢(mèng)想能夠成真嗎？
有著“激進(jìn)目標(biāo)”的挑戰(zhàn)者
在接受記者采訪時(shí)，劉軍坦言今年聯(lián)想的目標(biāo)“非常激進(jìn)”，他希望2013年聯(lián)想LBG能夠在PC、智能手機(jī)、平板電腦和智能電視四條主要產(chǎn)品線上同時(shí)突破，其中智能手機(jī)尤其被寄予厚望。
IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，聯(lián)想成功地快速攀升到了行業(yè)第二的位置，離三星只有一步之遙。甚至在全球的智能手機(jī)市場(chǎng)上，聯(lián)想也在去年四季度進(jìn)入了前三之列，僅次于三星和蘋(píng)果。對(duì)于這種成績(jī)的取得，劉軍總結(jié)了三條經(jīng)驗(yàn)，一是聯(lián)想的快速反應(yīng)能力，“過(guò)去我們創(chuàng)造了許多市場(chǎng)第一，第一個(gè)推出雙核、第一個(gè)推出女性智能手機(jī)……這得益于我們將PC的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到手機(jī)領(lǐng)域，我們的開(kāi)發(fā)流程目前在行業(yè)里是最短的，新產(chǎn)品往往能領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手兩到三個(gè)月�！眲④姳硎荆赑C市場(chǎng)的多年積累還為聯(lián)想帶來(lái)了管理供應(yīng)鏈的效率優(yōu)勢(shì)，這使得聯(lián)想能夠在技術(shù)更新?lián)Q代比PC還要快的智能手機(jī)市場(chǎng)能夠保持性價(jià)比，“再加上我們基于對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的了解而打造的本地化的生態(tài)系統(tǒng)，這三點(diǎn)是聯(lián)想能夠脫穎而出的關(guān)鍵�！�
“聯(lián)想在高端市場(chǎng)有成功經(jīng)驗(yàn)”
雖然劉軍信心滿滿，但市場(chǎng)的事實(shí)是目前在國(guó)內(nèi)3000元以上的智能手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的份額幾乎為零，而去年聯(lián)想聯(lián)合 英特爾 推出的K800也未能取得驚艷的市場(chǎng)成績(jī)，這不由得讓業(yè)界對(duì)聯(lián)想高調(diào)發(fā)力高端市場(chǎng)產(chǎn)生憂慮。
對(duì)此，劉軍的回答仍然信心十足�！奥�(lián)想有成功推出高端產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)�！彼硎荆赑C領(lǐng)域，聯(lián)想就是一個(gè)高端的品牌�！拔覀冇谐晒Φ南壤琍C也是個(gè)人消費(fèi)品，所以我想我們是有經(jīng)驗(yàn)的。而且我們的經(jīng)驗(yàn)不光在中國(guó)，在全球都有成功的先例，所以我們是非常清楚怎么去契合高端客戶群需求的�！眲④姺Q，在手機(jī)市場(chǎng)，聯(lián)想PC的一些核心競(jìng)爭(zhēng)力能夠利用，例如在零部件采購(gòu)上的規(guī)模優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品的快速開(kāi)發(fā)能力，“當(dāng)然還有聯(lián)想的品牌，這個(gè)品牌還是非常有含金量的�！�
不過(guò)同時(shí)劉軍也承認(rèn)，要想在高端市場(chǎng)取得突破，將產(chǎn)品做好仍然是關(guān)鍵。因此在K900的研發(fā)上，聯(lián)想投入了大量人力、物力，不僅如此，聯(lián)想還重金請(qǐng)來(lái)科比代言，并同時(shí)在全國(guó)六大渠道同步開(kāi)售，在品牌營(yíng)銷和渠道創(chuàng)新方面也投入了重兵，重視程度可見(jiàn)一斑。因此聯(lián)想對(duì)于這款機(jī)型的熱賣也飽含期望，“我們的目標(biāo)是打造明星產(chǎn)品，而明星產(chǎn)品的定義應(yīng)該是百萬(wàn)級(jí)以上”。劉軍稱。南方日?qǐng)?bào)記者 程鵬
