4G洗牌年：國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商加速海外拓市

　　本報(bào)記者 李藝玲

　　作為近年來最熱門的IT消費(fèi)產(chǎn)品之一，智能手機(jī)成為了廠商、媒體以及消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著國(guó)內(nèi)4G牌照的發(fā)放，2014年將是手機(jī)市場(chǎng)的洗牌年，對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌來說，海外市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)是兩個(gè)主要變數(shù)。

　　4G洗牌年：廠商加快“出海”拓市步伐

　　一直以來，CES被譽(yù)為消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、筆記本以及家電等一大批數(shù)碼產(chǎn)品都會(huì)在展會(huì)上亮相，預(yù)示著未來一年這些產(chǎn)品在硬件、性能等發(fā)展方向上的新趨勢(shì)。當(dāng)然，對(duì)于制造商來說，這也是它們展示自家最新技術(shù)和最新研發(fā)的最好時(shí)機(jī)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也不例外。

　　去年年底，國(guó)內(nèi)4G牌照千呼萬喚終出來，隨后產(chǎn)業(yè)鏈各方都緊鑼密鼓地積極參與和投入到4G的建設(shè)中，在此推動(dòng)下，再加上相比3G數(shù)據(jù)對(duì)2G語(yǔ)音，4G并不是革命性創(chuàng)新，除芯片、基帶外，4G與3G手機(jī)配件大多通用，這些都會(huì)大大加快4G終端產(chǎn)品的推出速度。因此，業(yè)界普遍預(yù)計(jì)，2014年第四季度到2015年將會(huì)是4G終端的爆發(fā)年。

　　這對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來說，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。一方面，4G網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模商用所帶來的新一波換機(jī)潮或帶來上萬億元的投資市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)廠商由于具備本土優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營(yíng)商集采的渠道紅利，無疑比國(guó)外廠商擁有更好的起點(diǎn)。但另一方面，市場(chǎng)機(jī)會(huì)越多競(jìng)爭(zhēng)也就越大，目前智能手機(jī)市場(chǎng)老大三星去年年底就推出了多款4G手機(jī)， 蘋果 與中國(guó)移動(dòng)的合作更是對(duì)國(guó)內(nèi)廠商造成了很大的威脅，可以預(yù)見，在多方力量的角力中，今年將是手機(jī)市場(chǎng)的洗牌年，尤其是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，一些實(shí)力不足的廠商將被清理出市場(chǎng)。

　　在新的市場(chǎng)洗牌中，對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌來說，運(yùn)營(yíng)商定制和海外市場(chǎng)是兩個(gè)主要變數(shù)。在運(yùn)營(yíng)商定制方面，有數(shù)據(jù)顯示，從2G到3G，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)最主要變化就是運(yùn)營(yíng)商渠道銷售占比提升至50%以上；而在4G時(shí)代這一滲透率還將大幅提高，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2015年4G手機(jī)運(yùn)營(yíng)商渠道銷售占比將超過80%。從這一點(diǎn)來說，國(guó)內(nèi)廠商尤其是中興、華為等電信設(shè)備制造商無疑具有優(yōu)勢(shì)。

　　而在海外市場(chǎng)方面，現(xiàn)在不少國(guó)內(nèi)廠商已經(jīng)在海外有一定布局了，不過發(fā)展得并不是很順利。以中興為例，據(jù)悉，中興自2003年進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)以來，直到2006年才獲得第一份實(shí)質(zhì)性的合同。因此，今年必然是華為、中興等國(guó)內(nèi)較有實(shí)力的廠商開辟海外手機(jī)市場(chǎng)的重要一年。這也就不難理解為何它們對(duì)于像CES這樣的展會(huì)頗為重視了。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)如何擺脫“三低”標(biāo)簽？

　　目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額相較前幾年已經(jīng)有了很大的提升，在2013年的表現(xiàn)更是堪稱驚艷。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度，華為、聯(lián)想、酷派、中興、小米等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的全球市場(chǎng)份額已經(jīng)接近20%。除了全球市場(chǎng)份額快速增加外，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額也日趨穩(wěn)固，幾乎占據(jù)國(guó)內(nèi)近80%的市場(chǎng)份額。

　　2014年，借助4G網(wǎng)絡(luò)商用之機(jī)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在保持中低端手機(jī)銷量的基礎(chǔ)上，率先投入布局支持4G網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)終端，可以獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取更多高端用戶，擺脫目前的低端品牌形象，借機(jī)轉(zhuǎn)型高端。

　　在前文的分析中已經(jīng)提到，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在運(yùn)營(yíng)商集采上有優(yōu)勢(shì)，故而海外市場(chǎng)將成為今年的發(fā)力重點(diǎn)。不過，長(zhǎng)期以來，由于“簡(jiǎn)單粗暴式”的快速發(fā)展，國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍難以擺脫“價(jià)格低、利潤(rùn)低、品牌影響力低”的三低標(biāo)簽。因此，要改變市場(chǎng)對(duì)其的低端印象，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要做的第一件事就是重塑品牌形象。與3G手機(jī)相比，4G手機(jī)不會(huì)有太多的區(qū)別，都需要有更好的顯示屏、更強(qiáng)大的電池續(xù)航能力、更快更順暢的使用體驗(yàn)，任何硬件上的改進(jìn)，都是為了讓消費(fèi)者感受到更舒暢的使用體驗(yàn)。

　　另外，拋開已經(jīng)成熟的市場(chǎng)外，海外新興市場(chǎng)的興起也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的機(jī)會(huì)。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，“大家看到身邊的人都在用三星和蘋果，表面上占有率很高，實(shí)際上這只是市場(chǎng)的一部分，更廣闊的市場(chǎng)在東南亞、非洲等地方，這些都是新興市場(chǎng)，是無比巨大的。”