4G時代將至 國產(chǎn)手機廠商深化高端之路

　　據(jù)中國移動終端公司副總經(jīng)理唐劍峰預(yù)計，2014年第四季度到2015年會是中國4G手機的爆發(fā)年，將在高端市場上掀起新一輪換機潮�！癓TE已迅速成為任何運營商、服務(wù)開發(fā)商、零部件制造商或設(shè)備廠商都不敢輕視的高成長、高價值的市場�！�

　　市場和利潤并重

　　國產(chǎn)手機廠商依靠3G智能手機市場特別是千元智能機的巨大銷量迅速搶占了3G智能手機市場，根據(jù)美國市場研究公司StrategyAnalytics(SA)17日公布的數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機的全球市場份額正在迅速上升，第三季度華為、聯(lián)想、酷派、ZTE、小米等中國智能手機廠商的全球市場份額接近20%。

　　與此同時，雖然國產(chǎn)手機廠商在國內(nèi)擁有80%以上的市場份額，但是依然無法撼動 蘋果 、三星等國外手機巨頭巨大的利潤空間。這也是國產(chǎn)手機廠商在今年紛紛進軍中高端智能手機市場，搶占高利潤空間的進一步嘗試。

　　轉(zhuǎn)型或蛻變

　　國產(chǎn)手機廠商在3G智能手機技術(shù)領(lǐng)域逐步追趕上國外手機廠商的同時，也逐步意識雖然中低端產(chǎn)品能迅速搶占市場份額，但是面對高端產(chǎn)品的豐厚利潤，國產(chǎn)手機廠商急待轉(zhuǎn)型，而高端產(chǎn)品也并非只是簡單的硬件堆砌，而是與品牌文化、用戶體驗、細節(jié)設(shè)計、產(chǎn)品和模式創(chuàng)新息息相關(guān)。

　　蘋果iPhone在品牌、產(chǎn)品設(shè)計和技術(shù)創(chuàng)新、用戶體驗上更勝一籌，而三星則緊跟用戶需求，追逐大屏的同時優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計和硬件做工，GalaxyNote3就是一款硬件提升明顯，握感十分舒適的三星旗艦手機。而國產(chǎn)手機廠商小米，則基于互聯(lián)網(wǎng)思維和模式，結(jié)合社會熱點人物和事件進行品牌營銷，并善于經(jīng)營粉絲，從而為手機迅速積累人氣。

　　反觀國產(chǎn)手機廠商，依然延續(xù)傳統(tǒng)的硬件廠商思維和傳統(tǒng)渠道模式，很難有徹底的轉(zhuǎn)型和蛻變。值得欣慰的是，無論是作為中華酷派的一線廠商，還是小米、魅族、金立、OPPO等迅速崛起的二線廠商，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的新的營銷模式和渠道探索是緊迫和重要的議題。

　　4G的機會和布局

　　面對4G時代即將來臨，國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)在技術(shù)上不落后于國外廠商，并依靠先前在廉價智能手機的市場占有率，未來如何迎接4G智能手機普及和換機浪潮、如何布局4G網(wǎng)絡(luò)，或許是國產(chǎn)手機廠商高端之路成敗的關(guān)鍵。

　　國產(chǎn)手機廠商如果依然固守4G中低端機型，必然限于被動，雖然由于成本控制能力提高、依靠規(guī)模集采對供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的話語權(quán)增強，使中低端廉價機型的利潤率提升，但比起高端市場的利潤，依然是杯水車薪。因此，有業(yè)內(nèi)人士就指出，國產(chǎn)手機廠商要依靠4G超快的網(wǎng)速，進一步優(yōu)化用戶體驗，同時增加在產(chǎn)品硬件設(shè)計上的投入，結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)，將國產(chǎn)品牌和國產(chǎn)4G高端機型的傳播逐步進行資源整合和立體化營銷，未來或有更大機會。

　　高端品牌之路

　　國產(chǎn)手機廠商紛紛吹響進軍高端市場的號角，或推出高端“子品牌”，或贊助國外豪門俱樂部和職業(yè)聯(lián)盟、或與娛樂明星合作搞明星定制機。

　　金立推出高端子品牌IUNI，中興通訊則“雙拳出擊”，先推子品牌努比亞Nubia,再攜手NBA力推Grand、Memo兩大子品牌系列機型。聯(lián)想推出高端子品牌LenovoVIBE，同時發(fā)布了該品牌首款VIBEX智能手機。華為則力推Ascend子品牌系列，AscendP6銷售破百萬部�？崤砂l(fā)力大觀系列，新一代高端旗艦機型大觀4售價上摸4000元區(qū)間，直逼三星蘋果。

　　而最近崔健藍色骨頭手機、庚Phone手機等等明星定制機型的炒作也甚囂塵上。與其他“耐不住寂寞”的國產(chǎn)手機廠商紛紛涉足互聯(lián)網(wǎng)渠道和營銷模式不同，酷派始終沒有趟進這灘渾水。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足手機領(lǐng)域，酷派副總裁張光強曾在接受采訪時表示，“與優(yōu)質(zhì)應(yīng)用的推出類似，手機硬件的推出也是一個不斷優(yōu)化的過程，是基于市場競爭、對消費者理解的過程�？科放频倪\作只可能獲得一時的成功�！�

　　某不愿透露姓名的國產(chǎn)品牌手機高管指出，隨著12月份國內(nèi)4G牌照發(fā)放，國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)蓄勢待發(fā)，隨著4G智能手機的普及，未來國產(chǎn)手機廠商在4G高端的市場布局，或?qū)㈥P(guān)乎國產(chǎn)手機廠商的高端之路成敗。