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本報記者 李藝玲
近兩年來，中國、印度等市場的智能手機銷量增長速度驚人，而在接下來一段時間內(nèi)，新興市場仍將是智能手機成長最迅速的區(qū)域，其中又以中低端機型的增長動力最強。Gartner半導體分析師Jon Erensen日前在以“智能手機與平板進化：朝低價趨勢競逐？”為題的講話中表示，估計至2017年為止，新興市場的中低端智能機出貨量CAGR(年復合成長率)將達到38.2%。
分析如今各大廠商的智能手機市場占有率變化不難看出，三星與 蘋果 合占約近半份額，其他眾多品牌則爭搶剩下的一半市場，其中， 諾基亞 、摩托羅拉、黑莓目前的發(fā)展形勢并不樂觀，反觀中國品牌，卻在借勢崛起。更為可觀的是，中低端智能手機的出貨量在未來幾年內(nèi)仍將是市場消費的主流，而這一領(lǐng)域正是國產(chǎn)品牌所擅長并占據(jù)優(yōu)勢的，再加上4G商機的驅(qū)動，再過幾年，國產(chǎn)手機很有希望實現(xiàn)對兩大巨頭的彎道超車。
新興市場中低端智能手機出貨量年復合增長率將達38.2%
在消費者強需求的帶動下，近兩年來新興市場智能手機銷量的穩(wěn)步增長有目共睹，尤其是中國市場，這一狀況表現(xiàn)得尤為明顯。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(IDC)作出的中國季度手機追蹤報道，2013年第二季度，中國的總手機出貨量達到了1.1億。其中，智能手機的出貨量增長了10%，達到了8600萬部，預計2013年整年將達到3.6億部。IDC預測，2013年全球手機出貨量將首破10億關(guān)口，這主要得益于低價智能機大賣和新興市場的銷售增長。
更加重要的是，目前消費者的需求還遠未達到飽和，這將致使廠商繼續(xù)加大投入，有鑒于此，未來幾年內(nèi)，新興市場的智能手機出貨量仍不會停下增長的腳步。并且，中低端機型仍是大眾消費者較為青睞的。
根據(jù)Gartner的預估，至2017年為止，新興市場高端機種出貨量的年復合成長率估為19.9%，達到5.05億支；中低端機型的年復合成長率則高達38.2%，預估屆時有望成長至8.38億支。至于在成熟市場，智能機出貨成長放緩的態(tài)勢則相當明確，估計至2017年為止，高端機種于成熟市場的出貨量年復合成長率僅有6.1%、中低端機種的年復合成長率也僅有12.5%。
至于中國市場，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心最新公布的“2013年9月中國Android智能手機市場不同價格段產(chǎn)品分析”，數(shù)據(jù)顯示，當月國內(nèi)1000-2000元價位的Android智能手機的受關(guān)注比例最高，達到了30.2%；其次是1000元以下價位，受關(guān)注達到了24.6%；2001-3000元、3001-4000元、4001-5000元、5000元以上價位的受關(guān)注比例則呈現(xiàn)遞減的趨勢，分別為22.6%、10.6%、9.2%、2.8%。也就是說，兩千元以下的智能手機受關(guān)注度高達54.8%。由于目前國內(nèi)市場上的智能手機很大一部分都搭載Android操作系統(tǒng)，因此，這一數(shù)據(jù)有一定的代表性�？梢�，中低端機型在國內(nèi)市場上仍是大眾消費的主流。
國產(chǎn)手機有望創(chuàng)造下一個輝煌
從各大研究機構(gòu)所發(fā)布的市占率、受關(guān)注程度等方面的數(shù)據(jù)以及廠商自身在市場上的表現(xiàn)中，可以看出目前智能手機市場的形勢和格局。
雖然庫克時代的蘋果公司一度被認為創(chuàng)新力在衰竭，業(yè)界對三星“一直在模仿，從未被超越”的諷刺也不絕于耳，但兩強格局卻還維持著。從全球智能手機市場來看，上半年三星占比約為31%，蘋果為16%，也就是說，二者共同瓜分了近半份額。從利潤角度來說，雙寡頭的吸金能力更讓人瞠目結(jié)舌，幾乎鯨吞了整個智能手機市場百分百的利潤。
