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在日前的中國國際信息通信展覽會(huì)暨“ICT中國2013高層論壇”上，4G牌照發(fā)放時(shí)間終于有了個(gè)較為確切的說法。工業(yè)和信息化部部長苗圩參觀企業(yè)展臺(tái)時(shí)明確表示，4G牌照將于今年年底前正式發(fā)放。
4G牌照即將發(fā)放的消息為此前還躊躇不前的廠商們打了一針強(qiáng)心劑，運(yùn)營商、終端商等各方廠商競技步伐隨之加速。在4G時(shí)代的黎明，不由提及此前風(fēng)靡一時(shí)，而今似乎已被忽略的山寨手機(jī)廠商。游離在灰色地帶的山寨機(jī)還能否生存下去？在國產(chǎn)手機(jī)廠商面臨全球的發(fā)展機(jī)遇階段，山寨手機(jī)的生或死會(huì)對(duì)4G手機(jī)市場中國力量的崛起產(chǎn)生怎樣的影響？
4G發(fā)牌前夜，各大終端廠商枕戈待旦
2G轉(zhuǎn)向3G時(shí)代，國內(nèi)手機(jī)廠商經(jīng)歷了一輪大洗牌。一度風(fēng)靡全國的山寨機(jī)節(jié)節(jié)敗退，而以“中華酷聯(lián)”為代表的國產(chǎn)廠商強(qiáng)勢崛起，借助Android平臺(tái)，國產(chǎn)手機(jī)奪下了國內(nèi)一半的市場。如今，4G步伐逐漸加快，手機(jī)廠商又將迎來新一輪的角逐。
工業(yè)和信息化部部長苗圩在參觀企業(yè)展臺(tái)時(shí)表示，“4G牌照將于今年年底前正式發(fā)放�！逼鋵�(shí)，在4G牌照呼之欲出前，國內(nèi)眾廠商早已蓄勢待發(fā)，一些手機(jī)廠商更是推出了支持LTE的機(jī)型。國內(nèi)4G穩(wěn)步推進(jìn)中，在3G時(shí)代已經(jīng)獲益頗豐的國際廠商動(dòng)作頻頻， 蘋果 、三星都已經(jīng)明確要推出支持中國的TD-LTE標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)型。
多年來，國產(chǎn)廠商們一直在中低端市場互相廝殺，利潤微薄。如何在高端市場站住腳跟，一直是大家心中的難題。但在4G時(shí)代中，面對(duì)國際手機(jī)廠商的舉動(dòng)，國產(chǎn)手機(jī)廠商“中華酷聯(lián)”卻顯的戰(zhàn)意昂揚(yáng)，紛紛發(fā)力中高端市場，一方面希望通過價(jià)格優(yōu)勢迅速搶占中高端市場，增加公司利潤率；另一方面， 希望增加自身中高端產(chǎn)品在國內(nèi)消費(fèi)者特別是年輕人群的品牌認(rèn)知度，從而為4G時(shí)代積累品牌優(yōu)勢、強(qiáng)化品牌效應(yīng)，為樹立中高端品牌形象做足準(zhǔn)備。
山寨手機(jī)商灰色地帶還能存多久？
隨著4G大門逐漸打開，中華酷派TCL等國產(chǎn)大型品牌手機(jī)廠商普遍被認(rèn)為是個(gè)“大機(jī)遇”，而曾以“山寨”馳名國內(nèi)外的手機(jī)廠商前景并不明朗。
七年前，深圳華強(qiáng)北快速崛起的山寨手機(jī)以迅雷不及掩耳之勢席卷了全國，此后甚至將觸角不斷延伸國際市場，山寨手機(jī)瘋狂蔓延的時(shí)候，各大廠商的熱門手機(jī)均能見到身影。瘋狂的擴(kuò)張步伐一度讓諾基亞、三星、蘋果等國際電子巨頭都感到頭疼。然而，近兩年，憑借“功能多樣，價(jià)格實(shí)惠”俘獲人心的山寨手機(jī)卻成了末日黃花，不禁讓人大嘆科技產(chǎn)品更新?lián)Q代的節(jié)奏。
山寨機(jī)的需求在今年年初更是遭遇最冷“寒冬”。渠道商退貨數(shù)量不斷增加并拒絕再次接單、無序競爭、運(yùn)營資金斷裂，加上庫存嚴(yán)重?cái)D壓致使許多山寨機(jī)廠商的老板紛紛選擇了“跑路”，造成供應(yīng)鏈的連鎖破產(chǎn)。每月消失的廠商達(dá)到了200~500家，與2006至2007年左右的山寨手機(jī)“巔峰期”6000家相比，現(xiàn)在僅剩下800家左右。3G時(shí)代顯得格外蕭條，在運(yùn)營商、公開渠道、電商平臺(tái)、國產(chǎn)品牌手機(jī)和用戶“聯(lián)手”終結(jié)下，山寨手機(jī)已到了舉步維艱的境地。華強(qiáng)北明通、龍勝、高科德、通天地、龐源5大數(shù)碼城只剩明通1家，明通商戶規(guī)模也只剩下巔峰期的兩成，從原來的1-5層縮減到不足1層。
