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本報(bào)記者 杜峰
得益于新旗艦HTC One的熱銷，宏達(dá)電5月份營(yíng)收創(chuàng)下一年以來(lái)的新高。日前，HTC宣布其5月份營(yíng)收達(dá)290億元新臺(tái)幣，約合近10億美元，為過(guò)去11個(gè)月來(lái)最高水平。專注于旗艦HTC One讓HTC的業(yè)績(jī)有了顯著提升，不過(guò)后市能否持續(xù)發(fā)展，HTC One產(chǎn)能不足的難題如何解決將是最大的考量。
宏達(dá)電5月份營(yíng)收創(chuàng)一年來(lái)新高
今年第一季度，HTC度過(guò)了一個(gè)令人失望的財(cái)季，其利潤(rùn)僅為288萬(wàn)美元。但業(yè)內(nèi)人士近日稱，HTC最糟糕的日子可能已經(jīng)結(jié)束，因?yàn)镠TC近日宣布，5月份營(yíng)收達(dá)到了290億新臺(tái)幣，(約合9.7億美元)，為近一年來(lái)的最高月度收入。數(shù)據(jù)顯示，與4月份相比，HTC 5月的收入環(huán)比大增47.9%，從196億新臺(tái)幣升至290億新臺(tái)幣；而與3月份比，這一數(shù)據(jù)幾乎增長(zhǎng)了100%，盡管該數(shù)字較2012年5月?tīng)I(yíng)收仍減少了3.35%，但已經(jīng)是自2012年6月以來(lái)的最好月度業(yè)績(jī)�？紤]到HTC前一段時(shí)間的營(yíng)收狀態(tài)，這毫無(wú)疑問(wèn)是一個(gè)巨大的回升與逆轉(zhuǎn)。
從HTC今年的數(shù)據(jù)分析來(lái)看，今年一到五月份HTC的總收入在30.6億美元，其中Q1這一個(gè)季度的收入僅有14億，四月和五月這兩個(gè)月的收入?yún)s達(dá)到了16億。以這樣的勢(shì)頭看來(lái)，今年第二季度HTC有望實(shí)現(xiàn)23億的收入目標(biāo)或許到6月結(jié)束時(shí)，HTC的Q2收入還能夠超過(guò)23億這個(gè)目標(biāo)。HTC首席營(yíng)銷官何永生表示，從營(yíng)收數(shù)據(jù)來(lái)看，HTC確實(shí)在進(jìn)步，但還有很大的成長(zhǎng)空間。
HTC這一業(yè)績(jī)的實(shí)現(xiàn)，主要得益于HTC One銷量的拉動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士稱，HTC One智能手機(jī)是HTC當(dāng)前手中的王牌。該款產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)得到了一致好評(píng)，并得到了谷歌的認(rèn)可。該業(yè)內(nèi)人士稱，HTC One三月底上市后首月銷量約為500萬(wàn)部。正是由于受HTC One的刺激，才迎來(lái)了HTC營(yíng)收的強(qiáng)勢(shì)反彈。
HTC與三星大戰(zhàn)贏得口碑輸了銷量
提起HTC One，很多人自然要將其與三星Galaxy S4相比放在一起品評(píng)一番。由于蘋(píng)果的缺席，今年上半年旗艦智能機(jī)市場(chǎng)最出風(fēng)頭的就是Galaxy S4和新HTC One。自發(fā)布以來(lái)，三星Galaxy S4和新HTC One一直被視作手機(jī)行業(yè)上半年最重要的兩款旗艦產(chǎn)品，且兩款產(chǎn)品的配置和定價(jià)也相近。在銷量上，按照未經(jīng)官方證實(shí)的數(shù)據(jù)，在幾乎同時(shí)上市并開(kāi)賣一個(gè)多月后，三星Galaxy S4的出貨量超過(guò)了1000萬(wàn)臺(tái)，被視作最直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新HTC One則在500萬(wàn)臺(tái)左右。
