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IT時(shí)報(bào) 王玨磊
2014年，中國(guó)移動(dòng)在終端補(bǔ)貼上使出了大手筆。據(jù)一位長(zhǎng)期與中國(guó)移動(dòng)有合作關(guān)系的渠道商人士透露，中國(guó)移動(dòng)2014年的終端補(bǔ)貼將達(dá)到500億元，較去年的270億元增加將近一倍。中國(guó)移動(dòng)終端公司副總經(jīng)理唐劍峰也在去年12月表示，補(bǔ)貼將向4G手機(jī)傾斜。如此明顯大于電信、聯(lián)通的力度，似乎彰顯移動(dòng)在4G時(shí)代搶先“圈用戶”的決心，但，其背后也許有著不得已的苦衷。
中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華此前透露，移動(dòng)將在2014年加大終端的補(bǔ)貼力度。而移動(dòng)今年的終端銷售目標(biāo)為 1.9-2.2億部(裸機(jī)銷售占比超過50%)，其中計(jì)劃銷售超過1億部的TD-LTE終端。去年，移動(dòng)終端銷售量為1.55億部，終端補(bǔ)貼投入為270億。按照今年的銷售目標(biāo)估算，移動(dòng)終端補(bǔ)貼將至少達(dá)到400億元。最終透露出數(shù)字是500億元，顯示移動(dòng)確實(shí)加大了補(bǔ)貼力度。
巨額補(bǔ)貼傾向于4G手機(jī)，明顯會(huì)降低4G購(gòu)機(jī)門檻，彰顯移動(dòng)搶先“圈用戶”的用心。移動(dòng)為何如此花血本？電信業(yè)資深分析師曾韜對(duì)《IT時(shí)報(bào)》記者分析：“4G是新的網(wǎng)絡(luò)，會(huì)有新的終端產(chǎn)生，在目前市場(chǎng)導(dǎo)入期，要鼓勵(lì)大家多發(fā)展4G終端，多推出新款。另外，TD-LTE相對(duì)弱勢(shì)，不是國(guó)際主流網(wǎng)絡(luò)制式，因此，也需要鼓勵(lì)相關(guān)廠商都推TD-LTE的制式終端。再者，在TD-SCDMA的3G時(shí)代，移動(dòng)最大的軟肋就是終端，款式非常少。從蘋果到其他主流的品牌，前幾年很少有首發(fā)TD-SCDMA的，一些明星終端都很少有這一制式，直到去年這一狀況才有所改觀。因此，移動(dòng)吸取教訓(xùn)，一邊大建網(wǎng)絡(luò)，一邊推出終端，兩邊一起‘大躍進(jìn)’�！�
移動(dòng)在3G時(shí)代的終端軟肋，也延續(xù)到了4G時(shí)代�！澳壳叭驇缀�95%的用戶都是FDD LTE的，而TD-LTE用戶除了移動(dòng)之外，全球也就幾百萬。廠商賣個(gè)幾萬部手機(jī)，是沒有積極性的。于是，終端廠商如果賺不到用戶的錢，至少要去賺運(yùn)營(yíng)商的錢。”曾韜稱。
推動(dòng)相對(duì)薄弱的TD-LTE，主倡者中國(guó)移動(dòng)重任在肩，“你不做這事，就沒人做這事�！痹w稱。因此，在500億背后，也潛藏了幾分不得不然的無奈。
相比移動(dòng)的大手筆，電信與聯(lián)通顯然低調(diào)許多。其2014年終端補(bǔ)貼計(jì)劃迄今并未透露，而據(jù)曾韜估計(jì)，電信應(yīng)也會(huì)有一定力度�！皯�(yīng)該僅次于移動(dòng)。在手機(jī)用戶市場(chǎng)，電信只占20%左右的份額，它急需增加新用戶，因此也會(huì)進(jìn)行終端補(bǔ)貼。它補(bǔ)貼的終端也是TD-LTE制式的，因?yàn)镕DD LTE尚未發(fā)牌，終端廠家也不會(huì)生產(chǎn)FDD制式的手機(jī)�！痹w分析。
聯(lián)通的終端補(bǔ)貼力度，或是三大運(yùn)營(yíng)商中最小的�！奥�(lián)通在3G時(shí)付出巨大的代價(jià)，現(xiàn)在開始進(jìn)入收獲期。它現(xiàn)在首要目標(biāo)就是保住盈利，而不是在4G上盲目跟進(jìn)。另一方面，它也沒有這個(gè)實(shí)力�！痹w稱。
