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縱觀目前全球手機(jī)市場(chǎng)，無(wú)論中國(guó)本土品牌還是國(guó)際品牌之間的大屏幕手機(jī)之爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化。受此影響，一向是手機(jī)市場(chǎng)一哥的三星全新產(chǎn)品Galaxy S4的訂單量縮水兩成。
業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，到今年第四季度，大屏手機(jī)將成為決定手機(jī)品牌市場(chǎng)份額的關(guān)鍵因素。
一季度手機(jī)出貨
智能手機(jī)占七成
根據(jù)IDC發(fā)布的最新《中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告(2013年第一季度)》數(shù)據(jù)顯示，2013 年第一季度中國(guó)手機(jī)出貨量為9700萬(wàn)部，與 2012 年同期相比增長(zhǎng)了15%；而2013 年第一季度中國(guó)智能手機(jī)總出貨7800萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)了117%。中國(guó)智能手機(jī)在整體手機(jī)市場(chǎng)的占比取得新高，達(dá)到79%。
廠商方面，按照智能手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)，2013年第一季度，三星以 19% 的市場(chǎng)份額繼續(xù)居于榜首，且出貨量環(huán)比增長(zhǎng)率高達(dá)34%，其中200美元以下產(chǎn)品的出貨量增長(zhǎng)了47%。
蘋(píng)果在2013年第一季度智能手機(jī)市場(chǎng)份額為9%，位居第五，出貨量環(huán)比增長(zhǎng)率為21%，單個(gè)型號(hào)iPhone4(8G)的出貨量相比上個(gè)季度增長(zhǎng)了211%。
IDC中國(guó)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)研究部的王吉平表示，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，三星的市場(chǎng)策略已經(jīng)從主力與蘋(píng)果爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)變成維持高端市場(chǎng)份額，并開(kāi)始爭(zhēng)奪被國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)的單價(jià)200美元以下產(chǎn)品市場(chǎng)；而蘋(píng)果則利用給予渠道的激勵(lì)政策，來(lái)激發(fā)低價(jià)iPhone4的出貨量，進(jìn)而擴(kuò)大用戶群體。
此外，IDC 預(yù)計(jì)，2013年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼和旺盛的消費(fèi)者換機(jī)需求下，出貨量仍將激增；預(yù)計(jì)2017 年中國(guó)智能手機(jī)出貨量將超過(guò) 4.6 億部，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 7405 億元。
多品牌夾擊
三星S4訂單縮水兩成
雖然從數(shù)據(jù)來(lái)看，三星仍是手機(jī)市場(chǎng)的老大，但受到來(lái)自HTC、華為、諾基亞、摩托羅拉等多品牌輪番推新品的夾擊，三星全新產(chǎn)品Galaxy S4的出貨量卻出現(xiàn)了明顯下滑。
根據(jù)韓國(guó)媒體ETNews.com的報(bào)道指出，三星預(yù)計(jì)今年7月份的銷售額只有5月份的一半�！癎alaxyS4的訂單數(shù)，4月份為1000萬(wàn)部、5月份為1200萬(wàn)部、6月份為800萬(wàn)部、7月份為650萬(wàn)部。由于訂單數(shù)量不斷減少，已經(jīng)嚴(yán)重挫傷了零部件供應(yīng)商。”
