Q2國內(nèi)平板市場銷量下降 重磅級產(chǎn)品缺失成主因

　　據(jù)調(diào)查機構(gòu)Analysys近日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度中國市場平板電腦整體銷售速度明顯放緩。分析認為，iPad銷量的下降和重磅級產(chǎn)品的缺失，是導致整個平板電腦市場的需求下降重要因素。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，平板電腦受到廣大消費者的青睞。隨著越來越多的廠商涉足，并通過低價策略搶占該市場，平板電腦的用戶體驗及產(chǎn)品質(zhì)量呈下降趨勢，平板電腦市場火爆程度已大不如前，市場亟需新品補齊。

　　平板電腦銷量或低于預期

　　火爆異常的平板電腦市場，如今卻迎來“倒春寒”。據(jù)知名市場研究機構(gòu)Analysys International日前發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國市場的平板電腦總銷量為358萬臺，與上一季度的340萬臺相比，環(huán)比上漲5.2%。盡管如此，對比這一市場去年同期和今年一季度的增長情況，今年二季度的增長速度明顯放緩。去年同期中國平板電腦的環(huán)比銷量增幅達到了7.8%，而今年上一季度為6.3%。

　　與此同時，全球平板電腦的市場情況并不比中國樂觀。根據(jù)美國市場研究公司IDC日前公布最新的市場調(diào)查結(jié)果顯示，2013年第二季度全球平板電腦的出貨量為4510萬臺，雖然同比增加59.6%，但環(huán)比減少9.7%。而 蘋果 、三星電子、 華碩電腦 雖仍舊占據(jù)該季度市場出貨量的前三名，但與一季度相比均有所下降。其中，蘋果的出貨量為1460萬臺，少于第一季度的1950萬臺，三星的出貨量為810萬臺，少于第一季度的860萬臺，華碩電腦的出貨量為200萬臺，也少于上一季度的260萬臺有。

　　為此，IDC公司根據(jù)目前平板電腦的市場情況預測稱銷量放緩這一趨勢或?qū)⒊掷m(xù)到第三季度，從而降低了今年平板電腦的銷售預期。根據(jù)其預計，2013年全球平板電腦銷量預計將達2.274億臺，低于此前預期的2.293億臺下降了近1%，比原先的預期下降了0.8%，該公司同時也將2017年平板電腦銷售預期下調(diào)0.7%至4.07億臺。

　　國內(nèi)平板電腦市場幾家歡喜幾家愁

　　如今，造成包括蘋果和三星在內(nèi)的全球主要平板電腦制造商的銷量和市場份額下滑的原因有多方面。

　　“新iPad總會激發(fā)消費者的興趣，從而幫助蘋果及其對手提升銷量。沒有新款iPad，市場對很多廠商來說出現(xiàn)放緩跡象�！盜DC研究主管Tom Mainelli認為，平板電腦市場銷量不佳正是由于蘋果處于產(chǎn)品空窗期。而在平板電腦市場激烈的競爭中，大量安卓的生產(chǎn)商擴大產(chǎn)品線，為消費者提供更多的選擇，從而蠶食原先由蘋果占領(lǐng)的平板市場。

　　智能手機越來越大的屏幕也導致平板市場一定程度被取代，越來越多超過5英寸的巨屏手機出現(xiàn)。如三星電子推出的尺寸為6.3英寸的智能手機GALAXY Mega I9200、5.8英寸的智能手機GALAXY Mega I9152、5.7英寸的vivo Xplay和6.1英寸的華為Mate等。此外，國內(nèi)的一些諸如臺電、昂達等制造商生產(chǎn)的低價平板很受市場青睞。而可穿戴電腦產(chǎn)品如谷歌眼鏡和智能手表的推出，也轉(zhuǎn)移了消費者的注意力。

　　值得注意的是，有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，沒有品牌成本的白盒平板電腦銷售在第二季度飆升，在第二季度共售出1540萬片，其市占有率達到了30.8%。對此，業(yè)內(nèi)人士認為，白盒產(chǎn)品銷量增加也是導致蘋果和三星銷量和市場份額下滑的原因。

　　缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品是主因

　　市場飽和度、更大顯示屏的智能手機被用戶采用、以及可穿戴設(shè)備的增長都會對全球平板電腦銷量造成一系列的影響。然而，對中國、印度等新興市場而言，其主要原因還是平板電市場缺乏創(chuàng)新力。

　　蘋果CEO庫克和IDC方面均認為是重磅產(chǎn)品的缺席導致今年二季度平板市場銷量下滑。自蘋果公司推出首款搭載視網(wǎng)膜的iPad以后，其銷售業(yè)績便大大增加。IDC調(diào)查主管Tom Mainelli也表示，iPad每次推出新機型都會喚起消費者的需求，其影響波及整個市場，也包括其他公司的產(chǎn)品，“在iPad未推出新機型的第二季度，很多廠商的出貨量增長停滯”。業(yè)界因此將平板電腦的市場表現(xiàn)寄托在下半年的銷售旺季，同時期待新產(chǎn)品出現(xiàn)以刺激市場需求。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，第四季度蘋果及 亞馬遜 等廠商估計都將推出新機型，屆時平板電腦市場將會恢復如初。

　　對于此前下調(diào)平板電腦預期出貨量，IDC表示，目前我們?nèi)詿o需對平板市場持悲觀態(tài)度，因為此次預期下調(diào)幅度相當微小，即便在調(diào)整過后，平板市場也依舊火熱，其出貨量也相比去年提升了57.7%。然而，在平板電腦總體銷量維持增長的情況下，市場格局將發(fā)生變化。

　　盡管到目前為止，北美和西歐等成熟市場一直都是平板電腦市場增長的主要來源，但從長遠來看，成熟市場的份額將迅速被亞太地區(qū)等新興市場所占領(lǐng)。到2017年成熟市場(包括北美、西歐和日本)在全球平板電腦市場上所占份額將為49%，低于2012年的60.8%；與此相比，新興市場(包括除日本以外的亞太地區(qū)、拉美地區(qū)、中歐和東歐地區(qū)、中東地區(qū)以及非洲地區(qū))所占份額則將從2012年的39.2%上升至2017年的51%。并且，長期增長的主要推動力將來自于發(fā)展中國家，特別是中國市場，將推動著整個新興市場平板電腦的銷售增長。