4G的到來能否改變山寨機(jī)廠商的命運(yùn)？業(yè)內(nèi)普遍都持否認(rèn)的態(tài)度，更有人士預(yù)測，4G將成為壓倒山寨機(jī)廠商的最后一根稻草，僅存的800多家廠商也將在4G降臨的時(shí)刻倒閉。究其原因，有以下幾點(diǎn)致命因素。首先，就自身而言4G技術(shù)能力上的制約是4G無法助力其站穩(wěn)的關(guān)鍵因素。在國內(nèi)手機(jī)市場上，關(guān)鍵技術(shù)、銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)大部分控制在國外巨頭手中，大型的國內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)廠商在4G技術(shù)上尚且處于劣勢，山寨機(jī)廠商的劣勢可想而知。
其次，就市場而言，能留給山寨機(jī)廠商的份額少之又少。國外廠商的強(qiáng)勢，加上國內(nèi)大廠商的層層逼近，山寨機(jī)很難在市場份額上有所突破。
最后，手機(jī)價(jià)格降至冰點(diǎn)卻仍無法吸引用戶。近年來，隨著手機(jī)模塊化生產(chǎn)方式、手機(jī)設(shè)計(jì)公司的出現(xiàn)，手機(jī)的生產(chǎn)成本大為降低，手機(jī)市場開始盛行一股超低價(jià)風(fēng)，以價(jià)格低廉為主打口號(hào)的山寨機(jī)在這輪的降價(jià)中不再占有任何優(yōu)勢。
山寨手機(jī)或退守農(nóng)村市場
雖然4G時(shí)代大門尚未打開，但洗牌卻已經(jīng)開始。山寨手機(jī)廠商的困境不言而喻，退到農(nóng)村市場已經(jīng)成為山寨廠商的“掙扎”舉措。
隨著“建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村”的實(shí)施，以及移動(dòng)運(yùn)營商“村村通”工程的推進(jìn)，城鎮(zhèn)農(nóng)村人口的收入不斷增加，消費(fèi)需求持續(xù)增長，很多農(nóng)民開始放棄固定電話，轉(zhuǎn)而選擇更為便捷的手機(jī)。目前農(nóng)村市場手機(jī)普及率不及一半，而農(nóng)村人口有7.5億，仍有很大的增長空間。調(diào)查顯示，手機(jī)一般使用3年左右，這意味著每年農(nóng)村手機(jī)市場的需求量是3億臺(tái)左右。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測想要成功搶占農(nóng)村市場，山寨機(jī)的價(jià)格要在500元以下，而這個(gè)價(jià)格對(duì)于山寨機(jī)廠商而言并不是十分困難。
但是，這終究只是給山寨機(jī)留有一線生機(jī)而已，想要進(jìn)一步發(fā)展，山寨機(jī)廠商的最終出路還是要轉(zhuǎn)型成為擁有自己品牌的企業(yè)。在正規(guī)軍的行列，要想應(yīng)對(duì)激烈的市場競爭不僅要有過硬的質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，更為關(guān)鍵的是，還要有一個(gè)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)�、響�?dāng)當(dāng)?shù)钠放�。如深愛、友立通、僑興等手機(jī)廠商那般，走出自己的道路，不斷提升自身品牌知名度，才有可能獲得突破�；蛟S就在不久的將來，我們還會(huì)看到一個(gè)個(gè)全新的手機(jī)品牌，而這些品牌的身后，就是曾經(jīng)的“山寨手機(jī)”制造者。
