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IT時(shí)報(bào)記者 王昕 攝影報(bào)道
雖然業(yè)界針對(duì) 微軟 諾基亞 收購(gòu)案仍然眾說(shuō)紛紜，但Nokia品牌手機(jī)的銷量卻悄然從谷底迅速攀升，從《IT時(shí)報(bào)》記者對(duì)上海蘇寧、國(guó)美及淘寶等渠道的調(diào)查來(lái)看，諾基亞手機(jī)銷量占比均超過(guò)10%，有望坐穩(wěn)銷量前三位置。
個(gè)別門店銷量接近三星
9月10日中午12點(diǎn)，上海中山公園蘇寧電器旗艦店的手機(jī)銷售區(qū)人流寥寥，一位中年男士拖著拉桿箱直奔諾基亞柜臺(tái)。
“短信搜索功能好用嗎”“辦公文檔支持怎么樣”……在與銷售人員簡(jiǎn)單聊了幾句后，李先生爽快決定購(gòu)買一款售價(jià)3399元的Lumia 925T手機(jī)。他掏出兜里的iPhone 4S，并向記者表示，之所以選擇諾基亞，是因?yàn)椤癷Phone用得膩了，想換一款機(jī)子用用”。
“行話這叫‘點(diǎn)菜’�！碧K寧促銷員對(duì)記者說(shuō)，諾基亞牌子老，不少顧客都會(huì)像李先生這樣，直奔主題，點(diǎn)名購(gòu)買自己中意的機(jī)型。
對(duì)于目前諾基亞手機(jī)的銷售情況，促銷員表示，“我們這里一天賣十幾個(gè)沒(méi)問(wèn)題，節(jié)假日更多�！�
同在中山公園的另一大型手機(jī)賣場(chǎng)，永樂(lè)電器一位諾基亞促銷員向記者表示：“在我們這兒，諾基亞銷量一直排在場(chǎng)內(nèi)第二，現(xiàn)在也是，而且最近幾周賣得不錯(cuò)，一度銷量超過(guò)三星。”
賣場(chǎng)內(nèi)銷量占比超10%
永樂(lè)電器向《IT時(shí)報(bào)》提供的近期銷售數(shù)據(jù)顯示，諾基亞手機(jī)占據(jù)目前整體手機(jī)銷量的約11%，同比去年增長(zhǎng)約三成。其中，低端功能機(jī)1050、2020、2060，“千元智能機(jī)”型Lumia 520和高端機(jī)Lumia 925銷量突出。
蘇寧市場(chǎng)部人士姚正源也對(duì)記者證實(shí)，諾基亞手機(jī)目前在蘇寧體系內(nèi)銷量也超過(guò)了10%，相比之下，去年該數(shù)據(jù)僅為5～6%。“最近諾基亞上升勢(shì)頭不錯(cuò)，兩頭翹，一頭是功能機(jī)銷售火爆，另一頭是以Lumia 1020為代表的高端機(jī)，也取得市場(chǎng)較好的反饋，蘇寧一些門店出現(xiàn)斷貨的現(xiàn)象�！�
一位渠道商人士向記者回憶，曾幾何時(shí)諾基亞占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)30%以上份額，是市場(chǎng)上的絕對(duì)霸主，如今在經(jīng)歷從頂峰到谷底的下探之后，諾基亞正在好起來(lái)，“我告誡銷售團(tuán)隊(duì)，最壞的日子已經(jīng)過(guò)去了，今后會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)好起來(lái)的。”
網(wǎng)絡(luò)銷量逆襲三星小米
線下回暖的同時(shí)，淘寶、天貓商城網(wǎng)絡(luò)渠道的諾基亞手機(jī)銷量同樣看漲。
根據(jù)手機(jī)中國(guó)網(wǎng)9月初的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，諾基亞功能機(jī)1050以179元的超低價(jià)和47230部的銷量登上淘寶新機(jī)周銷量排行榜第一位置。同時(shí)，另一款WP8系統(tǒng)的“千元智能機(jī)”Lumia 520以2837部的銷量排在第11位。網(wǎng)站還專門為此打出了“諾基亞逆襲三星小米”的醒目標(biāo)題。
在天貓商城，一位大型手機(jī)網(wǎng)店店主向記者透露，諾基亞1010等功能機(jī)的月銷量已經(jīng)接近千臺(tái)了，而Lumia 920等2千元價(jià)位的中端機(jī)也賣得不錯(cuò)，除了iPhone、三星NOTE 2、S4、S3等熱銷機(jī)型外，諾基亞確實(shí)成為明顯的銷量增長(zhǎng)點(diǎn)�！跋啾热�，諾基亞的產(chǎn)品線還太短，不過(guò)最近確實(shí)有起量的苗頭，整體銷量接近三星的一半了。”
市場(chǎng)前景仍不容樂(lè)觀
諾基亞最近三季度財(cái)報(bào)顯示，Lumia系列手機(jī)出貨量以440萬(wàn)部、560萬(wàn)部、720萬(wàn)部的數(shù)字遞增，全球市場(chǎng)環(huán)比增長(zhǎng)明顯。
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群認(rèn)為，諾基亞可能先會(huì)在北京、上海等一線城市打開(kāi)局面，但想要占領(lǐng)華強(qiáng)北及三四線城市的智能機(jī)市場(chǎng)，諾基亞還有很長(zhǎng)的路要走，“在深圳華強(qiáng)北高端機(jī)仍是三星和iPhone的天下，而在千元智能機(jī)方面，諾基亞更無(wú)力抗衡國(guó)產(chǎn)機(jī)�！�
“諾基亞品牌仍是其最大優(yōu)勢(shì)，是質(zhì)量可靠的國(guó)際大牌。”楊群說(shuō)，盡管諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)被微軟收購(gòu)，但他仍呼吁諾基亞利用Android平臺(tái)拉開(kāi)戰(zhàn)線，徹底打開(kāi)市場(chǎng)。
據(jù)悉，諾基亞下一款上市的機(jī)型將是6英寸大屏的Lumia 1520，從產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)看，諾基亞仍在積極發(fā)布不同特征新品，完善布局WP8產(chǎn)品線。
記者手記
微軟買了一只“上升股”
2012年的諾基亞，可以說(shuō)是“爛到底了”，觸底之后，迎來(lái)的是反彈。WP8的逐漸成熟，標(biāo)志著諾基亞的心病正在痊愈，而手機(jī)研發(fā)和銷售本就是諾基亞最擅長(zhǎng)的，沒(méi)有了后顧之憂，諾基亞正在一步步布局完善其全線產(chǎn)品。從系統(tǒng)本身來(lái)看，WP8也未必完敗于Android和iOS，由于市場(chǎng)基數(shù)極小，WP8幾乎肯定會(huì)在未來(lái)不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
2013年，諾基亞以“超級(jí)哀兵”的姿態(tài)出戰(zhàn)，市場(chǎng)反響總體來(lái)看高于預(yù)期，微軟在這個(gè)當(dāng)口買下諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)，真是賺大了。
