4G驅(qū)動(dòng)換機(jī)潮 高端智能機(jī)5年內(nèi)或現(xiàn)最高增長(zhǎng)率

　　本報(bào)記者 李藝玲

　　中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在未來(lái)5年內(nèi)享有最高的增長(zhǎng)率——今年高端手機(jī)或占總銷(xiāo)售的20%，到2017年這一數(shù)據(jù)將接近32%。分析來(lái)看，國(guó)內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模商用將帶動(dòng)新一輪換機(jī)潮，初期這一現(xiàn)象在中高端市場(chǎng)表現(xiàn)得會(huì)更明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將更激烈。與中低端市場(chǎng)布局不同，在高端市場(chǎng)上，手機(jī)廠商不能再原封不動(dòng)地銷(xiāo)售來(lái)自成熟市場(chǎng)的全球服務(wù)通用機(jī)型，而是需要更關(guān)注本地化服務(wù)的深度整合，以消費(fèi)者需求帶動(dòng)品牌份額的增長(zhǎng)。

　　4G驅(qū)動(dòng)換機(jī)潮，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)銷(xiāo)量5年內(nèi)或現(xiàn)最高增長(zhǎng)率

　　目前中低端機(jī)型是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的消費(fèi)主流，銷(xiāo)量增長(zhǎng)十分迅猛，尤其是安卓低端機(jī)型很受消費(fèi)者熱捧。關(guān)于中國(guó)智能手機(jī)第三季度銷(xiāo)售情況的調(diào)查顯示，安卓在中國(guó)的市場(chǎng)份額為59%，與上一季度相比增長(zhǎng)了3.5個(gè)百分點(diǎn)，并且，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)安卓手機(jī)的定位已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變——除了購(gòu)買(mǎi)人民幣1000元到2000元的設(shè)備，越來(lái)越多的人也在購(gòu)買(mǎi)人民幣1000元以下的手機(jī)。

　　不過(guò)，未來(lái)幾年，這一狀況或有轉(zhuǎn)變。

　　現(xiàn)在市場(chǎng)上經(jīng)常出現(xiàn)“高端智能手機(jī)市場(chǎng)飽和”的相關(guān)言論，但這一現(xiàn)象更多地是出現(xiàn)在北美、歐洲等成熟市場(chǎng)。中國(guó)目前仍屬于新興市場(chǎng)，中低端機(jī)型是銷(xiāo)量增長(zhǎng)主力，高端市場(chǎng)還未得到足夠的開(kāi)發(fā)，未來(lái)幾年內(nèi)，在經(jīng)過(guò)規(guī)模放量增長(zhǎng)之后，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展將步入較為平穩(wěn)的發(fā)展時(shí)期，特別是在一二線城市，智能手機(jī)市場(chǎng)空間不斷縮小，在此情況下，與如今的歐美市場(chǎng)一樣，屆時(shí)影響國(guó)內(nèi)用戶購(gòu)機(jī)的因素將由現(xiàn)在的主要關(guān)注價(jià)格，轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注品牌、質(zhì)量、售后服務(wù)等綜合使用體驗(yàn)。

　　另外，如今國(guó)內(nèi)4G剛剛開(kāi)跑，在運(yùn)營(yíng)商、終端廠商、芯片商、軟件開(kāi)發(fā)商等產(chǎn)業(yè)鏈各方積極投入的推動(dòng)下，4G大規(guī)模商用到來(lái)的時(shí)間不會(huì)太晚，這將帶動(dòng)新一輪換機(jī)潮，而在一開(kāi)始，這一現(xiàn)象在中高端手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)會(huì)更明顯。也就是說(shuō)，在4G商用初期，國(guó)內(nèi)換機(jī)潮主要還是將發(fā)生在中高端市場(chǎng)，高端智能手機(jī)市場(chǎng)將被進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，用戶規(guī)模將被再次。

　　基于以上兩點(diǎn)原因，未來(lái)幾年我國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)最高增長(zhǎng)率——預(yù)計(jì)2014年中國(guó)市場(chǎng)上將銷(xiāo)售4.435億部手機(jī)，其中智能手機(jī)的滲透率將達(dá)到90%，甚至是95%，其中，高端手機(jī)將占總銷(xiāo)售的20%，到2017年，這一數(shù)據(jù)將接近32%。

　　高端手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升溫，格局有望重塑

　　國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的可開(kāi)發(fā)空間增大，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)升溫。從現(xiàn)在的格局來(lái)看，在過(guò)去的兩三年時(shí)間里， 蘋(píng)果 和三星都占據(jù)主導(dǎo)地位，但這一狀況并不會(huì)一直持續(xù)下去。

