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導(dǎo)語：9月9日出版的美國《國際先驅(qū)論壇報(bào)》印刷版刊登題為《臺(tái)灣智能手機(jī)廠商陷入長久頹勢》(A Long Fall for Taiwan Smartphone Maker)的評論文章稱，雖然HTC曾經(jīng)憑借創(chuàng)新從代工企業(yè)發(fā)展為著名品牌，但由于產(chǎn)品線太寬，加之忽視了中低端市場，導(dǎo)致該公司的份額逐步萎縮，甚至面臨被出售的窘境。
以下為文章全文：
雪上加霜
兩年前，總部位于中國臺(tái)北的HTC憑借著全球智能手機(jī)市場的爆發(fā)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展的巔峰。他們當(dāng)時(shí)可謂春風(fēng)得意，不僅股價(jià)連創(chuàng)新高，還展開了一系列收購，甚至不停地從競爭對手那里挖角，希望顛覆 蘋果 公司、三星和RIM的主導(dǎo)地位。
但這一切都已成過眼云煙。該股目前已較2011年4月的高點(diǎn)下跌逾88%。在截至6月30日的第二財(cái)季內(nèi)，該公司的利潤萎縮83%。他們還警告稱，第三財(cái)季的業(yè)績可能會(huì)更加慘淡。
他們的挑戰(zhàn)還不止于此。之前挖角的幾名高管雖然曾經(jīng)幫助HTC增加了出貨量，并展開了收購，但現(xiàn)在卻紛紛離職。而外界關(guān)于CEO周永明離職的呼聲也日益高漲，他們批評這位HTC的領(lǐng)導(dǎo)者過于專制，與整個(gè)行業(yè)的發(fā)展脫節(jié)。
雪上加霜的是，上周還有5名HTC高管因?yàn)樯嫦痈`取公司機(jī)密、騙取設(shè)計(jì)費(fèi)被拘。HTC已經(jīng)向這5名高管發(fā)起訴訟，包括公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)副總裁Thomas Chien和研發(fā)總監(jiān)Wu Chien-huang。
“我們正在清空庫存，同時(shí)還在重建品牌�！盚TC首席營銷官何永生說，“如果我們不這么做，恐怕就真的沒有明天了。我們?nèi)ツ晗萑肓诵菘藸顟B(tài)，今年正在嘗試復(fù)蘇。如果你不快點(diǎn)復(fù)蘇，市場就會(huì)懲罰你�！�
前員工表示，營銷、銷售和渠道等方面的問題，以及高企的庫存成本，共同拖累了HTC的發(fā)展勢頭，導(dǎo)致該公司陷入了無法盈利的窘境。
在日新月異的移動(dòng)設(shè)備行業(yè)，缺乏發(fā)展動(dòng)力就相當(dāng)于被判了死刑，摩托羅拉和黑莓就是最好的例證。
華麗轉(zhuǎn)型
HTC 1999年以代工企業(yè)的身份成立，該公司創(chuàng)始人王雪紅是臺(tái)塑集團(tuán)前董事長王永慶之女。彼時(shí)，該公司只需要關(guān)注利潤，其余事情都由客戶處理，所以業(yè)務(wù)進(jìn)展十分順利。
2002年，HTC在臺(tái)灣證券交易所上市，業(yè)績接連創(chuàng)出新高。但該公司最近卻預(yù)計(jì)，第三財(cái)季的營業(yè)利潤率可能為零，甚至有可能虧損8%。
到2006年，HTC已經(jīng)不愿再為其他公司貼牌生產(chǎn)，決定獨(dú)立推廣自有品牌。幾年后，HTC開發(fā)了首款使用 谷歌 Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。
“HTC的產(chǎn)品一直都很好，”一位最近離職的高管說，“硬件方面沒有任何問題。但就是賣不出去，他們太依賴運(yùn)營商的補(bǔ)貼了，而補(bǔ)貼額在HTC著力發(fā)展的高端手機(jī)市場正在逐漸枯竭。”
市場研究公司Gartner表示，HTC 2010年的智能手機(jī)出貨量達(dá)到2460萬部，全球每賣出12部智能手機(jī)，就有1部來自HTC。2011年，這一份額增長到9.1%，總銷量達(dá)到4300萬部左右。
在臺(tái)灣，由于HTC憑借創(chuàng)新從昔日的代工廠商華麗轉(zhuǎn)型為著名品牌，使之獲得了當(dāng)?shù)孛襟w的廣泛贊揚(yáng)。就連政治人物也公開呼吁民眾購買該公司的手機(jī)。HTC儼然成了臺(tái)灣島的一面旗幟。
該公司還在不斷展開收購，總花費(fèi)超過了7億美元，包括3億美元收購美國圖形芯片制造商S3 Graphics和3.09億美元收購高端耳機(jī)制造商Beats Electronics。
由美國嘻哈歌手Dr. Dre創(chuàng)辦的Beats在將51%的股份出售給HTC時(shí)，認(rèn)為后者是一家增長潛力不俗的企業(yè)。但投資者認(rèn)為HTC的出價(jià)過高。Beats最終在2012年以50億美元的價(jià)格回購了HTC持有的半數(shù)股權(quán)，還不到HTC當(dāng)初出價(jià)的一半。該公司還計(jì)劃回購剩余的所有股票。
