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中國廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分會(huì)與美國互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告署共同開展的中美兩國移動(dòng)互聯(lián)用戶消費(fèi)行為調(diào)查結(jié)果顯示，中美兩國用戶對(duì)智能手機(jī)的態(tài)度和使用具有很高的相似性，但也存在明顯差異：在美國，智能手機(jī)的使用更傾向于私人性和功能的實(shí)用性；而在中國，則更傾向于社交化和娛樂性。
中國廣告協(xié)會(huì)日前在北京宣布了上述調(diào)查結(jié)果。
調(diào)查顯示，隨著寬帶無線接入技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)的飛速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正無縫接入到人們生活、工作的各個(gè)領(lǐng)域，移動(dòng)終端正在開啟新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，創(chuàng)造新的生活方式和工作方式。目前，中美兩國都已進(jìn)入移動(dòng)終端時(shí)代，智能手機(jī)全方位融入生活，但中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率不及美國一半，發(fā)展前景更為廣闊。
調(diào)查顯示，中美兩國用戶對(duì)智能手機(jī)的態(tài)度和使用具有很高的相似性，但也存在明顯差異。主要表現(xiàn)為：在美國智能手機(jī)的使用更傾向于私人性和功能的實(shí)用性，而在中國則更傾向于社交化和娛樂性；美國人依賴智能手機(jī)的同時(shí)仍然保持著個(gè)人的主動(dòng)和獨(dú)立，而中國人依賴智能手機(jī)則較為被動(dòng)和迎合潮流。
中國廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分會(huì)秘書長陳永認(rèn)為，在美國，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端和智能手機(jī)的發(fā)展是在社會(huì)基本穩(wěn)定的背景下融入人們生活的，人們更能平和而實(shí)用地接受移動(dòng)終端、智能手機(jī)帶來的生活變化；而在中國，移動(dòng)消費(fèi)是在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、社會(huì)不斷轉(zhuǎn)型的背景下發(fā)展起來的，人們對(duì)移動(dòng)終端、智能手機(jī)帶來的生活變化顯現(xiàn)出較強(qiáng)的隨從性和被動(dòng)適應(yīng)性。(張曉松 劉墨揚(yáng))
