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“我想要一個(gè)這樣的手機(jī)……取名叫黑米手機(jī)，這樣每天看手機(jī)都會(huì)很開(kāi)心，你們會(huì)想要嗎？征求手機(jī)廠商合作。 ”近日，林志穎在其認(rèn)證微博中爆料。
隨后，小米手機(jī)創(chuàng)始人 雷軍 回應(yīng)：“這個(gè)夢(mèng)想很容易實(shí)現(xiàn)，我們?cè)缫炎?cè)黑米手機(jī)品牌，用MIUI定制Kimi主題，再加小米手機(jī)，如何？ ”小志回應(yīng)：“真的嗎？我們可以來(lái)面談研究一下喔……”
在11月30日召開(kāi)的陜西互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，小米科技的陳曉玉證實(shí)已與林志穎見(jiàn)面，“我們?cè)?1月26日見(jiàn)面了，很有可能會(huì)有這樣的手機(jī)出來(lái)。 ”
事實(shí)上，明星定制手機(jī)并不鮮見(jiàn)。此前，韓庚、崔健、芙蓉姐姐等均已推出專屬定制手機(jī)，近日周杰倫、林志穎也有意加入該陣營(yíng)。
那么，“明星Phone”到底能火多久？
在功能機(jī)時(shí)代，有金喜善代言的TCL“鉆石”手機(jī)、貝克漢姆代言的摩托羅拉刀鋒、王力宏代言的“Walkman”手機(jī)……與其他領(lǐng)域一樣，明星效應(yīng)是一種無(wú)可替代的宣傳手段。
以“庚Phone”為例，該手機(jī)是大唐電信子公司為韓庚開(kāi)發(fā)的個(gè)人專屬手機(jī)，從外觀、系統(tǒng)到應(yīng)用，都由生產(chǎn)商和韓庚及其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)共同打造。除了主流的硬件配置外，手機(jī)后蓋印有韓庚LOGO，并且設(shè)置了韓庚專屬APP。此外，手機(jī)鬧鈴、提醒等都來(lái)自韓庚的聲音，韓庚獨(dú)家寫真也會(huì)出現(xiàn)在手機(jī)圖庫(kù)里。
由此可見(jiàn)，所謂的“明星定制”，技術(shù)還停留在內(nèi)置APP的淺層次。
但是，明星定制機(jī)有著品牌高溢價(jià)，“庚Phone”售價(jià)達(dá)2780元，崔健的“藍(lán)色骨頭”發(fā)售價(jià)格3988元，而與其配置相近的智能手機(jī)大多售價(jià)在2000元以下。
盡管如此，“庚Phone”黃色版上線73小時(shí)內(nèi)就售罄5000臺(tái)，銷售金額為1390萬(wàn)元。
有業(yè)內(nèi)人士指出，明星定制機(jī)的本質(zhì)是ODM (原始設(shè)計(jì)制造商)的貼牌機(jī)，不是自建公司研發(fā)制造。只是明星向自己的粉絲賣產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品完全可以不是手機(jī)，所以與手機(jī)行業(yè)基本無(wú)關(guān)。
無(wú)可厚非，“明星Phone”的最大受眾必然是粉絲。瘋狂的粉絲表示，無(wú)論如何都會(huì)買，即使壞了不用也可以放著，畢竟這是明星參與設(shè)計(jì)的產(chǎn)品；而理智的粉絲則表示，只要手機(jī)質(zhì)量過(guò)硬，貴點(diǎn)無(wú)妨。
看起來(lái)，明星定制手機(jī)似乎是個(gè)穩(wěn)賺不賠的買賣。
在營(yíng)銷方面，C2B模式在國(guó)內(nèi)流行，為明星定制手機(jī)提供了土壤。小米手機(jī)的成功，依托于其粉絲。同樣，明星粉絲團(tuán)也是一個(gè)重要的渠道，成千上萬(wàn)的粉絲聚合到一起，以偶像為中心，彼此互相聯(lián)系。產(chǎn)品通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行銷售，完全不需要實(shí)體店的成本。
但是，“明星Phone”并非長(zhǎng)久之計(jì)。目前，智能手機(jī)已成為生活必需品。大部分用戶更愿意購(gòu)買 蘋果 、三星等擁有技術(shù)實(shí)力廠商的產(chǎn)品，不僅引領(lǐng)流行文化，也擁有出色的性能、功能和穩(wěn)定性。而明星定制手機(jī)都是與小眾的ODM合作，產(chǎn)品質(zhì)量令人擔(dān)心；而且缺乏售后網(wǎng)點(diǎn)、專業(yè)客服人員，或者只是托管式的售后服務(wù)等。
此外，“明星Phone”的賣點(diǎn)宣傳是明星個(gè)人，并不是從“手機(jī)”本身進(jìn)行創(chuàng)新，這也注定了此類產(chǎn)品無(wú)法惠及大眾。
或許，“明星Phone”終將曇花一現(xiàn)。
本報(bào)記者 焦麗莎
