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移動(dòng)通信網(wǎng)訊 日前據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，中國(guó)電信廣東分公司(以下簡(jiǎn)稱廣東電信)已與中超球隊(duì)廣州恒大隊(duì)簽訂了全面合作協(xié)議，廣東電信攜手廣州恒大，這是繼中電信在與《中國(guó)好聲音》合作后，跨界營(yíng)銷(xiāo)方面的的又一項(xiàng)重要決策，開(kāi)辟了廣東電信體育營(yíng)銷(xiāo)的新模式。
作為中超勁旅，廣州恒大近兩年來(lái)在賽場(chǎng)上一直表現(xiàn)出色，上賽季便獲得了中超聯(lián)賽和足協(xié)杯雙料冠軍，而本賽季的戰(zhàn)績(jī)更加出色，提前三輪便已鎖定中超聯(lián)賽冠軍，足協(xié)杯已打入四強(qiáng)，而在亞冠聯(lián)賽更是史無(wú)前例的打入決賽，并極有可能成為首次捧杯的中超球隊(duì)，如今恒大世界俱樂(lè)部排名已擠進(jìn)前40位，為亞洲第一，是國(guó)內(nèi)目前最具影響力和號(hào)召力的足球俱樂(lè)部。
而廣東電信在省內(nèi)也擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)業(yè)鏈影響力，數(shù)據(jù)顯示，廣東電信目前擁有CDMA網(wǎng)用戶2400萬(wàn)，其中3G用戶1600萬(wàn)以上，是廣東省最大的3G運(yùn)營(yíng)商，此外在固網(wǎng)寬帶方面，用戶數(shù)以突破1700萬(wàn)，占省內(nèi)寬帶市場(chǎng)份額80%以上，也是廣東省最大的寬帶運(yùn)營(yíng)商。同時(shí)中國(guó)電信CDMA網(wǎng)用戶已超過(guò)1.7億，是世界上最大的CDMA運(yùn)營(yíng)商。
據(jù)了解在合作形式上，此前廣東電信推出了購(gòu)電信版iPhone 5S手機(jī)搶恒大亞冠半決賽門(mén)票的活動(dòng)，近日又推出了網(wǎng)廳充值搶恒大亞冠決賽門(mén)票、帶上天翼去加油、猜亞冠決賽客場(chǎng)比分贏主場(chǎng)門(mén)票等一系列活動(dòng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，下個(gè)賽季廣東電信還將與廣州恒大隊(duì)進(jìn)一步合作，形式將更加多樣化。
此番強(qiáng)強(qiáng)跨界聯(lián)手，廣東電信不但開(kāi)拓了體育市場(chǎng)，同時(shí)也開(kāi)辟了體育營(yíng)銷(xiāo)這一新模式。廣州恒大隊(duì)通過(guò)聯(lián)手廣東電信，借其強(qiáng)大的客戶群資源、渠道資源、宣傳資源，進(jìn)一步提升俱樂(lè)部的影響力和號(hào)召力；廣東電信則通過(guò)在恒大龐大的球迷群體中，獲得更多的新入網(wǎng)用戶；而對(duì)于球迷來(lái)說(shuō)也帶來(lái)了實(shí)惠和便捷。可以看出，本次合作中廣州恒大俱樂(lè)部、廣東電信、球迷三方均是受益者，是體育產(chǎn)業(yè)與電信運(yùn)營(yíng)商的跨界營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例。
此前，中國(guó)電信曾與《中國(guó)好聲音》跨界合作，以及舉辦“帶上天翼去旅行”等活動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)了娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的新模式，將天翼及天翼飛Young的品牌文化和品牌意識(shí)植入到年輕人心中，得到他們的認(rèn)同感，進(jìn)而影響到他們的消費(fèi)習(xí)慣，與此同時(shí)也改變了大家以往對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商“嚴(yán)肅”、“穩(wěn)重”的印象。本次與恒大的合作，可以看作是中國(guó)電信娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的拓展與升級(jí)，顯示廣東電信積極實(shí)施“去電信化”。（責(zé)任編輯：陳文輕）
