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近日，市場研究公司IDC發(fā)布報告預(yù)計，2013年全球智能手機出貨量預(yù)計將突破10億臺，同比增長39.3%。特別是新興市場國家對廉價智能手機的需求依然強勁，這也給國產(chǎn)手機廠商提出了挑戰(zhàn)，即如何兼顧市場份額和利潤？
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，智能手機市場增長的最大動力在于平均售價，尤其是廉價Android手機價格的下降。廉價智能手機在亞太、拉美，以及中東和非洲等新興市場的智能手機銷售將呈現(xiàn)明顯增長，特別是面對智能手機需求依然旺盛的中國市場，國產(chǎn)手機廠商如何兼顧市場份額和利潤，成為急待解決的問題。
根據(jù)國產(chǎn)手機廠商根據(jù)美國市場研究公司StrategyAnalytics(SA)17日公布的數(shù)據(jù)顯示，一方面，中國智能手機的全球市場份額正在迅速上升，第三季度華為、聯(lián)想、酷派、ZTE、小米等中國智能手機廠商的全球市場份額接近20%。依靠中低端廉價機型，國產(chǎn)手機廠商迅速占領(lǐng)國內(nèi)智能手機市場。
另一方面，國產(chǎn)手機廠商在今年紛紛發(fā)力中高端市場，無論是華為P6、聯(lián)想K900、VIBEX，還是酷派大觀4、中興Nubia在2000-3000元價位紛紛發(fā)力，國產(chǎn)高端手機因為出色的硬件做工和令人滿意的操控體驗，已經(jīng)開始被國內(nèi)用戶慢慢接受。但是國產(chǎn)高端智能手機的銷量，還遠遠不能與國外 蘋果 、三星等廠商抗衡。
IDC手機團隊研究經(jīng)理雷蒙拉馬斯(RamonLlamas)表示：“未來幾年智能手機出貨量增長的關(guān)鍵在于預(yù)期中的價格下降。尤其是在新興市場，消費者對價格較為敏感，而靈活性非常重要，因此智能手機價格將下降，從城市精英逐漸向大眾用戶普及。所有廠商都在密切關(guān)注，他們能將手機價格降至什么水平，同時仍維持利潤，并提供優(yōu)秀的智能手機體驗。”
這就要求國產(chǎn)手機廠商需要繼續(xù)深耕渠道，并不斷壓縮成本，繼續(xù)擴大千元智能機市場份額的同時增加產(chǎn)品利潤率。同時針對利潤更為豐厚的高端市場，更要有針對性、持續(xù)發(fā)力。酷派副總裁張光強就表示：“高端不一定意味著高價，但從品牌的角度，高配置、有特色的國產(chǎn)品牌高端手機成為一種趨勢和廠商們的共識，因此，國產(chǎn)手機商更傾向于把資源放在高端一側(cè)。國產(chǎn)手機廠商意識到，銷量的增長和市場份額的擴大固然重要，但利潤更為重要�！�
因此，有分析人士指出，隨著4G網(wǎng)絡(luò)即將商用，國產(chǎn)手機廠商依然會更傾向于將低端手機作為一種走量的“習慣”，保持銷量基礎(chǔ)，同時在高端市場持續(xù)發(fā)力，用以提升品牌，樹立高端品牌形象，并將高端產(chǎn)品銷量進一步提高。
酷派副總裁張光強表示，在國內(nèi)4G手機競爭中取勝的關(guān)鍵，主要還在于技術(shù)的領(lǐng)先和產(chǎn)品的積淀，由于酷派很早就開始了LTE4G智能手機的研發(fā)，因此積累了一定的LTE4G技術(shù)，下半年未來酷派將推出4至6款4G智能手機。并繼續(xù)深化酷派在4G智能手機領(lǐng)域的高端品牌地位，推出4G高端產(chǎn)品，進一步搶占高端市場、增加利潤。
