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【移動通信網(wǎng)(mscbsc)訊】(記者 林紫玉)2013年最后一個月，中國電信公告稱當月移動用戶新增僅11萬，3G用戶新增僅75萬。這組數(shù)字令人錯愕，相比此前的11個月，其移動用戶和3G用戶新增一直穩(wěn)定在200-300萬的量級。
在公告中，中國電信認為移動用戶凈增放緩主要是由于對手推出LTE服務及加強營銷推廣，市場競爭加劇所致，并稱擬于今年第一季度推出LTE服務時加大營銷推廣。業(yè)內(nèi)人士認為，C網(wǎng)用戶新增的四個主力——原聯(lián)通133用戶、原133轉189用戶、小靈通用戶和寬帶捆綁用戶資源基本已被用盡，中國電信必須盡快找到新增長點。
事實上，中國電信已經(jīng)打響了新一輪的營銷戰(zhàn)，在這一波中，領銜的依然是“終端引領”。短短數(shù)日，中國電信就發(fā)動了幾撥攻勢，揭開了今年的營銷大戰(zhàn)序幕。
推MTK“真八核”掙脫壟斷
1月20日，中國電信董事長王曉初、中興通訊董事長侯為貴、聯(lián)發(fā)科技董事長蔡明介、威盛集團威睿電通CEO張可悉數(shù)到場，聯(lián)合推出CDMA真八核智能手機青漾2和Memo II。
這兩款手機受到如此重視的原因在于，都采用聯(lián)發(fā)科1.7GHz真八核處理器和威盛基帶芯片，承載了CDMA產(chǎn)業(yè)鏈期盼打破高通上游芯片壟斷的夙愿。
高通掌控了CDMA的技術發(fā)展節(jié)奏和芯片供應，同時定義了按出貨量收取專利費的模式，使得CDMA終端始終難以追趕開放的WCDMA和TD-SCDMA終端發(fā)展。在國內(nèi)市場，CDMA終端幾乎是全合約機銷售，讓中國電信的終端補貼高居不下。
青漾2和Memo II由剛進行手機業(yè)務改組的中興通訊推出，中國電信也意在培育終端的新力量，用于制衡目前在CDMA市場占領頭羊的華為。
EVDO/GSM雙卡雙待機青漾2擁有1GB ROM+8 GB RAM內(nèi)存，主要面向年輕受眾，還搭載了極具青春氣質的配置，如SONY最新BSI800萬后置攝像頭以及500萬前置攝像頭、多樣特色拍照模式等，中興意在用這款手機顛覆用戶對千元智能機的認知。
Memo II則是中興布局八核中高端領域的重要戰(zhàn)略機型，擁有聯(lián)發(fā)科技1.7GHz真八核處理器、6英寸IPS超清大屏以及SONY最新BSI1300萬+500萬像素攝像頭，并配備全業(yè)務分屏技術。
啟動4G終端招標
在1月16日終端產(chǎn)業(yè)鏈大會上，王曉初發(fā)出了2014年銷售終端1億部，其中3600萬部4G終端的目標，在中國電信期待的4G牌照尚未落定的情況下，這個目標被視為一個激進的信號。
然而數(shù)日后，中國電信就于21日啟動了首次4G終端招標，宣布集中采購30萬部數(shù)據(jù)類終端，要求必須支持TD-LTE制式，將在今年一季度批量上市。據(jù)悉，中國電信此次招標的數(shù)據(jù)類終端，包括數(shù)據(jù)卡、MiFi、CPE三類。
此次招標并未涉及手機，一般來說，數(shù)據(jù)類終端只是在新建網(wǎng)絡初期，手機不夠豐富情況下使用，生命周期并不長，一旦手機規(guī)模上市便會逐步退出市場。同時終端類終端不具備通話功能，這也暗示了中國電信未來很可能會將TD-LTE作為數(shù)據(jù)網(wǎng)使用，這與軟銀等多數(shù)TD-LTE和FDD LTE雙LTE網(wǎng)絡運營商的策略相同。
然而由于中國電信獲取了TD-LTE的運營牌照，政策要求未來在其手機布局中，必須有TD-LTE的一席之地。據(jù)了解，中國電信正在加緊研發(fā)同時支持TD-LTE/FDD LTE/CDMA/wcdma/GSM五模手機，但難度很大。
今年對中國電信會是艱難的一年，市場競爭的加劇和管道化的危機，這家全球最大CDMA運營商如何化解，值得關注。
