華為對(duì)撼小米：獨(dú)立手機(jī)品牌“榮耀”主攻電商

華為對(duì)撼小米

　　華為本周一正式宣布，對(duì)旗下“榮耀”品牌重新定位：新的榮耀品牌將作為華為子品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，重點(diǎn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者提供產(chǎn)品，即未來(lái)榮耀品牌將以電商渠道為主，從產(chǎn)品到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)到品牌推廣都有別于華為其他手機(jī)的運(yùn)作思路。

　　發(fā)布會(huì)上，華為發(fā)布了兩款榮耀新品以及一款“喵王”3G路由器。雖然華為電商、榮耀總裁徐昕泉強(qiáng)調(diào)，榮耀獨(dú)立“和對(duì)抗小米關(guān)系不大”，但其新品榮耀3C 798元的定價(jià)，“恰好”稍低于紅米手機(jī)的799元。

　　傳統(tǒng)巨無(wú)霸V S手機(jī)新貴，誰(shuí)能笑到最后？

　　榮耀單飛

　　華為終端公司董事長(zhǎng) 余承東 在發(fā)布會(huì)上表示，榮耀獨(dú)立后，將重新定位，新榮耀作為華為子品牌，重點(diǎn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者提供產(chǎn)品。即新榮耀主打性價(jià)比和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，華為電商將成為榮耀產(chǎn)品的主要銷(xiāo)售渠道。

　　在余承東看來(lái)，超長(zhǎng)續(xù)航、超強(qiáng)信號(hào)、優(yōu)良品質(zhì)是華為家族的DN A，榮耀手機(jī)將繼承這些DN A。

　　三款新品中，榮耀3C配備了5英寸720p屏幕，邊框2.2m m，攝像頭組合為800萬(wàn)后置+ 50 0萬(wàn)前置，采用MT K四核1.3GH z處理器。2GB內(nèi)存版本售價(jià)998元，1GB內(nèi)存版本售價(jià)798元。

　　榮耀3X配備了5.5英寸720p屏幕，搭載1 .7G H zM T 6592八核處理器，內(nèi)置3000m A h容量電池和1300萬(wàn)像素?cái)z像頭，同時(shí)該機(jī)還具備2G BR A M和500萬(wàn)前置攝像頭，支持雙卡雙待功能。榮耀3X上市價(jià)格為1698元。華為“喵王”則是一款集有線路由、3G路由和移動(dòng)電源于一身的產(chǎn)品，售價(jià)498元。

　　據(jù)悉，12月17日10：08起，榮耀3C、華為喵王將同時(shí)在華為商城、京東商城啟動(dòng)0元現(xiàn)貨預(yù)約，預(yù)約將在12月25日10：07截止；12月25日10：08，將正式面向預(yù)約用戶發(fā)售，非預(yù)約用戶將無(wú)法參與購(gòu)買(mǎi)，現(xiàn)貨發(fā)售，售完即止。這一“限量銷(xiāo)售”的方式，與小米慣用的饑餓營(yíng)銷(xiāo)異曲同工。

　　激進(jìn)價(jià)格策略

　　“798元的榮耀3C，各方面性能要強(qiáng)于紅米，這完全是虧錢(qián)也要搞死小米的打法啊。小米已經(jīng)讓手機(jī)行業(yè)的冬天很寒冷了，榮耀這是要下暴雪��！所有的山寨廠商，可以提前回家過(guò)年了！手機(jī)行業(yè)已經(jīng)沒(méi)有你們的事情了！”榮耀新品發(fā)布后，有手機(jī)行業(yè)人士及時(shí)發(fā)出微博，連用了數(shù)個(gè)感嘆號(hào)。

　　事實(shí)上，早在上月中旬，余承東即發(fā)布微博，稱將在12月發(fā)布兩款比小米和紅米手機(jī)更有競(jìng)爭(zhēng)力更超值的榮耀手機(jī)，他同時(shí)透露，榮耀品牌將從華為獨(dú)立出來(lái)，專門(mén)走電商渠道銷(xiāo)售。

　　余承東直言，榮耀獨(dú)立之后的銷(xiāo)售渠道可以節(jié)省30%傳統(tǒng)渠道零售空間，并以初期不賺錢(qián)甚至虧損的激進(jìn)價(jià)格，讓利給用戶。而榮耀的獨(dú)立，“相當(dāng)于在華為內(nèi)部有了一個(gè)可以像小米一樣進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的獨(dú)立運(yùn)作的品牌�！�

　　毫無(wú)疑問(wèn)，通過(guò)分拆出獨(dú)立運(yùn)作的新品牌，華為可讓榮耀獲得更多的騰挪空間，從營(yíng)銷(xiāo)手法到渠道建設(shè)也擁有更多的靈活性，而用獨(dú)立出來(lái)的榮耀“死磕”小米等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)，也不會(huì)傷及華為其他品類(lèi)手機(jī)。

　　但余承東強(qiáng)調(diào)，華為手機(jī)只是學(xué)習(xí)小米營(yíng)銷(xiāo)模式，而在產(chǎn)品質(zhì)量上，華為的優(yōu)勢(shì)毋庸置疑，“我們的目標(biāo)瞄準(zhǔn) 蘋(píng)果 、三星�！�

　　事實(shí)上，在華為宣布榮耀品牌獨(dú)立之前，中興、O PPO、金立等均宣布推出新的互聯(lián)網(wǎng)品牌：如中興推出子品牌N ubia，金立亦推出子品牌IU N I。

　　采寫(xiě)：南都記者 汪小星