banner.jpg)
團購導航網(wǎng)站團800昨日公布2013年度數(shù)據(jù)，去年團購成交額達358.8億元，同比凈增144.9億元。整體實現(xiàn)突破的背后，是手機對團購新增使用場景的增加以及團購整體客單價的提升。手機團購額占團購網(wǎng)站的份額已到50%左右。2013年，團購平均客單價已經(jīng)從去年的46.9元提升至59.4元，客單價越來越高，也給團購企業(yè)帶來如何平衡客源和價格的難題。
去年12月，團購客單價依然維持在60元以上，達到61.2元，同比增長26.4%，進一步拉近了行業(yè)的盈利期。一些團購網(wǎng)站也在去年年底宣布實現(xiàn)了規(guī)模型盈利，這對于在燒錢泥潭中掙扎的團購行業(yè)而言無非是注入了一針最好的強心劑。但同時，客單價也是一把雙刃劍，價格是團購的主要增長力，團購網(wǎng)站需要在提升整個網(wǎng)站毛利和消費者購買動力之間做出權(quán)衡。業(yè)內(nèi)認為，團購行業(yè)8%－10%的低毛利也是亟需解決的問題，團購網(wǎng)站在新的一年也會在提高毛利和燒錢擴張之間掙扎。
在團購網(wǎng)站經(jīng)歷長達一年向移動端轉(zhuǎn)型之后，團購網(wǎng)站也在不斷尋求轉(zhuǎn)變。一方面加強在電影票、酒店旅游等團購細分行業(yè)深耕，繼續(xù)擴大團購規(guī)模；另一方面也在不斷地嘗試在線點餐、虛擬會員卡等新型的O2O業(yè)務創(chuàng)新，團購行業(yè)團購、優(yōu)惠券、會員卡等線下服務業(yè)的三大營銷方式正在合二為一。
團800分析師樊康表示，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)促使團購開始向O2O更深層次的方面拓展，而團購本身的價格優(yōu)勢也將會使團購網(wǎng)站在向線下服務業(yè)深耕時具備優(yōu)勢。比如，大眾點評網(wǎng)嘗試在線訂座點餐功能，美團網(wǎng)和窩窩團也在通過積累的商戶資源和團購用戶開始嘗試反做商戶點評功能，微信帶動 騰訊 的本地生活部門和高朋網(wǎng)甚至開始做虛擬會員卡等新型服務。
由于團購本身對于在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下本地生活服務業(yè)入口的價值，阿里、騰訊、 百度 也相繼進入團購行業(yè)，開始進行新一輪的廝殺，團購行業(yè)也在集中化加劇的同時也逐漸出現(xiàn)新的發(fā)展格局。
據(jù)團800統(tǒng)計，去年排名前五的團購網(wǎng)站成交額達到338.1億元，占總體的95.7%，其中排名前兩位的美團和點評更是占到全年整體的66.3%。
在團800最新一輪團購網(wǎng)站存活數(shù)量普查數(shù)據(jù)中，截至目前，全國團購網(wǎng)站的數(shù)量僅為213家，較去年9月份減少281家，在中小型團購網(wǎng)站數(shù)量不斷減少的同時，一些之前發(fā)展較好的大型團購平臺24券和千品也已不見蹤影。考慮到目前類似于大眾點評、窩窩團、拉手網(wǎng)獨立團購平臺的價值，新的一年不排除新的并購可能。
