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華為對撼小米
華為本周一正式宣布，對旗下“榮耀”品牌重新定位：新的榮耀品牌將作為華為子品牌獨立運營，重點為移動互聯(lián)網(wǎng)消費者提供產(chǎn)品，即未來榮耀品牌將以電商渠道為主，從產(chǎn)品到市場營銷到品牌推廣都有別于華為其他手機的運作思路。
發(fā)布會上，華為發(fā)布了兩款榮耀新品以及一款“喵王”3G路由器。雖然華為電商、榮耀總裁徐昕泉強調(diào)，榮耀獨立“和對抗小米關(guān)系不大”，但其新品榮耀3C 798元的定價，“恰好”稍低于紅米手機的799元。
傳統(tǒng)巨無霸V S手機新貴，誰能笑到最后？
榮耀單飛
華為終端公司董事長 余承東 在發(fā)布會上表示，榮耀獨立后，將重新定位，新榮耀作為華為子品牌，重點為移動互聯(lián)網(wǎng)消費者提供產(chǎn)品。即新榮耀主打性價比和互聯(lián)網(wǎng)營銷，華為電商將成為榮耀產(chǎn)品的主要銷售渠道。
在余承東看來，超長續(xù)航、超強信號、優(yōu)良品質(zhì)是華為家族的DN A，榮耀手機將繼承這些DN A。
三款新品中，榮耀3C配備了5英寸720p屏幕，邊框2.2m m，攝像頭組合為800萬后置+ 50 0萬前置，采用MT K四核1.3GH z處理器。2GB內(nèi)存版本售價998元，1GB內(nèi)存版本售價798元。
榮耀3X配備了5.5英寸720p屏幕，搭載1 .7G H zM T 6592八核處理器，內(nèi)置3000m A h容量電池和1300萬像素攝像頭，同時該機還具備2G BR A M和500萬前置攝像頭，支持雙卡雙待功能。榮耀3X上市價格為1698元。華為“喵王”則是一款集有線路由、3G路由和移動電源于一身的產(chǎn)品，售價498元。
據(jù)悉，12月17日10：08起，榮耀3C、華為喵王將同時在華為商城、京東商城啟動0元現(xiàn)貨預(yù)約，預(yù)約將在12月25日10：07截止；12月25日10：08，將正式面向預(yù)約用戶發(fā)售，非預(yù)約用戶將無法參與購買，現(xiàn)貨發(fā)售，售完即止。這一“限量銷售”的方式，與小米慣用的饑餓營銷異曲同工。
激進價格策略
“798元的榮耀3C，各方面性能要強于紅米，這完全是虧錢也要搞死小米的打法啊。小米已經(jīng)讓手機行業(yè)的冬天很寒冷了，榮耀這是要下暴雪��！所有的山寨廠商，可以提前回家過年了！手機行業(yè)已經(jīng)沒有你們的事情了！”榮耀新品發(fā)布后，有手機行業(yè)人士及時發(fā)出微博，連用了數(shù)個感嘆號。
事實上，早在上月中旬，余承東即發(fā)布微博，稱將在12月發(fā)布兩款比小米和紅米手機更有競爭力更超值的榮耀手機，他同時透露，榮耀品牌將從華為獨立出來，專門走電商渠道銷售。
余承東直言，榮耀獨立之后的銷售渠道可以節(jié)省30%傳統(tǒng)渠道零售空間，并以初期不賺錢甚至虧損的激進價格，讓利給用戶。而榮耀的獨立，“相當(dāng)于在華為內(nèi)部有了一個可以像小米一樣進行互聯(lián)網(wǎng)營銷的獨立運作的品牌�！�
毫無疑問，通過分拆出獨立運作的新品牌，華為可讓榮耀獲得更多的騰挪空間，從營銷手法到渠道建設(shè)也擁有更多的靈活性，而用獨立出來的榮耀“死磕”小米等互聯(lián)網(wǎng)手機企業(yè)，也不會傷及華為其他品類手機。
但余承東強調(diào)，華為手機只是學(xué)習(xí)小米營銷模式，而在產(chǎn)品質(zhì)量上，華為的優(yōu)勢毋庸置疑，“我們的目標瞄準 蘋果 、三星�！�
事實上，在華為宣布榮耀品牌獨立之前，中興、O PPO、金立等均宣布推出新的互聯(lián)網(wǎng)品牌：如中興推出子品牌N ubia，金立亦推出子品牌IU N I。
采寫：南都記者 汪小星