　　庫(kù)克時(shí)代，蘋(píng)果公司和國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商加強(qiáng)合作的趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯。尤其是去年12月底蘋(píng)果公司與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成長(zhǎng)期合作協(xié)議，目前支持中國(guó)移動(dòng)3G和4G網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)iPhone 5S和iPhone 5C已經(jīng)上市。2014年，蘋(píng)果公司和中國(guó)移動(dòng)的破冰合作，再加上目前蘋(píng)果雖然被唱衰創(chuàng)新能力下降但在消費(fèi)者中的號(hào)召力還是很強(qiáng)大，因此，iPhone在中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的份額有望進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　與蘋(píng)果公司不同的是，近年來(lái)強(qiáng)勢(shì)崛起打敗 諾基亞 登上全球手機(jī)市場(chǎng)老大寶座的韓國(guó)廠商三星電子卻開(kāi)始顯現(xiàn)出走下坡路的跡象。根據(jù)三星2013財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示，公司當(dāng)季77.2億美元的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)不及分析師預(yù)期，自2011年以來(lái)首次出現(xiàn)環(huán)比下滑，移動(dòng)部門(mén)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為50.8億美元，和上季度相比下降18%，分析師稱，是由于蘋(píng)果侵占了三星去年年底的節(jié)假日市場(chǎng)。而這還只是一個(gè)開(kāi)始，如今三星似乎陷入了硬件升級(jí)速度快但軟件更新卻明顯跟不上的困境中，在高端市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力正在下降。

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商紛紛發(fā)力高端市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)廠商在與國(guó)際巨頭的激烈廝殺中，結(jié)合本土需求，逐步提高研發(fā)、設(shè)計(jì)、工藝等能力，促成了創(chuàng)新質(zhì)變，推動(dòng)我國(guó)智能手機(jī)大發(fā)展。在未來(lái)幾年，國(guó)內(nèi)品牌將進(jìn)一步縮小技術(shù)和產(chǎn)品差距，一些較有實(shí)力的廠商有望在高端市場(chǎng)上占有一席之地。

　　深度整合本地化服務(wù)帶動(dòng)品牌份額增長(zhǎng)

　　對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，3G時(shí)代，國(guó)內(nèi)中高端手機(jī)市場(chǎng)一直被國(guó)外品牌把持，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)則主要集中在中低端消費(fèi)市場(chǎng)，利潤(rùn)也因此被嚴(yán)重壓縮，4G商用潮的到來(lái)是國(guó)內(nèi)廠商實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的良好時(shí)機(jī)。

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商要在高端市場(chǎng)立足，就要先明確怎樣的智能手機(jī)才算是高端產(chǎn)品？高端手機(jī)需要在芯片、顯示屏、設(shè)計(jì)、軟件等方面都達(dá)到一流水平，這對(duì)于廠商的綜合實(shí)力要求很高，同時(shí)，高端手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)人群重視品牌，所以品牌影響力是手機(jī)廠商能否成功攻占高端市場(chǎng)的關(guān)鍵。針對(duì)品牌影響力這一點(diǎn)，在傳統(tǒng)意義上的高端市場(chǎng)，只有華為、聯(lián)想等有限幾個(gè)品牌有機(jī)會(huì)，這源自于它們母公司品牌強(qiáng)大影響力，有著更高標(biāo)準(zhǔn)的工藝水平、工程水平、品牌號(hào)召力。

　　如今智能手機(jī)的升級(jí)換代非�？�，單純拼硬件、性能、設(shè)計(jì)的市場(chǎng)策略已經(jīng)行不通了，而是要關(guān)注細(xì)節(jié)，提供更人性化、便利的操作和服務(wù)，因此，深度整合本土服務(wù)也是很關(guān)鍵的一點(diǎn)。對(duì)此，Gartner移動(dòng)設(shè)備首席分析師呂俊寬認(rèn)為，在高端市場(chǎng)上，設(shè)備廠商需要關(guān)注消費(fèi)者需求以帶動(dòng)品牌份額的增長(zhǎng)。智能手機(jī)供應(yīng)商應(yīng)整合本地化服務(wù)，而不是銷(xiāo)售來(lái)自成熟市場(chǎng)上的全球服務(wù)通用機(jī)型，應(yīng)持續(xù)地提升用戶體驗(yàn)和本地服務(wù)性能。

　　當(dāng)然，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底還是用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)，每個(gè)用戶都有他們選擇的標(biāo)準(zhǔn)和門(mén)檻，但總的來(lái)說(shuō)，手機(jī)是否支持多模多頻，網(wǎng)頁(yè)瀏覽是不是快，功耗是不是低，圖形處理是不是炫目，這些都將成為高端手機(jī)用戶真正關(guān)注的焦點(diǎn)。功耗也是手機(jī)用戶特別是高端用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，如何在提升性能的同時(shí)降低功耗，如何使手機(jī)的功耗令用戶滿意，這些也是終端廠商需要重點(diǎn)關(guān)注的。