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“陌陌本想把自己打造成一個(gè)‘約炮’利器，不幸的是，用戶卻發(fā)現(xiàn)身邊只有幾名永不變更的發(fā)廊按摩妹。我一堆兄弟都要投訴它。”南都記者高凌云這句看似難登大雅之堂的話，卻道出了陌陌這款曾經(jīng)紅極一時(shí)的APP軟件的真實(shí)生存窘境——— 號(hào)稱用戶數(shù)達(dá)三四千萬，能讓陌生男女從“線上走向線下”的功能，但目前因用戶體驗(yàn)感“不對(duì)稱”，陌生人之間的“匹配精準(zhǔn)度低”，可能會(huì)對(duì)玩家們開個(gè)天大的玩笑，導(dǎo)致用戶黏性加速弱化。
而在6月26日，陌陌開始默默地說，我這里可以販賣“表情”，你做我們的會(huì)員，咱們收費(fèi)吧。
筆者認(rèn)為，陌陌商業(yè)化之路，為時(shí)過早，想得很妙，結(jié)局難料。
初，陌陌之所以興起，毫無疑問是坊間盛傳的“約炮”這一趨利性的字眼，刺激了那些激情男(這后面的“女”字，筆者覺得可以基本省略)。借此噱頭，被媒體熱炒的“約炮神器”概念一度風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，2012年1月28日，號(hào)稱用戶數(shù)破100萬。3月9日，突破200萬。8月1日，逼近1000萬，日活躍用戶數(shù)220萬……至今，官方謂之三四千萬用戶已輕松納入囊中。
這個(gè)用戶規(guī)模足夠了嗎？收費(fèi)的腳步聲急促催醒了豁開大口的錢袋，不得不迎？
且慢！收費(fèi)雖非行竊，但咱們也需先做環(huán)顧四周狀：陌陌的競爭對(duì)手，微信首當(dāng)其沖的，據(jù)騰訊公告，目前微信用戶數(shù)超3億，將在幾個(gè)月內(nèi)推出以微信移動(dòng)用戶為目標(biāo)的游戲，以提高公司營收和盈利增速。而互聯(lián)網(wǎng)咨詢公司iR esearch分析師稱，微信需要五到十年才能完全商業(yè)化。相比之下，7倍于陌陌用戶數(shù)的微信，一直遲遲按兵未動(dòng)，目前尚無找到可以稱道的盈利模式，陌陌為何按捺不住了？陌陌號(hào)稱的用戶數(shù)，又有多少具備商業(yè)轉(zhuǎn)化率、形成真實(shí)價(jià)值的？此乃質(zhì)疑一也。
筆者第二個(gè)疑問是，如果不合理的用戶結(jié)構(gòu)持續(xù)惡化，將使陌陌這一APP軟件的用戶黏性喪失殆盡。有人說，如果不再發(fā)力吸引女性用戶參與，陌陌不如改成“男人圈”或“男人幫”。誠哉斯言！遺憾的是，時(shí)至今日，陌陌一直沒敢公布自己真實(shí)的用戶結(jié)構(gòu)與比例。筆者斗膽保守估計(jì)，陌陌用戶中，近8成應(yīng)是愛好Y Y的男性用戶；2成或?yàn)榕�，這其中又有部分來頭可疑的女性“僵陌”。
相信，大部陌陌玩家，不會(huì)關(guān)心其有幾千萬用戶數(shù)，他們只關(guān)心里面有多少真實(shí)的女性用戶。在陌陌新的商業(yè)模式中，對(duì)一堆荷爾蒙四溢的男同胞，推薦“表情商店”，何益之有？況乎表情商店一直是國內(nèi)手機(jī)IM軟件的重要商業(yè)化方向，手機(jī)Q Q、微信們已經(jīng)將此類運(yùn)營玩得爐火純青，陌陌如今跟進(jìn)這一功能，勝算能有幾何？
有幸的是，陌陌開始有意識(shí)地淡化“陌生人”概念了，陌陌C O O王力堅(jiān)稱：每天在陌陌上發(fā)送的消息中，有近40%的消息是好友間發(fā)送的。不過“陌生人交友”的定位概念已根深蒂固。反觀之，如果陌陌一味強(qiáng)調(diào)“好友間發(fā)送”，用戶棄陌陌而選用基數(shù)更大的微信，貌似更有充分理由。
有力捧陌陌、疑為‘約炮神漢’的發(fā)燒友，在那里幽幽地發(fā)問：陌陌現(xiàn)在的商業(yè)化路徑，給了誰一記耳光？言下之意，暗指微信。
筆者恰恰認(rèn)為，陌陌在用戶結(jié)構(gòu)明顯失調(diào)、用戶黏性不夠、用戶規(guī)模不足的情況下，貿(mào)然啟動(dòng)收費(fèi)項(xiàng)目，這一記狠狠的耳光，不小心正好抽在它自己臉上。
(責(zé)任編輯：陳輕文)
