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本報記者 夏 芳
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，人們對智能手機依賴度超過PC電腦，隨之而來的則是廣告投放的轉(zhuǎn)變，越來越多的廣告主開始從傳統(tǒng)的渠道向移動端開始投放廣告。而在業(yè)內(nèi)人士看來，傳統(tǒng)廣告模式或?qū)⒈恢悄苁謾CAPP營銷模式顛覆。
APP廣告流量激增
最新數(shù)據(jù)顯示，到2012年，中國手機用戶達到11.1億，其中智能手機用戶占55%。另外，截至2012年12月底，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場產(chǎn)值達到了712.5億元，較2011年增長82.8%，預(yù)計2013年增長率為47.4%，市場產(chǎn)值將超過1000億元。在如此快速增長的市場產(chǎn)值下，移動營銷的價值越發(fā)突顯。
業(yè)內(nèi)人士表示，APP作為智能手機的重要應(yīng)用，已經(jīng)滲透到衣食住行的各個方面，成為每個人工作和生活中不可或缺的一部分。據(jù)統(tǒng)計，一天中，每種APP使用頻次平均超過2次，這為APP廣告多頻次觸達用戶提供了基礎(chǔ)。廣告主普遍認(rèn)為智能手機端APP的流量價值大于WAP端。
在此巨變下，如何利用好移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢、數(shù)據(jù)優(yōu)勢，幫助企業(yè)建立品牌或提升銷量？2014年，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告將出現(xiàn)哪些趨勢？這些都成為行業(yè)中最受關(guān)注的話題。
據(jù)華通明略及多盟共同發(fā)布的《智能手機APP廣告營銷價值》報告顯示，中國消費者在智能手機上花費的時間約占22%，比美國消費者高10%，智能手機已是消費者多屏生活的重要組成，71%用戶每天使用智能手機上網(wǎng)4次以上，高于PC電腦使用率。由于不受時間、地點、場合的限制，社交、娛樂和信息查詢時，人們更傾向使用智能手機，用戶使用智能手機上網(wǎng)時長為4.7小時(PC電腦上網(wǎng)時長4.8小時)，但使用智能手機上網(wǎng)頻次和場合多于其它媒體。
調(diào)查報告還顯示， 70%用戶表示比過去半年使用智能手機時長增加，而傳統(tǒng)媒體使用時長在減少，57%用戶認(rèn)為自己看電視時長減少，55%用戶認(rèn)為自己看雜志時長減少。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，以及智能手機端的流量的增加，傳統(tǒng)廣告主也開始在移動端上投放廣告。
“智能手機廣告形式豐富，包括開屏、插屏、banner類型�！岸嗝薈OO張鶴接受《證券日報》記者采訪時表示，在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，新舊更替瞬間萬變，作為移動廣告服務(wù)平臺想要更好的存活，只有在技術(shù)和廣告形式上不斷探索和創(chuàng)新，才能讓企業(yè)立于不敗之地，走的更遠。
廣告主瞄準(zhǔn)移動廣告平臺
移動互聯(lián)網(wǎng)在未來兩三年將呈現(xiàn)3倍以上的增長趨勢，這是業(yè)內(nèi)人士對移動互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展勢頭的斷言。事實上，不管是業(yè)內(nèi)人士還是媒體、廣告主，他們已經(jīng)看到了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢。而具備高度的精準(zhǔn)營銷和較強的交互營銷能力，智能手機APP廣受青睞。
如果說，移動廣告尚處于成長期，那么，未來這將是一個藍海。而Facebook、Twitter等國外知名企業(yè)之所以能改變業(yè)績的增長，移動廣告功不可沒。
《智能手機APP廣告營銷價值》報告中提到，手機APP廣告的平均可見、掃視、關(guān)注都顯著高于一般的PC Banner廣告，其中關(guān)注的比例超過40%，是PC Banner的2倍。APP廣告的平均注視時長接近1秒，達到PC Banner的6倍。一天中，每種APP人們使用頻次平均超過2次，這為APP廣告多頻次觸達用戶提供基礎(chǔ)。
而據(jù)《證券日報》記者了解，雖然來自APP的廣告不斷增加，但相比而言，在移動端的廣告僅占整個廣告份額的3%。也就是說，未來，在移動端的廣告投放空間巨大。
有數(shù)據(jù)顯示，2012年中國手機應(yīng)用商店已超過100家。 在全球范圍內(nèi)， App Store的應(yīng)用數(shù)量已超過100萬，2012年全球移動應(yīng)用商店收入約363億美元。
秒針系統(tǒng)COO胡泉認(rèn)為，廣告主對移動廣告的規(guī)模化投放取決于標(biāo)準(zhǔn)的建立特別是科學(xué)、可靠的評估標(biāo)準(zhǔn)。此前華通明略發(fā)布的《2012年大廣告主調(diào)研報告》發(fā)現(xiàn)，71%的大廣告主認(rèn)為測量媒體戰(zhàn)略效果是其面臨的最大挑戰(zhàn)。對廣告主而言，應(yīng)該把移動廣告作為整個跨屏廣告投放的一部分去考察其效果，而不是單獨考察移動廣告。
另外，據(jù)記者了解，在繼Facebook、Twitter等國外知名企業(yè)相繼推出信息流視頻廣告之后，作為中國第一智能手機廣告平臺的多盟也推出自己的信息流視頻廣告。其目的是支持信息流類APP的變現(xiàn)解決方案。
據(jù)了解，多盟作為移動廣告平臺的行業(yè)領(lǐng)軍者，在創(chuàng)立三年以來不斷突破自我研發(fā)出多種廣告形態(tài)。先有插屏再有開屏再到富媒體廣告等等，創(chuàng)造出多個行業(yè)第一，積累大量媒體資源的同時更得到了眾多廣告主的認(rèn)可。
而在香頌資本執(zhí)行董事沈萌看來，智能手機與傳統(tǒng)廣告載體相比，在多媒體表現(xiàn)、互動性、位置服務(wù)等方面都有明顯的優(yōu)勢。
沈萌對《證券日報》記者表示，智能手機在結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)金融等增值服務(wù)后，既可以率先實現(xiàn)營銷的精準(zhǔn)化、也可以提高廣告受眾向消費者的轉(zhuǎn)化比例。比如移動廣告可以快速、準(zhǔn)確地根據(jù)用戶所處時間、位置和喜好，提供滿足用戶需求的廣告，并同時提供移動預(yù)定，支付服務(wù)。
