評(píng)論：中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)成HTC救命稻草

　　近日有傳言稱HTC正在開發(fā)一款面向中國(guó)市場(chǎng)的操作系統(tǒng)，希望借此幫助其提振日益萎縮的銷量。對(duì)此HTC公司發(fā)布了聲明進(jìn)行回應(yīng)，但卻沒(méi)有明確地否認(rèn)新操作系統(tǒng)的存在。在今年年初，Blackberry10、Tizen、Sailfish、Firefox OS陸續(xù)發(fā)布，隨著智能手機(jī)以及平板電腦等移動(dòng)設(shè)備在全球的風(fēng)靡，移動(dòng)操作系統(tǒng)領(lǐng)域迎來(lái)了混戰(zhàn)的局面，最終鹿死誰(shuí)手還得等待用戶抉擇。

　　HTC欲出新系統(tǒng)重塑品牌形象？

　　近日有消息稱，有知情人士透露，HTC正在開發(fā)一款專門針對(duì)中國(guó)大陸消費(fèi)者的智能手機(jī)操作系統(tǒng)，希望借此幫助其提振日益萎縮的銷量。HTC公司表示，“沒(méi)有在推動(dòng)一款針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的新操作系統(tǒng)的開發(fā)。但作為一家公司，投入時(shí)間接觸中國(guó)政府、我們的運(yùn)營(yíng)商合作伙伴和消費(fèi)者來(lái)了解他們?cè)谥悄苁謾C(jī)行業(yè)的需求非常重要。這涉及包括新技術(shù)開發(fā)在內(nèi)的廣泛話題。”

　　這些年，HTC作為一家從代工走向品牌的臺(tái)灣企業(yè)，過(guò)于注重歐美市場(chǎng)，又犯了“重產(chǎn)品輕品牌”的錯(cuò)誤。這幾乎與所有轉(zhuǎn)型做品牌的臺(tái)灣IT企業(yè)一樣，在考慮全球布局的時(shí)候都是首先想到歐美，而把只有一條海峽之隔、同文同宗的內(nèi)地放在最后。這致使很多大陸消費(fèi)者并不熟悉HTC這個(gè)品牌，更多的人也許知道“多普達(dá)”這個(gè)洋氣的名字。

　　HTC或許有很多不針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)操作系統(tǒng)的理由，但在其全球業(yè)務(wù)不斷萎縮之際，該公司也認(rèn)為中國(guó)可帶來(lái)最好的自我救贖機(jī)會(huì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果傳言屬實(shí)，那HTC開發(fā)的新操作系統(tǒng)可能也只是基于 谷歌 Android的又一個(gè)定制版本。

　　中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)成救命稻草

　　雖然曾經(jīng)身為Android陣營(yíng)的領(lǐng)導(dǎo)廠商，但由于產(chǎn)品發(fā)布推遲，加之營(yíng)銷推廣不當(dāng)，導(dǎo)致HTC近兩年的份額不斷萎縮。該公司目前預(yù)計(jì)，第三財(cái)季將出現(xiàn)營(yíng)業(yè)虧損，這將是其2002年IPO以來(lái)的首次季度營(yíng)業(yè)虧損。為此，HTC已經(jīng)大幅調(diào)整了中國(guó)大陸市場(chǎng)的戰(zhàn)略，例如，8月早些時(shí)候撤換了大陸市場(chǎng)的主管。HTC CEO周永明也在之前的分析師電話會(huì)議上特意強(qiáng)調(diào)，中國(guó)大陸市場(chǎng)是一個(gè)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　臺(tái)灣IT企業(yè)多是從硬件起家的，無(wú)論是芯片還是其它零部件做工都非常扎實(shí)，再加上同樣是臺(tái)灣企業(yè)的富士康、 臺(tái)積電 、廣達(dá)等代工之王的支持，設(shè)計(jì)出的硬件產(chǎn)品往往讓人眼前一亮。不過(guò)，如今IT行業(yè)的形勢(shì)已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，一個(gè)品牌要想脫穎而出，除了硬件強(qiáng)之外，還要能夠很好地整合軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，而在這塊，臺(tái)灣的IT企業(yè)普遍很弱。

