大屏幕手機份額之戰(zhàn) 第四季度集中爆發(fā)

　　縱觀目前全球手機市場，無論中國本土品牌還是國際品牌之間的大屏幕手機之爭已進(jìn)入白熱化。受此影響，一向是手機市場一哥的三星全新產(chǎn)品Galaxy S4的訂單量縮水兩成。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)計，到今年第四季度，大屏手機將成為決定手機品牌市場份額的關(guān)鍵因素。

　　一季度手機出貨

　　智能手機占七成

　　根據(jù)IDC發(fā)布的最新《中國手機市場季度跟蹤報告(2013年第一季度)》數(shù)據(jù)顯示，2013 年第一季度中國手機出貨量為9700萬部，與 2012 年同期相比增長了15%；而2013 年第一季度中國智能手機總出貨7800萬部，同比增長了117%。中國智能手機在整體手機市場的占比取得新高，達(dá)到79%。

　　廠商方面，按照智能手機出貨量統(tǒng)計，2013年第一季度，三星以 19% 的市場份額繼續(xù)居于榜首，且出貨量環(huán)比增長率高達(dá)34%，其中200美元以下產(chǎn)品的出貨量增長了47%。

　　蘋果在2013年第一季度智能手機市場份額為9%，位居第五，出貨量環(huán)比增長率為21%，單個型號iPhone4(8G)的出貨量相比上個季度增長了211%。

　　IDC中國計算機系統(tǒng)研究部的王吉平表示，在中國智能手機市場，三星的市場策略已經(jīng)從主力與蘋果爭奪高端市場轉(zhuǎn)變成維持高端市場份額，并開始爭奪被國產(chǎn)品牌占據(jù)的單價200美元以下產(chǎn)品市場；而蘋果則利用給予渠道的激勵政策，來激發(fā)低價iPhone4的出貨量，進(jìn)而擴大用戶群體。

　　此外，IDC 預(yù)計，2013年中國智能手機市場在運營商的補貼和旺盛的消費者換機需求下，出貨量仍將激增；預(yù)計2017 年中國智能手機出貨量將超過 4.6 億部，市場規(guī)模將達(dá)到 7405 億元。

　　多品牌夾擊

　　三星S4訂單縮水兩成

　　雖然從數(shù)據(jù)來看，三星仍是手機市場的老大，但受到來自HTC、華為、諾基亞、摩托羅拉等多品牌輪番推新品的夾擊，三星全新產(chǎn)品Galaxy S4的出貨量卻出現(xiàn)了明顯下滑。

　　根據(jù)韓國媒體ETNews.com的報道指出，三星預(yù)計今年7月份的銷售額只有5月份的一半�！癎alaxyS4的訂單數(shù)，4月份為1000萬部、5月份為1200萬部、6月份為800萬部、7月份為650萬部。由于訂單數(shù)量不斷減少，已經(jīng)嚴(yán)重挫傷了零部件供應(yīng)商�！�

　　此前，摩根大通分析師派克(J.J.Park)發(fā)布的報告也證實了這一消息�！皝碜怨�應(yīng)鏈的信息顯示，三星GalaxyS4 7月份的訂單將由早前的每月1000萬部降至每月700萬—800萬部，降幅在20%—30%�！�

　　而在本月早些時候，摩根士丹利對三星GalaxyS4今年發(fā)貨量的預(yù)期從7100萬部下調(diào)至6100萬部，并指出該款手機的部件訂單下降顯示出其全球銷售表現(xiàn)平平。

　　對此，三星電子回應(yīng)稱，由于三星目前的安全庫存量已經(jīng)完成，8月份將開始量產(chǎn)最新的GalaxyNoteIII，因此7月份是訂單的過渡期，8月份三星將再度提升有關(guān)下一代產(chǎn)品的部件訂單量。但是其并未透露GalaxyS4相關(guān)的銷售數(shù)據(jù)。

　　對于三星S4訂單的下跌，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這主要是由于三星S4相較于三星上一代產(chǎn)品，除了加入一些高科技技術(shù)之外，在日常功能需求上并無太大改進(jìn)和創(chuàng)新，加上個品牌都在效仿三星在大屏幕手機上發(fā)力，且在價格上全部優(yōu)于三星，因此導(dǎo)致消費者購買分流。

　　大屏幕之爭

　　華為、三星、HTC各有盤算

　　其實，大屏手機的集中爆發(fā)，早已不是這兩天的事情了。早在2013年CES展和世界移動通信大會上，5.0英寸以上的大屏手機就成為各大手機廠商推出的機型。巴克萊銀行專項研究報告稱，2013年全球5.0英寸以上大屏手機的出貨量將達(dá)到1.43億部，2015年則將達(dá)到2.28億部。

　　2013年超大屏手機將勢不可擋，成為智能手機市場的新熱點。對此，各大智能手機廠商也在這一市場排兵布陣。目前占據(jù)了智能手機市場份額前三名的三星、蘋果和華為，便在超大屏手機上自然各有盤算，而HTC也放言要在第四季度發(fā)力大屏手機。

