HTC發(fā)布大屏平板手機(jī) 主攻高端市場(chǎng)謀復(fù)興

　　本報(bào)記者 張倩

　　HTC近日在北京發(fā)布其首款5.9英寸巨屏的旗艦手機(jī)HTC One max，瞄準(zhǔn)中國(guó)大陸即將開(kāi)啟的4G市場(chǎng)。這是該公司在中國(guó)大陸市場(chǎng)的第一款4G手機(jī)。除了大屏外，還具有指紋識(shí)別功能。這也是繼 蘋果 iPhone 5S之后的全球第二款支持該功能的手機(jī)。

　　中國(guó)4G時(shí)代漸行漸近，HTC此次借助這款4G旗艦產(chǎn)品，正式啟動(dòng)4G復(fù)興戰(zhàn)略，而作為大本營(yíng)的中國(guó)大陸市場(chǎng)成為了該公司絕地反擊的前沿陣地。HTC通過(guò)發(fā)布首款4G大屏新品手機(jī)希望挽回3G時(shí)代的頹勢(shì)實(shí)現(xiàn)4G時(shí)代的復(fù)興。不過(guò)定位高端機(jī)的HTC One max售價(jià)過(guò)高恐成為復(fù)興的障礙。要知道，如今的HTC早已深陷泥潭，可是產(chǎn)品價(jià)格依然高高在上，欲借大屏手機(jī)尋復(fù)興，仍值得商催。

　　HTC推手機(jī)平板一體機(jī)

　　作為4G時(shí)代HTC的第一款主打產(chǎn)品，HTC One max亮點(diǎn)不少。第一個(gè)亮點(diǎn)是超巨大的屏幕。這款采用金屬機(jī)身的HTC One max擁有一塊5.9英寸的1080p的屏幕。意味著此款手機(jī)在許多情況下能直接取代平板。有個(gè)人性的細(xì)節(jié)是HTC考慮到尺寸太大，對(duì)有些用戶可能不方便頻繁掏出來(lái)通話，因此HTC給One Max手機(jī)配備了一個(gè)子母機(jī)一般的藍(lán)牙小手機(jī)(“手機(jī)搭檔”)，這個(gè)小手機(jī)不但能直接撥打電話和收看短信，還能當(dāng)演示的激光筆使用�！　�從配置方面來(lái)看，HTC One max配備的電池容量達(dá)到了3300mAh。新版Sense軟件還允許One Max用戶給他們的BlinkFeed社交內(nèi)容保存一個(gè)線下瀏覽副本，方便以后閱讀。

　　值得一提的是為了在指紋識(shí)別上不輸給蘋果，One Max也支持指紋識(shí)別技術(shù)，而且將指紋解鎖按鍵放在手機(jī)背面以方便用戶操控。用戶在手持Max時(shí)，只需用食指從上向下滑動(dòng)，即可輕松地解鎖手機(jī)。另外，Max的指紋識(shí)別器還有一大亮點(diǎn)是用戶可以針對(duì)每個(gè)手指進(jìn)行設(shè)置，當(dāng)用戶使用不同手指解鎖手機(jī)后，就會(huì)彈出不同的程序。比如，你的中指來(lái)啟動(dòng) Twitter ，用你的小拇指來(lái)啟動(dòng) Facebook 等。

　　主攻國(guó)內(nèi)高端機(jī)市場(chǎng)

　　短短3年時(shí)間，HTC還是全球領(lǐng)先的Android智能手機(jī)制造商，但由于產(chǎn)品戰(zhàn)略失誤、發(fā)布時(shí)間推遲和營(yíng)銷表現(xiàn)不佳，該公司的地位已經(jīng)衰落，第三季度業(yè)績(jī)甚至出現(xiàn)凈虧損，成為該公司2002年上市以來(lái)的首次季度凈虧損，不禁讓人唏噓不已。