　　HTC早前能夠在安卓智能機(jī)領(lǐng)域中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，也是由于有CM等軟件開發(fā)團(tuán)隊(duì)的支持，不過(guò)后來(lái)這些軟件開發(fā)團(tuán)隊(duì)都轉(zhuǎn)而優(yōu)先支持三星了，這讓HTC的智能手機(jī)在發(fā)布時(shí)間上屢屢落了后手。

　　此次若HTC真的針對(duì)中國(guó)大陸開發(fā)的系統(tǒng)，顯示出中國(guó)大陸消費(fèi)者的吸引力，同時(shí)也符合中國(guó)大陸政府培育本土軟件生態(tài)系統(tǒng)的政策。中國(guó)科技部今年3月在白皮書中表示，我國(guó)移動(dòng)行業(yè)過(guò)于依賴谷歌的Android操作系統(tǒng)，并稱贊阿里巴巴和 百度 等企業(yè)開發(fā)自有操作系統(tǒng)的計(jì)劃。HTC的一些內(nèi)部人士認(rèn)為，該項(xiàng)目的一部分目的是與中國(guó)大陸的政商兩界建立關(guān)系，因?yàn)榈谌�方操作系統(tǒng)很難對(duì)抗谷歌安卓和 蘋果 iOS的主導(dǎo)地位。

　　移動(dòng)OS市場(chǎng)格局已定，新進(jìn)入者恐難破局

　　從現(xiàn)階段來(lái)看，由谷歌、蘋果主導(dǎo)的Android、iOS兩大移動(dòng)操作系統(tǒng)的地位已經(jīng)難以撼動(dòng)。市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics日前發(fā)布報(bào)告稱，在今年第二季度，Android手機(jī)出貨量為1.826億部，占比79.5%；蘋果iOS操作系統(tǒng)位居第二，市場(chǎng)份額為13.6%，手機(jī)出貨量為3120萬(wàn)部。相比而言，號(hào)稱要成為三大移動(dòng)操作系統(tǒng)之一的由 微軟 主導(dǎo)的Windows Phone的發(fā)展并不順利，市場(chǎng)份額為3.9%，出貨量為890萬(wàn)部。

　　不難看出，移動(dòng)操作系統(tǒng)的市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，要想在谷歌和蘋果公司霸占的全球智能手機(jī)市場(chǎng)中爭(zhēng)得一席之地，難度之大非同一般，高歌猛進(jìn)但勢(shì)力仍顯薄弱的微軟Windows Phone就是其中的例證。市場(chǎng)的蛋糕再大都是有限的，如果一個(gè)移動(dòng)操作系統(tǒng)只能夠偶爾拿出來(lái)玩玩，那這個(gè)平臺(tái)早晚會(huì)被淘汰。只有擁有一定比例的用戶群，形成一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的生態(tài)系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)才有希望繼續(xù)存活下去。

　　盡管現(xiàn)有的市場(chǎng)格局難以改變，但Firefox OS、Tizen和Ubuntu的強(qiáng)勢(shì)介入，表明智能手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大且機(jī)遇廣泛存在。同時(shí)，穩(wěn)坐頭把交椅的Android也因其開放性帶來(lái)了同質(zhì)化嚴(yán)重的弊端，許多手機(jī)廠商擔(dān)心谷歌利用專利大棒限制基于現(xiàn)有Android衍生出的分支系統(tǒng)挑戰(zhàn)Android生態(tài)系統(tǒng)。一旦谷歌轉(zhuǎn)變對(duì)盟友的態(tài)度，Android陣營(yíng)的原有平衡將被迅速打破，這也是三星聯(lián)合 英特爾 、Docomo等公司共同開發(fā)移動(dòng)操作系統(tǒng)Tizen的直接原因。

　　謀求機(jī)會(huì)，充足準(zhǔn)備總是不會(huì)錯(cuò)的，一旦Android陣營(yíng)分化，全球智能手機(jī)市場(chǎng)最大的強(qiáng)敵將從此走弱，也許到那時(shí)，真正屬于新系統(tǒng)的機(jī)會(huì)就來(lái)了。