業(yè)績低迷
Gartner的數(shù)據(jù)顯示，HTC 2012年的智能手機(jī)銷量約為3210萬部，市場份額驟降至4.7%。然而，該公司還是與蘋果公司達(dá)成了10年的專利授權(quán)協(xié)議，避免了曠日持久、耗費(fèi)巨大的專利糾紛。
Gartner稱，HTC今年第一季度出售了大約540萬部智能手機(jī)，市場份額繼續(xù)萎縮——這一次達(dá)到了2.5%。很多當(dāng)初被聘請來負(fù)責(zé)并購、銷售或營銷業(yè)務(wù)的海外高管紛紛離職。
“他們的多元化戰(zhàn)略有些過頭了，”臺(tái)灣拓?產(chǎn)業(yè)研究所前分析師詹森·錢(Jason Chien)說，“他們的產(chǎn)品組合過于龐大，既要生產(chǎn)Android，又想開發(fā) 微軟 和 Facebook 手機(jī)。他們應(yīng)該集中于Android，而不應(yīng)該把錢浪費(fèi)在Windows和Facebook身上�！�
第二財(cái)季的業(yè)績略有提升，該公司當(dāng)季智能手機(jī)銷量約為590萬部，市場份額為2.6%。
在業(yè)界廣受贊譽(yù)的HTC One旗艦手機(jī)原本有望提升銷量，但由于該產(chǎn)品被推遲到4月發(fā)布，導(dǎo)致其遭遇了供應(yīng)問題，而無法保持較高的銷量增速。
高盛 在今年8月的一份報(bào)告中將HTC的股票評級從“中性”下調(diào)至“賣出”，并警告稱，HTC最早也要等到2014年第二財(cái)季才能恢復(fù)盈利能力。
高盛稱，HTC戰(zhàn)略不明確，而且反復(fù)出現(xiàn)庫存問題，除此之外，“銷售執(zhí)行和渠道管理仍然沒有達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)�！绷硗�，該公司還有可能因?yàn)椤皭夯漠a(chǎn)品周期”和可能增加的債務(wù)導(dǎo)致現(xiàn)金減少。
一些不肯公開身份的HTC員工表示，該公司過于關(guān)注增速放緩的“超高端”手機(jī)市場，而忽視了印度和印尼等發(fā)展中國家日益繁榮的中低端領(lǐng)域。
Gartner分析師C.K. Lu說：“HTC不知道如何生產(chǎn)低價(jià)手機(jī)，這不符合他們的基因。他們不知道如何生產(chǎn)低價(jià)或具有差異功能的手機(jī)。他們通常都會(huì)對高端手機(jī)進(jìn)行降級，但這無法奏效，這種方式太過時(shí)了�！�
挑戰(zhàn)重重
1997年加盟HTC的周永明已經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)該公司走過了十年的歷程，他一直以來都很看重創(chuàng)新和品質(zhì)，并且十分重視設(shè)計(jì)。但批評者認(rèn)為，他過于冷漠而專制，而且并未意識(shí)到優(yōu)秀的產(chǎn)品解決不了銷售、營銷和渠道問題。
“該公司陷入了麻煩，周永明必須承認(rèn)現(xiàn)實(shí)。”市場研究公司IDC分析師黃德俊說，“時(shí)間很緊迫，如果他今年不能提升利潤和士氣，管理層可能會(huì)出現(xiàn)調(diào)整�！�
周永明拒絕接受采訪。
但黃德俊和其他業(yè)內(nèi)人士也警告說，該公司并沒有明確的內(nèi)部繼任者。由于HTC內(nèi)部有著濃厚的臺(tái)灣文化，所以很難從外部為他挑選繼任者�！八麄儸F(xiàn)在必須保持公司的穩(wěn)定。如果他們改變領(lǐng)導(dǎo)者，問題就會(huì)接踵而至�！秉S德俊說。
HTC希望上月通過美國移動(dòng)運(yùn)營商Verizon無線銷售的HTC One，以及One Mini中端手機(jī)的發(fā)布，可以幫助其提振銷量。
“他們陷入了流沙之中。他們認(rèn)為這種方法可以拯救自己，但市場卻再次把他們吸了回來，他們無法回到2010年和2011年的巔峰狀態(tài)�！秉S德俊說。
HTC的管理人員否認(rèn)該公司將與其他企業(yè)合并的報(bào)道，并且對有可能被聯(lián)想等企業(yè)收購的傳言輕描淡寫。
Gartner的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想智能手機(jī)銷量將同比增長144%，但該公司極度依賴中國本土市場。
王雪紅已經(jīng)反復(fù)表示，HTC不會(huì)出售。
HTC 8月末的市值為44億美元，該公司上月宣布回購1500萬股股票。此次回購約占其流通股本的1.8%。
“市場不會(huì)遷就我們�！盚TC首席營銷官何永生說，“投資者渴望利潤，我們正在因此受到懲罰。消費(fèi)者和運(yùn)營商不會(huì)受到干擾，他們會(huì)永遠(yuǎn)記住你。”
“這很有挑戰(zhàn)，我不否認(rèn)這一點(diǎn)�！彼a(bǔ)充說，“但管理層相信，我們很有機(jī)會(huì)卷土重來。我們不缺資金，也不準(zhǔn)備出售公司�！�(鼎宏)