　　三星電子在去年推出了4.8英寸屏幕的Galaxy S3，并成為全球最暢銷的智能手機。隨后三星電子上月推出了Galaxy S4，它擁有5英寸的顯示屏。三星電子的另外一款設(shè)備Note 2擁有5.5英寸的顯示屏。

　　中興通訊的Grand Memo擁有5.7英寸的顯示屏；華為的Ascend Mate則擁有6.1英寸的顯示屏。

　　自三年前推出iPad以來，蘋果一直統(tǒng)治著10英寸的設(shè)備。不過為了應(yīng)對Phablet的挑戰(zhàn)，蘋果在去年年底推出了7.9英寸的iPad mini。蘋果同時還增加了iPhone的尺寸，只不過iPhone 5目前采用了相對較小的4英寸顯示屏。

　　國內(nèi)外廠商接二連三推出超大屏手機，HTC自然也不打算放棄這個市場。在HTC中國區(qū)的掌舵人任偉光看來，現(xiàn)在的智能手機除了單手能握住的常規(guī)尺寸之外，還應(yīng)該有類似NOTE一樣的大屏幕手機，單手可以拿得住，但用著沒有那么方便，屏幕可能是5.3、5.5，甚至到6點多。

　　“三星有出這樣的產(chǎn)品，HTC找到了這類產(chǎn)品的差異化，所以也要做，今年四季度會推出�！比蝹ス庀嘈�，一個品牌想要在智能終端市場里面立足，要同時有這三種產(chǎn)品才可以，HTC已經(jīng)做了第一種，還沒有做第二種。

　　內(nèi)容差異化

　　比屏幕還要比內(nèi)涵

　　在推出了自己的大屏手機之后，手機廠商也不得不承認(rèn)，在拼硬件之后，就是“軟件”之爭，這主要包括在內(nèi)容上的差異化。記者了解到，目前索尼就利用其音樂方面的優(yōu)勢，與搜狐視頻、多米音樂進(jìn)行合作，發(fā)揮所長。

　　記者注意到，搜狐視頻與索尼的整個合作，也是圍繞著索尼定義的娛樂無極限展開的，可能在這里更多的是圍繞視頻的視聽享受無極限的這個概念來做。首先圍繞著索尼的移動產(chǎn)業(yè)，還包括PC，都會有相應(yīng)的搜狐視頻客戶端的合作。

　　在技術(shù)上面，索尼移動專門做了個影視專區(qū)，把現(xiàn)在全球來說時下最新穎的一些影視資訊第一時間讓在線用戶能夠享受到。搜狐和索尼也有關(guān)于版權(quán)方面的合作，在中國市場搜狐會優(yōu)先提供給視頻用戶一個最新的電影內(nèi)容上的享受。

　　多米也給所有索尼的手機用戶提供兩個月的無限量免費下載體驗時間，同時還有一年其他的特權(quán)，包括未來會有的這種活動，演唱會的打折，還有其他的一些特權(quán)，也還包括高品質(zhì)內(nèi)容的體驗區(qū)等這些方面。

　　“我們提供一系列的VIP特權(quán)，讓用戶能夠在付費之前就能真正體驗到、感受到這里面的差異，讓用戶逐漸養(yǎng)成從免費到付費的過渡。”索尼移動產(chǎn)品管理部的應(yīng)凱表示，“包括多米音樂和搜狐視頻，我們都把它集成到了我們索尼的WALKMAN和MOVIE，就是音樂和視頻應(yīng)用里面去，所以會給我們所有的用戶一個統(tǒng)一的體驗。今后我們還會把這一部分的集成更進(jìn)一步的加強，所以從整體來看的話，當(dāng)用戶拿到了索尼的設(shè)備之后，他的這種體驗全是統(tǒng)一的。”

　　此外，三星也在保證屏幕尺寸的基礎(chǔ)上，不斷實現(xiàn)著在軟件上的創(chuàng)新。如這次新上市的S4自帶的眼球閱讀、同步翻譯等功能，就讓人在使用大屏手機的時候，感覺到更加智能的使用體驗。

　　未來預(yù)測

　　大屏手機或向大眾化發(fā)展

　　雖然從目前來看，屏大、功能全已經(jīng)成為各品牌大屏手機給人的固有印象，但是從目前大屏手機市場的實際情況來看，價格似乎成了各品牌爭奪的另一焦點。

　　在激烈的競爭之下，大屏手機的價格反而不如那些小尺寸高端機價格高。如近期發(fā)布的華為Mate、三星Note系列等，價格全部集中在3000-4000元上下，而康佳、聯(lián)想等推出的大屏手機，售價也不過2000—3000元上下，應(yīng)該說是價格合理。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，到今年第四季度大屏手機達(dá)到集中爆發(fā)高峰的時候，激烈的競爭會使大屏手機定價繼續(xù)維持平民化路線。擺脫高端手機的固有印象，已經(jīng)成為大屏幕手機的首要任務(wù)。

　　正所謂“大身材有大味道”，大屏手機平民化背后，自然有支持者明白個中滋味。

　　文/記者 王伶玲 孔琳