國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商爭(zhēng)相布局子品牌

　　繼中興Nubia、華為“榮耀”、聯(lián)想VIBE之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)“中華酷聯(lián)”中的最后一家宇龍酷派，于近日也推出了獨(dú)立子品牌“大神”及兩款新產(chǎn)品，首次定位于電子商務(wù)渠道，并提出100億元的銷售額目標(biāo)。

　　從此次酷派首發(fā)的兩款新產(chǎn)品來(lái)看，“大神”子品牌定位主打性價(jià)比�？崤纱笊裰悄苁謾C(jī)配備7英寸顯示屏，這成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)中最大屏幕的智能手機(jī)，在功能上能夠替代小尺寸平板電腦，同時(shí)這款產(chǎn)品還搭載了聯(lián)發(fā)科技八核處理器，支持雙卡雙待，售價(jià)僅為1888元，配置參數(shù)上超過(guò)了市場(chǎng)上同等價(jià)格的其他產(chǎn)品。

　　另一款智能手機(jī)大神F1配備5英寸屏幕，同樣搭載了八核處理器，售價(jià)在千元左右，這在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上首次將八核智能機(jī)拉至千元檔位。

　　酷派常務(wù)副總裁李斌表示，酷派手機(jī)在今年的銷售目標(biāo)是6000萬(wàn)部，而子品牌產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)100億元的銷售額，希望通過(guò)這兩款產(chǎn)品提升酷派在智能手機(jī)市場(chǎng)上的品牌影響力和份額。

　　北京商報(bào)記者了解到， 酷派“大神”只在電子商務(wù)渠道銷售，與線下渠道產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，這樣能夠保證產(chǎn)品在渠道和價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，從中不難看出酷派對(duì)電子商務(wù)渠道的重視程度。未來(lái)酷派在構(gòu)建電子商務(wù)生態(tài)圈的同時(shí)，將與京東商城、蘇寧易購(gòu)、天貓等主流B2C(廠商-消費(fèi)者)商城深度合作，擴(kuò)大電子商務(wù)渠道的產(chǎn)品銷量。

　　事實(shí)上，早在兩年前，酷派已開始在電子商務(wù)渠道布局，其包括酷派7728、四核手機(jī)9070+XO、大屏手機(jī)9080W等都是通過(guò)電子商務(wù)渠道首發(fā)的，并在市場(chǎng)取得良好表現(xiàn)。此次進(jìn)一步升級(jí)電子商務(wù)戰(zhàn)略，使其能夠根據(jù)用戶的產(chǎn)品需求特點(diǎn)進(jìn)行靈活調(diào)整。

　　子品牌的推出，能夠使酷派進(jìn)一步降低終端銷售成本，從而將更多資金和精力推動(dòng)產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新和布局。

　　與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)觀察人士指出，子品牌的布局，實(shí)際上是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)化的變革之舉。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)對(duì)傳統(tǒng)的手機(jī)業(yè)務(wù)模式的沖擊日益明顯，包括酷派、華為、中興、聯(lián)想在內(nèi)的手機(jī)廠商，紛紛通過(guò)獨(dú)立子品牌的方式進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化的嘗試，盡管其市場(chǎng)定位不盡相同，但均是手機(jī)廠商應(yīng)對(duì)新形勢(shì)的戰(zhàn)略性調(diào)整。不過(guò)，子品牌策略能否最終取得成功，還取決于手機(jī)廠商的具體實(shí)施以及市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

　　北京商報(bào)記者 曲忠芳