與這兩家手機市場“新秀”相比，昔日手機大佬如今的境況顯得“寒磣”許多： 微軟 將諾基亞收購后，能否“取其精華去其糟粕”猶未可知；摩托羅拉被 谷歌 收入囊中后，并未因此“贏得更好的明天”，相反卻大有“無限期被擱置”的意思；以往在商務市場風光無限的黑莓，如今卻被唱衰“還未死，但將死”，凄涼慘境可見一斑。
在這樣的市場環(huán)境下，國產(chǎn)手機品牌成為了兩強之外強勢崛起的另一股力量，不容小覷。正如上文所提及的，未來幾年內(nèi)，新興市場仍將是智能手機發(fā)展重地，其中尤以中低端機型增長勢頭最為強勁。以中國為代表的新興市場上，國產(chǎn)手機已經(jīng)占據(jù)了優(yōu)勢，而中低端領(lǐng)域更是國產(chǎn)品牌所擅長的，總之，這對國產(chǎn)手機來說是一個很好的機遇。
對此，Jon Erensen指出，到了2014年，全球前五大智能機品牌廠中，中國就將占據(jù)三席；并且，2016~2017年間，前十大智能手機品牌廠中，中國甚至有可能占到七席。他甚至拿三星旗艦機種Galaxy S4和小米三代機兩支手機來比較，指出無論是屏幕規(guī)格、記憶體、處理器等硬體規(guī)格雙方差距都不大，不過小米三代機的價格卻可以壓得非常低。全球市場研究機構(gòu)TrendForce旗下消費者研究事業(yè)部AVANTI最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，內(nèi)地消費者最常使用的智能手機品牌雖然仍是三星與iPhone，但小米手機使用率已擠下HTC，位居第5。
此外，4G也將是一個重要拐點。工信部部長苗圩明確表態(tài)“4G牌照將于年內(nèi)發(fā)放”，這意味著今年或?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)“4G終端元年”，并且業(yè)界普遍預計，2014年第四季度到2015年會是4G終端的爆發(fā)年。屆時必會有新一輪換機潮出現(xiàn)，對于在3G時代高端市場一直是軟肋的國內(nèi)廠商來說，則是絕佳的重塑品牌的機會。
國內(nèi)廠商發(fā)展需“軟硬兼施”
當然，智能手機向中低端市場擴展，國內(nèi)智能終端廠商在迎來發(fā)展機會的同時，也面臨挑戰(zhàn)。
一方面是來自洋品牌在中低端市場的沖擊。中國智能機市場的廣闊前景引得國際巨頭重兵布陣，蘋果、三星等國際知名手機制造商在占據(jù)了高端市場大部分份額的同時，在低端市場的競爭也十分激烈、爭相開發(fā)低端機型。特別是三星，它在中國和拉丁美洲的低端智能機生產(chǎn)線使其智能機的銷量突飛猛進；蘋果公司發(fā)布的iPhone 5C雖然價格仍維持在不低的水平，且有與iPhone 5S進行對比營銷之嫌，不過，這僅僅是它走出的第一步，未來會否推出廉價版產(chǎn)品猶未可知……這些都給國內(nèi)手機品牌帶來了強大的競爭壓力。
另一方面，從自身發(fā)展來說，安卓操作系統(tǒng)的開放特征在為國內(nèi)智能廠商發(fā)展千元智能機帶來便利的同時，也使得產(chǎn)品陷入同質(zhì)化泥潭，市場上很難找出有特色的產(chǎn)品，“千機一面”已成常態(tài)(當然，并非唯獨國產(chǎn)手機如此)。此外，用戶對低端國產(chǎn)手機質(zhì)量缺乏信心等問題，也成為了國內(nèi)廠商進一步發(fā)展的瓶頸。
目前純硬件發(fā)展已逐漸無法滿足用戶需求，單純從硬件上進行比拼很難從激烈的市場競爭中突圍。與此同時，消費者購買智能終端產(chǎn)品的考慮也已經(jīng)從簡單的產(chǎn)品參數(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)橛布軌蛱峁┠男┸浖⻊蘸蛢?nèi)容。因此，如何強化應用的生態(tài)系統(tǒng)，已成為手機廠商迫切需要考慮的問題，“軟硬兼施”的模式無疑將成為未來智能手機市場的新利劍，對于國內(nèi)手機廠商來說同樣如此。