此前，摩根大通分析師派克(J.J.Park)發(fā)布的報(bào)告也證實(shí)了這一消息�！皝�(lái)自供應(yīng)鏈的信息顯示，三星GalaxyS4 7月份的訂單將由早前的每月1000萬(wàn)部降至每月700萬(wàn)—800萬(wàn)部，降幅在20%—30%�！�
而在本月早些時(shí)候，摩根士丹利對(duì)三星GalaxyS4今年發(fā)貨量的預(yù)期從7100萬(wàn)部下調(diào)至6100萬(wàn)部，并指出該款手機(jī)的部件訂單下降顯示出其全球銷售表現(xiàn)平平。
對(duì)此，三星電子回應(yīng)稱，由于三星目前的安全庫(kù)存量已經(jīng)完成，8月份將開(kāi)始量產(chǎn)最新的GalaxyNoteIII，因此7月份是訂單的過(guò)渡期，8月份三星將再度提升有關(guān)下一代產(chǎn)品的部件訂單量。但是其并未透露GalaxyS4相關(guān)的銷售數(shù)據(jù)。
對(duì)于三星S4訂單的下跌，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這主要是由于三星S4相較于三星上一代產(chǎn)品，除了加入一些高科技技術(shù)之外，在日常功能需求上并無(wú)太大改進(jìn)和創(chuàng)新，加上個(gè)品牌都在效仿三星在大屏幕手機(jī)上發(fā)力，且在價(jià)格上全部?jī)?yōu)于三星，因此導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買分流。
大屏幕之爭(zhēng)
華為、三星、HTC各有盤(pán)算
其實(shí)，大屏手機(jī)的集中爆發(fā)，早已不是這兩天的事情了。早在2013年CES展和世界移動(dòng)通信大會(huì)上，5.0英寸以上的大屏手機(jī)就成為各大手機(jī)廠商推出的機(jī)型。巴克萊銀行專項(xiàng)研究報(bào)告稱，2013年全球5.0英寸以上大屏手機(jī)的出貨量將達(dá)到1.43億部，2015年則將達(dá)到2.28億部。
2013年超大屏手機(jī)將勢(shì)不可擋，成為智能手機(jī)市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。對(duì)此，各大智能手機(jī)廠商也在這一市場(chǎng)排兵布陣。目前占據(jù)了智能手機(jī)市場(chǎng)份額前三名的三星、蘋(píng)果和華為，便在超大屏手機(jī)上自然各有盤(pán)算，而HTC也放言要在第四季度發(fā)力大屏手機(jī)。
三星電子在去年推出了4.8英寸屏幕的Galaxy S3，并成為全球最暢銷的智能手機(jī)。隨后三星電子上月推出了Galaxy S4，它擁有5英寸的顯示屏。三星電子的另外一款設(shè)備Note 2擁有5.5英寸的顯示屏。
中興通訊的Grand Memo擁有5.7英寸的顯示屏；華為的Ascend Mate則擁有6.1英寸的顯示屏。
自三年前推出iPad以來(lái)，蘋(píng)果一直統(tǒng)治著10英寸的設(shè)備。不過(guò)為了應(yīng)對(duì)Phablet的挑戰(zhàn)，蘋(píng)果在去年年底推出了7.9英寸的iPad mini。蘋(píng)果同時(shí)還增加了iPhone的尺寸，只不過(guò)iPhone 5目前采用了相對(duì)較小的4英寸顯示屏。
國(guó)內(nèi)外廠商接二連三推出超大屏手機(jī)，HTC自然也不打算放棄這個(gè)市場(chǎng)。在HTC中國(guó)區(qū)的掌舵人任偉光看來(lái)，現(xiàn)在的智能手機(jī)除了單手能握住的常規(guī)尺寸之外，還應(yīng)該有類似NOTE一樣的大屏幕手機(jī)，單手可以拿得住，但用著沒(méi)有那么方便，屏幕可能是5.3、5.5，甚至到6點(diǎn)多。
“三星有出這樣的產(chǎn)品，HTC找到了這類產(chǎn)品的差異化，所以也要做，今年四季度會(huì)推出�！比蝹ス庀嘈牛粋�(gè)品牌想要在智能終端市場(chǎng)里面立足，要同時(shí)有這三種產(chǎn)品才可以，HTC已經(jīng)做了第一種，還沒(méi)有做第二種。
