4G驅(qū)動換機潮 高端智能機5年內(nèi)或現(xiàn)最高增長率

　　本報記者 李藝玲

　　中國高端智能手機市場預(yù)計將在未來5年內(nèi)享有最高的增長率——今年高端手機或占總銷售的20%，到2017年這一數(shù)據(jù)將接近32%。分析來看，國內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模商用將帶動新一輪換機潮，初期這一現(xiàn)象在中高端市場表現(xiàn)得會更明顯，市場競爭也將更激烈。與中低端市場布局不同，在高端市場上，手機廠商不能再原封不動地銷售來自成熟市場的全球服務(wù)通用機型，而是需要更關(guān)注本地化服務(wù)的深度整合，以消費者需求帶動品牌份額的增長。

　　4G驅(qū)動換機潮，國內(nèi)高端手機銷量5年內(nèi)或現(xiàn)最高增長率

　　目前中低端機型是國內(nèi)市場上的消費主流，銷量增長十分迅猛，尤其是安卓低端機型很受消費者熱捧。關(guān)于中國智能手機第三季度銷售情況的調(diào)查顯示，安卓在中國的市場份額為59%，與上一季度相比增長了3.5個百分點，并且，消費者購買安卓手機的定位已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變——除了購買人民幣1000元到2000元的設(shè)備，越來越多的人也在購買人民幣1000元以下的手機。

　　不過，未來幾年，這一狀況或有轉(zhuǎn)變。

　　現(xiàn)在市場上經(jīng)常出現(xiàn)“高端智能手機市場飽和”的相關(guān)言論，但這一現(xiàn)象更多地是出現(xiàn)在北美、歐洲等成熟市場。中國目前仍屬于新興市場，中低端機型是銷量增長主力，高端市場還未得到足夠的開發(fā)，未來幾年內(nèi)，在經(jīng)過規(guī)模放量增長之后，國內(nèi)手機市場發(fā)展將步入較為平穩(wěn)的發(fā)展時期，特別是在一二線城市，智能手機市場空間不斷縮小，在此情況下，與如今的歐美市場一樣，屆時影響國內(nèi)用戶購機的因素將由現(xiàn)在的主要關(guān)注價格，轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注品牌、質(zhì)量、售后服務(wù)等綜合使用體驗。

　　另外，如今國內(nèi)4G剛剛開跑，在運營商、終端廠商、芯片商、軟件開發(fā)商等產(chǎn)業(yè)鏈各方積極投入的推動下，4G大規(guī)模商用到來的時間不會太晚，這將帶動新一輪換機潮，而在一開始，這一現(xiàn)象在中高端手機市場的表現(xiàn)會更明顯。也就是說，在4G商用初期，國內(nèi)換機潮主要還是將發(fā)生在中高端市場，高端智能手機市場將被進一步開發(fā)，用戶規(guī)模將被再次。

　　基于以上兩點原因，未來幾年我國高端智能手機市場將出現(xiàn)最高增長率——預(yù)計2014年中國市場上將銷售4.435億部手機，其中智能手機的滲透率將達到90%，甚至是95%，其中，高端手機將占總銷售的20%，到2017年，這一數(shù)據(jù)將接近32%。

　　高端手機市場競爭升溫，格局有望重塑

　　國內(nèi)高端智能手機市場的可開發(fā)空間增大，勢必會導(dǎo)致廠商之間的競爭升溫。從現(xiàn)在的格局來看，在過去的兩三年時間里， 蘋果 和三星都占據(jù)主導(dǎo)地位，但這一狀況并不會一直持續(xù)下去。

　　庫克時代，蘋果公司和國內(nèi)三大電信運營商加強合作的趨勢已經(jīng)十分明顯。尤其是去年12月底蘋果公司與中國移動達成長期合作協(xié)議，目前支持中國移動3G和4G網(wǎng)絡(luò)的智能手機iPhone 5S和iPhone 5C已經(jīng)上市。2014年，蘋果公司和中國移動的破冰合作，再加上目前蘋果雖然被唱衰創(chuàng)新能力下降但在消費者中的號召力還是很強大，因此，iPhone在中國高端智能手機市場的份額有望進一步增長。

　　與蘋果公司不同的是，近年來強勢崛起打敗 諾基亞 登上全球手機市場老大寶座的韓國廠商三星電子卻開始顯現(xiàn)出走下坡路的跡象。根據(jù)三星2013財年第四季度財報顯示，公司當(dāng)季77.2億美元的運營利潤不及分析師預(yù)期，自2011年以來首次出現(xiàn)環(huán)比下滑，移動部門的運營利潤為50.8億美元，和上季度相比下降18%，分析師稱，是由于蘋果侵占了三星去年年底的節(jié)假日市場。而這還只是一個開始，如今三星似乎陷入了硬件升級速度快但軟件更新卻明顯跟不上的困境中，在高端市場上的競爭力正在下降。

　　國內(nèi)手機廠商紛紛發(fā)力高端市場，中國手機廠商在與國際巨頭的激烈廝殺中，結(jié)合本土需求，逐步提高研發(fā)、設(shè)計、工藝等能力，促成了創(chuàng)新質(zhì)變，推動我國智能手機大發(fā)展。在未來幾年，國內(nèi)品牌將進一步縮小技術(shù)和產(chǎn)品差距，一些較有實力的廠商有望在高端市場上占有一席之地。

　　深度整合本地化服務(wù)帶動品牌份額增長

　　對于國產(chǎn)手機品牌來說，3G時代，國內(nèi)中高端手機市場一直被國外品牌把持，國產(chǎn)品牌手機則主要集中在中低端消費市場，利潤也因此被嚴重壓縮，4G商用潮的到來是國內(nèi)廠商實現(xiàn)彎道超車的良好時機。

　　國內(nèi)手機廠商要在高端市場立足，就要先明確怎樣的智能手機才算是高端產(chǎn)品？高端手機需要在芯片、顯示屏、設(shè)計、軟件等方面都達到一流水平，這對于廠商的綜合實力要求很高，同時，高端手機的購買人群重視品牌，所以品牌影響力是手機廠商能否成功攻占高端市場的關(guān)鍵。針對品牌影響力這一點，在傳統(tǒng)意義上的高端市場，只有華為、聯(lián)想等有限幾個品牌有機會，這源自于它們母公司品牌強大影響力，有著更高標準的工藝水平、工程水平、品牌號召力。

　　如今智能手機的升級換代非�？欤瑔渭兤从布�、性能、設(shè)計的市場策略已經(jīng)行不通了，而是要關(guān)注細節(jié)，提供更人性化、便利的操作和服務(wù)，因此，深度整合本土服務(wù)也是很關(guān)鍵的一點。對此，Gartner移動設(shè)備首席分析師呂俊寬認為，在高端市場上，設(shè)備廠商需要關(guān)注消費者需求以帶動品牌份額的增長。智能手機供應(yīng)商應(yīng)整合本地化服務(wù)，而不是銷售來自成熟市場上的全球服務(wù)通用機型，應(yīng)持續(xù)地提升用戶體驗和本地服務(wù)性能。

　　當(dāng)然，市場競爭歸根結(jié)底還是用戶爭奪戰(zhàn)，每個用戶都有他們選擇的標準和門檻，但總的來說，手機是否支持多模多頻，網(wǎng)頁瀏覽是不是快，功耗是不是低，圖形處理是不是炫目，這些都將成為高端手機用戶真正關(guān)注的焦點。功耗也是手機用戶特別是高端用戶關(guān)注的焦點，如何在提升性能的同時降低功耗，如何使手機的功耗令用戶滿意，這些也是終端廠商需要重點關(guān)注的。