7月20日消息,聯(lián)通與騰訊牽手,成為國內(nèi)運營商與OTT深度合作的破冰者,成為近日網(wǎng)絡(luò)上的一大熱點。易迅網(wǎng)18日上線的“我是微信沃”專題頁面,除了披露“微信沃”是一張電話卡外,引導(dǎo)網(wǎng)友投票猜測微信沃卡的定制服務(wù),就沒有對其細(xì)節(jié)進(jìn)行解釋。一石激起千層浪,關(guān)于“微信沃”的傳言和猜測一時甚囂塵上。
此前已經(jīng)有一則消息不脛而走:“微信沃卡”就是在聯(lián)通36元沃派套餐上加上微信無限流量。不過廣東聯(lián)通方面已經(jīng)明確否認(rèn)了這一說法,稱微信沃卡是一個全新的產(chǎn)品,除了流量優(yōu)惠,還會提供一系列“特權(quán)”,讓用戶享有更好的微信使用體驗。
那么到底廣東聯(lián)通和騰訊將以怎樣的模式進(jìn)行合作,微信沃卡會提供哪些定制服務(wù)?從專題頁面上似乎能找到一點蛛絲馬跡——“更多微信特權(quán)、更多流量優(yōu)惠、更可選超級靚號”。
頁面上頗具營銷意味的微信特權(quán)大猜想調(diào)查欄目,就列出了九大特權(quán)供消費者投票選擇!坝螒蛉松、附近的人、我愛看電影、音樂隨身聽、高清無碼、更多流量、微信支付、我要當(dāng)群主、更多表情”。選項看似復(fù)雜,但歸類來看,其實就是流量、音樂、電影、位置、游戲、支付、表情、群組等。
這樣的話,“微信沃”會不會意味著開啟微信會員制,如QQ的各種鉆一樣根據(jù)不同的用戶群需求把特權(quán)分割開,讓用戶可根據(jù)自身的需求定制服務(wù)?這種做法對于騰訊來說再熟悉不過,聯(lián)通也可以憑借黏性更高的用戶體驗,贏得更高的用戶活躍度。
不過這種模式在實際應(yīng)用中并不多見。更普遍的做法是用戶繳交月費,然后就可享受“流量+特權(quán)”的定制服務(wù)包。在易迅“微信沃”頁面中也可見其趨勢,投票選出人氣最高的幾項特權(quán),投入到“微信沃”的特權(quán)功能中。同時由運營商為其提供大額度的微信專屬流量包,為其他特權(quán)應(yīng)用提供流量保障。這種同時捆綁流量和服務(wù)的做法更容易獲得用戶歡心,并最大限度地為用戶提供實惠。
放眼國外,迅速風(fēng)靡全球的OTT應(yīng)用“Line”,其獨特的“聊天表情貼圖”“游戲平臺”和“永遠(yuǎn)在線”的實時推送服務(wù),都幫助其迅速擄獲用戶。面對Line的挑戰(zhàn),日本運營商沒有選擇對抗,而是以4410日元的價格推出的包月套餐,以捆綁流量和服務(wù)的方式吸引消費者。
據(jù)悉,微信沃卡很可能走定位中高端的路線,但具體的合作模式還是懸念重重。微信沃卡的特權(quán)具體如何執(zhí)行?是包月繳交月費?還是在套餐內(nèi)含大額微信專屬流量?流量特權(quán)可否自行選擇?用戶共享同一組特權(quán)還是可以根據(jù)需要自選?這些疑問或需要等到微信沃卡的發(fā)售日才能一一揭曉。但可以肯定的是,基于流量保障基礎(chǔ)上的眾多特權(quán),微信沃卡想必會在市場上大有作為。
作者:宇然