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■新快報(bào)記者 陳慶麟
在披露大中華區(qū)營收環(huán)比驟降43%的三季度業(yè)績后6天， 蘋果 公司CEO蒂姆·庫克迅速出現(xiàn)在中國。據(jù)媒體報(bào)道，庫克7月30日上午在北京拜訪了 中國電信 和中國移動(dòng)高層，接下來還可能與 中國聯(lián)通 高層進(jìn)行會(huì)晤。這是庫克擔(dān)任CEO后第三次訪華。有分析稱，此次庫克訪華的重要議題，或是新一代iPhone 的合作以及如何改變iPhone 在華銷售下滑的趨勢。
蘋果在中國市場份額跌至第五
自庫克上任以來，這已經(jīng)是第三次訪華拜會(huì)中國的運(yùn)營商高層。第一次是在去年3月，第二次是在今年1月，與此次間隔僅僅半年時(shí)間。但相比以往幾次來華訪問，此次庫克來華的時(shí)間點(diǎn)頗為微妙。
7月24日公布的截至6月29日的2013年第三財(cái)季業(yè)績顯示，公司第三財(cái)季營業(yè)收入353.23億美元；凈利潤69.00億美元，同比下滑22%。其中，大中華地區(qū)(包括中國大陸、香港、澳門、臺(tái)灣)作為蘋果除美國之外的第二大市場，營收為46.4億美元，同比下降14%，環(huán)比驟降43%。
IHS中國電子研究總監(jiān)王陽表示，目前高端智能手機(jī)在中國市場的銷售遇到了挑戰(zhàn)，中低端手機(jī)性能越來越高，導(dǎo)致i-Phone這類價(jià)格高企的產(chǎn)品銷量下滑。
此外，今年上半年，蘋果因在華保修條件與中國的三包政策沖突遭到央視“3·15”晚會(huì)點(diǎn)名批評(píng)，這對(duì)蘋果的形象和產(chǎn)品銷售造成了一定的負(fù)面影響。最終，庫克在蘋果官網(wǎng)上道歉，并更改了在中國的維修政策。近期，蘋果在華又接連陷入“回收門”、“充電器門”等負(fù)面事件，進(jìn)一步讓iPhone在華銷售受困。
根據(jù)Strategy Analytics的報(bào)告，上一季度三星第一次在手機(jī)銷售方面比蘋果賺到了更多的利潤。根據(jù)報(bào)告，三星來自手機(jī)銷售的營業(yè)利潤預(yù)計(jì)為52億美元，蘋果則為46億美元。三星目前在中國的市場份額為19%，領(lǐng)先蘋果十個(gè)百分點(diǎn)。蘋果在中國的市場份額跌至第五。
看點(diǎn)一運(yùn)營商借機(jī)溝通合作方式？
目前，運(yùn)營商是中國手機(jī)市場最大的銷售渠道，要想挽回蘋果在華的劣勢，獲得運(yùn)營商的支持是最有效的方法。
有分析人士稱，三星手機(jī)在中國的廣告投放力度很大，蘋果則顯得很摳門，自己幾乎不投iPhone 廣告，媒體上的iPhone廣告都由運(yùn)營商花錢。隨著手機(jī)終端增多，蘋果也應(yīng)主動(dòng)出擊，向媒體投放廣告，加大宣傳力度。
還有業(yè)內(nèi)人士透露，實(shí)際上運(yùn)營商對(duì)于蘋果在合作當(dāng)中的苛刻要求以及高額的終端補(bǔ)貼政策也早有不滿，因此，國內(nèi)運(yùn)營商很可能利用此機(jī)會(huì)與蘋果就合作方式進(jìn)行溝通。
看點(diǎn)二聯(lián)姻中國移動(dòng)推新iPhone？
業(yè)界傳聞蘋果將于9月發(fā)布兩款iPhone新機(jī)，分別是iPhone5S和低價(jià)i-Phone。新一代iPhone是否會(huì)與中國移動(dòng)進(jìn)行合作格外受人關(guān)注。
中國移動(dòng)與蘋果至今未能達(dá)成合作，除了中國移動(dòng)3G制式特殊，雙方在商業(yè)合作和利益分配模式上未能達(dá)成共識(shí)，也是關(guān)鍵原因。此前的傳聞稱，中國移動(dòng)期待從蘋果的應(yīng)用商店里分杯羹，而蘋果不愿意讓步。目前，蘋果應(yīng)用商店的支付通道是銀行，而非運(yùn)營商的支付系統(tǒng)。
需要注意的是，每次庫克來華，中國移動(dòng)總部都是其必到之處，這也說明雙方的合作也一直在推進(jìn)當(dāng)中。
