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IT時報 王玨磊
2014年，中國移動在終端補貼上使出了大手筆。據(jù)一位長期與中國移動有合作關系的渠道商人士透露，中國移動2014年的終端補貼將達到500億元，較去年的270億元增加將近一倍。中國移動終端公司副總經(jīng)理唐劍峰也在去年12月表示，補貼將向4G手機傾斜。如此明顯大于電信、聯(lián)通的力度，似乎彰顯移動在4G時代搶先“圈用戶”的決心，但，其背后也許有著不得已的苦衷。
中國移動董事長奚國華此前透露，移動將在2014年加大終端的補貼力度。而移動今年的終端銷售目標為 1.9-2.2億部(裸機銷售占比超過50%)，其中計劃銷售超過1億部的TD-LTE終端。去年，移動終端銷售量為1.55億部，終端補貼投入為270億。按照今年的銷售目標估算，移動終端補貼將至少達到400億元。最終透露出數(shù)字是500億元，顯示移動確實加大了補貼力度。
巨額補貼傾向于4G手機，明顯會降低4G購機門檻，彰顯移動搶先“圈用戶”的用心。移動為何如此花血本？電信業(yè)資深分析師曾韜對《IT時報》記者分析：“4G是新的網(wǎng)絡，會有新的終端產(chǎn)生，在目前市場導入期，要鼓勵大家多發(fā)展4G終端，多推出新款。另外，TD-LTE相對弱勢，不是國際主流網(wǎng)絡制式，因此，也需要鼓勵相關廠商都推TD-LTE的制式終端。再者，在TD-SCDMA的3G時代，移動最大的軟肋就是終端，款式非常少。從蘋果到其他主流的品牌，前幾年很少有首發(fā)TD-SCDMA的，一些明星終端都很少有這一制式，直到去年這一狀況才有所改觀。因此，移動吸取教訓，一邊大建網(wǎng)絡，一邊推出終端，兩邊一起‘大躍進’�！�
移動在3G時代的終端軟肋，也延續(xù)到了4G時代�！澳壳叭驇缀�95%的用戶都是FDD LTE的，而TD-LTE用戶除了移動之外，全球也就幾百萬。廠商賣個幾萬部手機，是沒有積極性的。于是，終端廠商如果賺不到用戶的錢，至少要去賺運營商的錢�！痹w稱。
推動相對薄弱的TD-LTE，主倡者中國移動重任在肩，“你不做這事，就沒人做這事。”曾韜稱。因此，在500億背后，也潛藏了幾分不得不然的無奈。
相比移動的大手筆，電信與聯(lián)通顯然低調(diào)許多。其2014年終端補貼計劃迄今并未透露，而據(jù)曾韜估計，電信應也會有一定力度�！皯搩H次于移動。在手機用戶市場，電信只占20%左右的份額，它急需增加新用戶，因此也會進行終端補貼。它補貼的終端也是TD-LTE制式的，因為FDD LTE尚未發(fā)牌，終端廠家也不會生產(chǎn)FDD制式的手機�！痹w分析。
聯(lián)通的終端補貼力度，或是三大運營商中最小的�！奥�(lián)通在3G時付出巨大的代價，現(xiàn)在開始進入收獲期。它現(xiàn)在首要目標就是保住盈利，而不是在4G上盲目跟進。另一方面，它也沒有這個實力�！痹w稱。