內(nèi)容差異化
比屏幕還要比內(nèi)涵
在推出了自己的大屏手機(jī)之后，手機(jī)廠商也不得不承認(rèn)，在拼硬件之后，就是“軟件”之爭(zhēng)，這主要包括在內(nèi)容上的差異化。記者了解到，目前索尼就利用其音樂(lè)方面的優(yōu)勢(shì)，與搜狐視頻、多米音樂(lè)進(jìn)行合作，發(fā)揮所長(zhǎng)。
記者注意到，搜狐視頻與索尼的整個(gè)合作，也是圍繞著索尼定義的娛樂(lè)無(wú)極限展開(kāi)的，可能在這里更多的是圍繞視頻的視聽(tīng)享受無(wú)極限的這個(gè)概念來(lái)做。首先圍繞著索尼的移動(dòng)產(chǎn)業(yè)，還包括PC，都會(huì)有相應(yīng)的搜狐視頻客戶端的合作。
在技術(shù)上面，索尼移動(dòng)專門(mén)做了個(gè)影視專區(qū)，把現(xiàn)在全球來(lái)說(shuō)時(shí)下最新穎的一些影視資訊第一時(shí)間讓在線用戶能夠享受到。搜狐和索尼也有關(guān)于版權(quán)方面的合作，在中國(guó)市場(chǎng)搜狐會(huì)優(yōu)先提供給視頻用戶一個(gè)最新的電影內(nèi)容上的享受。
多米也給所有索尼的手機(jī)用戶提供兩個(gè)月的無(wú)限量免費(fèi)下載體驗(yàn)時(shí)間，同時(shí)還有一年其他的特權(quán)，包括未來(lái)會(huì)有的這種活動(dòng)，演唱會(huì)的打折，還有其他的一些特權(quán)，也還包括高品質(zhì)內(nèi)容的體驗(yàn)區(qū)等這些方面。
“我們提供一系列的VIP特權(quán)，讓用戶能夠在付費(fèi)之前就能真正體驗(yàn)到、感受到這里面的差異，讓用戶逐漸養(yǎng)成從免費(fèi)到付費(fèi)的過(guò)渡。”索尼移動(dòng)產(chǎn)品管理部的應(yīng)凱表示，“包括多米音樂(lè)和搜狐視頻，我們都把它集成到了我們索尼的WALKMAN和MOVIE，就是音樂(lè)和視頻應(yīng)用里面去，所以會(huì)給我們所有的用戶一個(gè)統(tǒng)一的體驗(yàn)。今后我們還會(huì)把這一部分的集成更進(jìn)一步的加強(qiáng)，所以從整體來(lái)看的話，當(dāng)用戶拿到了索尼的設(shè)備之后，他的這種體驗(yàn)全是統(tǒng)一的�！�
此外，三星也在保證屏幕尺寸的基礎(chǔ)上，不斷實(shí)現(xiàn)著在軟件上的創(chuàng)新。如這次新上市的S4自帶的眼球閱讀、同步翻譯等功能，就讓人在使用大屏手機(jī)的時(shí)候，感覺(jué)到更加智能的使用體驗(yàn)。
未來(lái)預(yù)測(cè)
大屏手機(jī)或向大眾化發(fā)展
雖然從目前來(lái)看，屏大、功能全已經(jīng)成為各品牌大屏手機(jī)給人的固有印象，但是從目前大屏手機(jī)市場(chǎng)的實(shí)際情況來(lái)看，價(jià)格似乎成了各品牌爭(zhēng)奪的另一焦點(diǎn)。
在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，大屏手機(jī)的價(jià)格反而不如那些小尺寸高端機(jī)價(jià)格高。如近期發(fā)布的華為Mate、三星Note系列等，價(jià)格全部集中在3000-4000元上下，而康佳、聯(lián)想等推出的大屏手機(jī)，售價(jià)也不過(guò)2000—3000元上下，應(yīng)該說(shuō)是價(jià)格合理。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，到今年第四季度大屏手機(jī)達(dá)到集中爆發(fā)高峰的時(shí)候，激烈的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使大屏手機(jī)定價(jià)繼續(xù)維持平民化路線。擺脫高端手機(jī)的固有印象，已經(jīng)成為大屏幕手機(jī)的首要任務(wù)。
正所謂“大身材有大味道”，大屏手機(jī)平民化背后，自然有支持者明白個(gè)中滋味。
文/記者 王伶玲 孔琳