雖然HTC One的銷量?jī)H是三星的一半，但在不少媒體的對(duì)比報(bào)告中，新HTC One要更勝一籌。例如在外觀設(shè)計(jì)上，新HTC One的金屬質(zhì)感的確更抓眼球也更顯檔次；同時(shí)它的立體聲效絕對(duì)是冠絕群雄的存在，其主屏幕首頁(yè)可以動(dòng)態(tài)更新各種互聯(lián)網(wǎng)資訊的BlinkFeed也的確更加搶眼和實(shí)用，另外在很多評(píng)測(cè)文章中，新HTC One的小Hi智能語(yǔ)音助手也比三星S-Voice更有可玩性，甚至在硬件配置上，新HTCOne的全系標(biāo)配雙卡雙待和32GB大容量存儲(chǔ)也讓媒體贊不絕口。
不過(guò)，這種溢美之詞大都停留在行業(yè)內(nèi)部，并未在用戶中形成口口相傳的口碑效應(yīng)，業(yè)界普遍認(rèn)為這正與HTC的營(yíng)銷力度有關(guān)。根據(jù)Joshua Brustein在《商業(yè)周刊》上給出的分析數(shù)據(jù)，為了達(dá)成1000萬(wàn)部的創(chuàng)紀(jì)錄銷量，三星在營(yíng)銷推廣上的投入是同期HTC的13倍之多，手機(jī)出貨量為2：1，營(yíng)銷預(yù)算比卻高達(dá)13：1。也就是說(shuō)每賣出一臺(tái)Galaxy S4，三星投入的營(yíng)銷成本是賣出一臺(tái)新HTC One的6.5倍。因此，光是造出好手機(jī)還不行，HTC還應(yīng)該在產(chǎn)品上市時(shí)發(fā)起營(yíng)銷攻勢(shì)，保證供貨，與運(yùn)營(yíng)商搞好關(guān)系，只有這樣才能“叫好又叫座”。
HTC One后半程持續(xù)發(fā)力面臨重重困難
HTC One能在多大程度上對(duì)抗三星Galaxy S4還有待觀察。但對(duì)于自身來(lái)講，HTC One的后市發(fā)展將是宏達(dá)電扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的關(guān)鍵。元太證券分析師認(rèn)為，HTC市場(chǎng)份額二季度有提升，但好形勢(shì)在下半年能否持續(xù)仍然存疑，因?yàn)樘O(píng)果會(huì)推出低價(jià)iPhone，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈。與此同時(shí)，大陸手機(jī)品牌也逐漸成為主流。近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DigiTimes、StrategyAnalytic發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，在中國(guó)市場(chǎng)共售出9054萬(wàn)部手機(jī)，在占有率前十名的名單中，雖然三星、蘋(píng)果、HTC位列其中，但其余七個(gè)席位皆為國(guó)產(chǎn)大陸品牌。
面對(duì)蘋(píng)果攜低價(jià)iPhone的洶涌來(lái)襲，HTC也在未雨綢繆。據(jù)媒體報(bào)道，HTC即將推出One mini，配備4.3英寸720p顯示屏、雙核處理器和UltraPixel攝像頭，Sense 5界面，支持LTE網(wǎng)絡(luò)。屆時(shí)HTC One Mini和三星Galaxy S4 Mini以及低價(jià)iPhone之間的火并不可避免。
HTC要面臨高端品牌和低端市場(chǎng)的雙重挑戰(zhàn)，但更大的敵人仍是自己。一面初現(xiàn)復(fù)蘇跡象，一面頻繁爆出高管離職的消息。對(duì)此，HTC CEO周永明表示，“要實(shí)現(xiàn)有成就的成功，我們不得不做一些正確的改變，在最近一個(gè)時(shí)期，我們調(diào)整了業(yè)務(wù)并集中力量推出了全新的HTC One。精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)導(dǎo)致內(nèi)部的重組和一些高管的離職，但是銷售成績(jī)證明這些舉措是對(duì)的，新款旗艦設(shè)備一直十分強(qiáng)勁，需求甚至超出公司的預(yù)期”。
宏達(dá)電另一個(gè)亟待解決的問(wèn)題則是擺脫產(chǎn)能不足的困擾。自從發(fā)布HTC One以來(lái)其一直深陷產(chǎn)能不足的困境中，盡管HTC One在3月就宣布上市，正是由于HTC One面臨攝像頭配件短缺的問(wèn)題，以至于該機(jī)不得不延遲上市，宏達(dá)電如若實(shí)現(xiàn)復(fù)興，下一階段，宏達(dá)電還是要補(bǔ)上產(chǎn)能短板。
