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南都訊 記者汪小星 中興通訊本周一發(fā)布兩款采用聯(lián)發(fā)科八核處理器的新品———“青漾2”和“MemoII”———這也是中興宣布手機(jī)業(yè)務(wù)獨立運營后的首場發(fā)布會。 中國電信 董事長王曉初、中興通訊董事長侯為貴、聯(lián)發(fā)科董事長蔡明介等均到場為其站臺，聲勢浩大。
剛剛履新的中興終端事業(yè)部總經(jīng)理曾學(xué)忠在會上透露，2014年，中興計劃銷售6000萬部智能手機(jī)，比2013年增長近50%。
中興手機(jī)策略調(diào)整：減少機(jī)型 打磨新品
去年最后一天，中興通訊成立終端事業(yè)部，獨立運營，年僅39歲的中興高級副總裁曾學(xué)忠全面負(fù)責(zé)終端業(yè)務(wù)運營。
曾學(xué)忠?guī)淼母淖冎�，是對資源重新調(diào)配———此前，中興推出的運營商定制機(jī)型極多，現(xiàn)在中興則要有選擇地說“不”———至少要減少一半左右定制機(jī)型，集中力量打磨精品。即加大對旗艦機(jī)型的投入，提升精品機(jī)銷量。
此次中興通訊發(fā)布的青漾2、M em oII兩款產(chǎn)品是電信制式的八核智能手機(jī)，也是聯(lián)發(fā)科的八核手機(jī)處理器被首次應(yīng)用到電信制式手機(jī)中。其中青漾2為1599元，定位高端的M em oII售價1999元。曾學(xué)忠稱，青漾2和M em oII八核發(fā)布是“優(yōu)中選優(yōu)”的結(jié)果。
中興通訊高級副總裁葉為民則向南都透露，上述兩款新品將用線上線下并進(jìn)方式銷售，內(nèi)部預(yù)期兩款手機(jī)的銷量各在100萬部以上。葉坦言，線上成本優(yōu)勢較線下明顯，“線下成本要比線上高出近30%”。
改變工程師思維
去年，中興智能手機(jī)出貨4000萬部，低于年初4500萬部的預(yù)期，這也導(dǎo)致中興在全球市場的份額排名略有下滑。葉衛(wèi)民表示，簡單的銷售數(shù)量已不是中興目前最關(guān)鍵的考核指標(biāo)，品牌才是提高產(chǎn)品溢價能力、增加公司收入的核心因素。
改變過去的工程師思維模式，更加貼近消費者，是中興手機(jī)團(tuán)隊目前的共識。“中興此前的傳統(tǒng)工程師思維和運營商定制，對方要求中興做什么，中興就來做什么，現(xiàn)在要改變成通過我們的體驗、互聯(lián)網(wǎng)思維、聚焦用戶，甚至整個中興終端的理念文化、通過組織和架構(gòu)流程甚至員工的業(yè)績考核方式都要轉(zhuǎn)變，從而實現(xiàn)從B 2B到B 2C的轉(zhuǎn)型。”曾學(xué)忠稱，中興倡導(dǎo)的“互聯(lián)網(wǎng)思維”有三大關(guān)鍵詞，即扁平化、產(chǎn)品創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。
中興預(yù)計，今年智能手機(jī)出貨量將達(dá)6000萬部。而華為終端CEO 余承東 日前也拋出新年目標(biāo)，2014年智能手機(jī)發(fā)貨預(yù)計超過8000萬部。
