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每經記者 陶力 發(fā)自上海
在業(yè)績持續(xù)衰退的背景下，HTC將希望押在了新興設備業(yè)務上。
昨天(7月22日)，據《華爾街日報》報道，HTC的一份內部郵件顯示，該公司將繼續(xù)進行重組，并為“新興設備”成立一家新的子公司，同時將調任全球業(yè)務行銷總經理JasonMackenzie執(zhí)掌關鍵的美國業(yè)務。
HTC公司CEO周永明稱，公司北美業(yè)務總經理MikeWoodward將領導新成立的新興設備子公司，該子公司將側重于新產品的創(chuàng)新及全球分銷策略，可能負責可穿戴式設備的研發(fā)。不過，周永明并進一步透露新業(yè)務的細節(jié)。
《每日經濟新聞》記者試圖就上述問題采訪HTC中國區(qū)公關部相關負責人，但是該人士以已經離職為由并未做出回應。
從推出C2B定制手機到高調發(fā)布HTCOne，均可以看出HTC正在采用各種手段扭轉當前的不利局面。
突圍障礙重重
過去的一年，HTC不可謂不艱難。
其2012年度年報數據顯示，2012年HTC高管薪水支出總額比2011年下降51.4%，高管大幅降薪的背后，正是受制于產品市場糟糕的業(yè)績表現(xiàn)以及股票下跌等原因。
事實上，即便是霸主蘋果和三星，在手機市場上也有點坐不住了。
WedgePartners分析師布萊恩·布萊爾指出，由于高端智能手機市場需求放緩，蘋果將下半年智能手機生產量削減20%。
不過，蘋果下一步已經瞄準了可穿戴式設備市場。而谷歌、三星、戴爾也都在開發(fā)同類產品。
在手機市場難以扭轉困局的HTC也很快躋身這一市場。據外媒近日報道，HTC公司即將推出一款全新移動設備——HTCFETCH。來自美國專利和商標局中關于HTCFETCH的描述文件顯示，其將具備追蹤與尋找智能手機、平板電腦、筆記本電腦等功能，因此可以推測這款產品極有可能將定位于智能穿戴設備。而令業(yè)內擔憂的是，該公司研發(fā)成本及運營費用成本將再次上升。
7月5日，HTC公布的2013年第二季度未經審計的財務報告顯示，得益于HTCOne銷售復蘇，HTC第二季度凈利潤升至12.5億元新臺幣(約合4163萬美元)，同比下滑了83%，但相較第一季度已有大幅度的增長。
資深電信行業(yè)觀察人士譚炎明分析認為，僅憑一款手機仍然很難在蘋果和三星建成的格局里突圍，且隨著高端智能手機市場的增長放緩，HTC的市長份額還會受到更多品牌的擠壓�！案驹蛟谟贖TC的產品和營銷策略上難以適應市場的變化，如果不從根本上改變，即便再推其他產品也不會使公司有什么起色。”
他坦言，HTC突圍依然面臨重重障礙。
國產機謀逆襲
與國際手機巨頭陷入困局形成鮮明對比的是國產品牌的逐漸崛起。
IDC最新數據顯示，在中國智能手機市場，三星以18.8%的份額穩(wěn)居第一，而排在二到五位的都是中國大陸品牌。iPhone份額為5.4%，排名第六。
其中，小米手機成為逆襲的典型。據小米科技CEO 雷軍 透露，2013年上半年該公司營收達132.7億，共售出703萬臺手機。按照銷售規(guī)模估算，小米公司已經占據三星四分之一的規(guī)模。
不過，蘋果和三星依然是市場上的最大獲利者。有數據顯示，目前年出貨量在2000萬部以上的國產品牌手機廠商凈利潤均在4%以內，聯(lián)想更是剛剛擺脫虧損。在蘋果和三星攫取了超過97%的利潤后，留給其他品牌只有不到3%的利潤。
對此，譚炎明預計，今年第四季度，國產手機品牌或將迎來洗牌期，會有一批國產手機廠商倒掉�！皬倪@個層面來說，HTC的狀況比諾基亞、黑莓，還有一批不賺錢的手機廠商要樂觀，至少目前還能保持盈利。”