　　HTC如今處境艱難，吸引用戶的難度也越來(lái)越大。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司尼爾森的數(shù)據(jù)，該公司在美國(guó)的市場(chǎng)份額從2011年的20%驟降至今年第二季度的9.4%。之前一代旗艦手機(jī)HTC One發(fā)布推遲，年初后又經(jīng)歷了一系列高管離職事件。

　　在失去消費(fèi)者的寵愛(ài)后，困境重重的HTC將復(fù)興希望寄托在中國(guó)大陸這個(gè)規(guī)模龐大、競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)。這家公司歷來(lái)都率先在美國(guó)發(fā)布旗艦手機(jī)，但這一次，卻一改常態(tài)，把首發(fā)地點(diǎn)選在中國(guó)大陸。此次HTC One max的發(fā)布時(shí)點(diǎn)，比美國(guó)早了整整3天。是HTC首次將旗艦機(jī)的發(fā)布放在美國(guó)以外市場(chǎng)，可見(jiàn)HTC對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度，同時(shí)也看出中國(guó)大陸消費(fèi)者在手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)上舉足輕重的地位。

　　面對(duì)公司目前節(jié)節(jié)敗退的市場(chǎng)份額和銷量，HTC董事長(zhǎng)王雪紅表示，有一個(gè)絕佳的制勝法寶，就是仿效蘋果，攻占中國(guó)大陸的高端智能手機(jī)市場(chǎng)。王雪紅稱，希望明年能夠搶占中國(guó)大陸高端智能手機(jī)市場(chǎng)20%的份額。

　　但是，該公司在中國(guó)大陸的份額僅為1.7%，遠(yuǎn)低于三星電子和蘋果公司，也低于聯(lián)想、華為和小米等主打低端市場(chǎng)的本土品牌。因此，對(duì)于HTC來(lái)說(shuō)，此次借助高端市場(chǎng)發(fā)力，是否能夠扭轉(zhuǎn)乾坤還需時(shí)間證明。

　　謀求4G時(shí)代會(huì)“超車”？

　　近一年來(lái)苦苦掙扎的HTC，盼望著即將到來(lái)的4G時(shí)代能給自己帶來(lái)新生，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

　　新上任的HTC中國(guó)區(qū)總裁董俊良期盼地表示：“HTC 將在第四季度把握4G這個(gè)商機(jī)�！币虼耍琀TC此次迫不及待地選擇HTC One家族的旗艦新品HTC One max，作為開(kāi)啟HTC在中國(guó)的4G 時(shí)代產(chǎn)品序列。

　　隨著4G不斷開(kāi)放和推廣，HTC的產(chǎn)品線也將逐漸向4G方向傾斜。此前業(yè)界一直認(rèn)為HTC和運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系不夠緊密。董俊良表示，在4G時(shí)代，HTC會(huì)補(bǔ)足短板。目前運(yùn)營(yíng)商渠道占HTC One手機(jī)銷售比例的五成以上，未來(lái)HTC會(huì)配合運(yùn)營(yíng)商的4G戰(zhàn)略，明年會(huì)推出更多的具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

　　不過(guò)據(jù)媒體報(bào)道， 索尼 、三星、中興、酷派等多款4G手機(jī)也都將在本月上市。HTC雖然可能會(huì)趕上4G手機(jī)的首批銷售，但摩拳擦掌的后來(lái)者無(wú)疑將成為HTC謀求4G時(shí)代復(fù)興道路上的一個(gè)障礙。

　　另外，新旗艦 One max希望借力大屏 LTE復(fù)興，但售價(jià)過(guò)高恐成為HTC復(fù)興的又一障礙。據(jù)悉，HTC One max的國(guó)際版定價(jià)5088元，支持單SIM卡；中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商定制普通版為5488元，支持雙卡；而豪華版則包含了具備外置電池的保護(hù)套和HTC Mini+的套裝機(jī)，售價(jià)為5998元。雖然將重心轉(zhuǎn)向中國(guó)市場(chǎng)，但HTC One max過(guò)高的售價(jià)令消費(fèi)者望而興嘆，想要短時(shí)間得到消費(fèi)者認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)彎道超車，形勢(shì)并不明朗。