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昨日，美國(guó)科技媒體爆料稱，今年9月， 蘋(píng)果 將在其官方零售店啟動(dòng)以舊換新計(jì)劃，鼓勵(lì)消費(fèi)者用其手中的iPhone 4S等老款手機(jī)折價(jià)換購(gòu)iPhone 5等新款手機(jī)。此消息一出，立刻受到了不少國(guó)內(nèi)“果粉”的高度關(guān)注，不過(guò)昨日本報(bào)記者向蘋(píng)果中國(guó)公司的相關(guān)人士進(jìn)行求證時(shí)，對(duì)方表示此消息并非官方發(fā)布，因此也無(wú)法予以評(píng)論。另?yè)?jù)記者從蘋(píng)果零售渠道商方面了解到的信息，他們目前也暫未收到將會(huì)開(kāi)展以舊換新計(jì)劃的通知。
iPhone 5將停產(chǎn) 換新或?yàn)榍鍘?kù)存
其實(shí)，有關(guān)蘋(píng)果將推出以舊換新計(jì)劃的消息早在今年6月就曾經(jīng)傳出。當(dāng)時(shí)的消息稱，蘋(píng)果將在7月份就會(huì)啟動(dòng)該項(xiàng)計(jì)劃，但因?yàn)槲疵鞯脑虮粩R置。但據(jù)消息人士透露，近日，蘋(píng)果美國(guó)零售店的部分員工已經(jīng)被通知將在最近接受以舊換新項(xiàng)目的培訓(xùn)，相關(guān)的培訓(xùn)資料也已經(jīng)送到了部分店鋪。此舉被業(yè)界視為蘋(píng)果將正式推出官方“以舊換新”計(jì)劃的信號(hào)。
其實(shí)對(duì)于以舊換新，蘋(píng)果方面并不抗拒，目前在蘋(píng)果的官網(wǎng)方面就有官方翻新機(jī)在線銷售。而蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克在此前的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上也曾表態(tài)他“不反對(duì)”這種以舊換新策略。“我看到有渠道在做這件事情，而且我很喜歡這種計(jì)劃的環(huán)境因素，這一方面對(duì)我來(lái)說(shuō)是種鼓勵(lì)�！�
“其實(shí)在新一代iPhone發(fā)布之前推出以舊換新有助于蘋(píng)果清理iPhone 5的庫(kù)存。”出云咨詢分析師劉正昊表示，根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上游的消息，今年9月iPhone 5將會(huì)正式停產(chǎn)，而且由于會(huì)推出iPhone 5C。蘋(píng)果過(guò)往將上一代iPhone降價(jià)出售的方法可能在iPhone 5身上不會(huì)再出現(xiàn)�！耙簿褪钦f(shuō)，未來(lái)市場(chǎng)上不會(huì)再有iPhone 5，而是只有iPhone 5S和iPhone 5C，在這樣的全新產(chǎn)品布局下，將現(xiàn)有的iPhone 5庫(kù)存用以舊換新的方式處理掉會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇�！�
中國(guó)市場(chǎng)或沒(méi)戲 用戶無(wú)需太期待
除了應(yīng)對(duì)iPhone 5庫(kù)存清理的需求之外。據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，蘋(píng)果推出iPhone以舊換新計(jì)劃也有刺激零售店人氣的考慮。據(jù)蘋(píng)果上一財(cái)季的財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果零售商店每平方英尺的收入本財(cái)年已經(jīng)下滑4.5%，從去年同期每平方英尺的4754美元下降到4542美元，這是四年來(lái)蘋(píng)果零售店收入的首度下滑，雖然目前蘋(píng)果零售店目前每平方英尺的收入仍然保持著全球領(lǐng)先的水平，但是首度出現(xiàn)的下滑依然是危險(xiǎn)的信號(hào)。
“根據(jù)現(xiàn)在披露出來(lái)的信息，蘋(píng)果的以舊換新政策是要求用戶去到零售店進(jìn)行換機(jī)的，這樣會(huì)再度推高零售店的人流，并起到提振銷售額的效果。”劉正昊分析道。
不過(guò)據(jù)記者從蘋(píng)果中國(guó)方面獲得的消息，對(duì)于以舊換新其官方仍然沒(méi)有任何確認(rèn)的消息發(fā)布，因此也不方便評(píng)論。另?yè)?jù)記者從蘋(píng)果中國(guó)零售商了解到的情況，目前以舊換新的傳聞也主要集中在美國(guó)市場(chǎng)，“蘋(píng)果在其他國(guó)家推這項(xiàng)計(jì)劃的可能性不是太大，美國(guó)市場(chǎng)蘋(píng)果iPhone的市場(chǎng)份額領(lǐng)先，以舊換新可以留住更多的老用戶，算是一種防守策略。但在中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)，蘋(píng)果的主要任務(wù)應(yīng)該是進(jìn)攻吧！”據(jù)該零售商的高層透露，下個(gè)月蘋(píng)果的iPhone 5C就可能發(fā)布，中國(guó)、印度等都是主攻市場(chǎng)。“這種情況下，推以舊換新可能會(huì)對(duì)未來(lái)的銷量造成負(fù)面影響�！�
南方日?qǐng)?bào)記者 程鵬
