智能手機銷售量超越功能型手機

　　全球技術研究和咨詢公司Gartner最新公布，2013年全球智能手機銷售量總計為9.68億部，較2012年顯著增長42.3%。2013年智能手機占整體手機銷售量的53.6%，首度超越功能型手機。

　　2013年第四季度，智能手機銷售量增長36%，且占第四季度整體手機銷售量的57.6%，較上年同期的44%有顯著增長。智能手機銷售量比例的提升主要來自拉丁美洲、中東與非洲、亞太地區(qū)及東歐市場的成長，上述地區(qū)智能手機銷售量在第四季度的增長均超過50%。2013年第四季度印度智能手機銷量強勁增長166.8%，成為Gartner追蹤的國家中智能手機銷售量增長幅度最大的；拉丁美洲則成為第四季度成長最快的區(qū)域(96.1%)。中國對全球智能手機銷售量也有顯著貢獻，2013年的銷售量增長了86.3%。

　　而2013年第四季度成熟市場的手機銷售量因需求疲軟而下滑。Gartner首席分析師Anshul Gupta表示：“成熟市場的增長動能因智能手機銷售趨于飽和而受限，僅存的增長空間來自功能型手機市場的萎縮以及汰換周期的延長。缺少具有吸引力的硬件創(chuàng)新，使得2013年高端智能手機的汰換期銷售雪上加霜，因為消費者找不到充分的更新?lián)Q代的動機和理由。”

　　智能手機領導廠商分析

　　三星(Samsung)：盡管三星的智能手機市占率在2013年有所提升，但第四季度的市占率卻略微減少1.6%，主要原因來自于發(fā)達地區(qū)的高端智能手機市場已經飽和。對三星而言，維持其在高端市場的技術領導地位仍然至關重要。三星亦需要為其中端智能手機建立更為明確的價值定位(value proposition)，簡化使用界面，推出適當?shù)墓δ�，并找尋合適的機會進行創(chuàng)新，以此在成長型市場中建立價格之外的區(qū)隔。

　　蘋果(Apple)：iPhone 5s的熱銷以及新興市場對4S的強勁需求，使得蘋果在2013年第四季度創(chuàng)下了5020萬部的智能手機銷售紀錄。

　　Gartner首席分析師Anshul Gupta表示：“蘋果智能手機2013年第四季度和2013年的市占率均有所下滑，但其銷售量的成長卻提升了該公司占整體手機市場的比例。隨著蘋果在2013年9月首度與日本的NTT DoCoMo合作，使其在日本市場有所成長，同時在該季度與中國移動(China Mobile)簽署了一項協(xié)議，該協(xié)議簽署所產生的效應，預期將會在2014年第一季度顯現(xiàn)�！�

　　華為(Huawei)：2013年第四季度華為的智能手機銷售量大幅增長85.3%，維持和上年同期一樣的市場第三大品牌。華為已迅速調整公司組織以聚焦全球市場，其海外拓展計劃在2013年第四季度收效顯著，在中東與非洲、亞太地區(qū)、拉丁美洲以及歐洲均有所成長。

　　聯(lián)想(Lenovo)：2013年，聯(lián)想智能手機銷售量增長顯著，達102.3%，2013年第四季度則增長63.1%。聯(lián)想從谷歌(Google)手中收購摩托羅拉(Motorola)，將為其拓展美洲市場帶來機會。

　　Gartner首席分析師Anshul Gupta指出：“此次收購也將為聯(lián)想帶來專利保護，并能夠讓其迅速拓展至全球市場。我們認為，這項交易不僅僅是為了進軍美國，更重要的原因是為了踏出中國�！�

　　Gartner預期，智能手機將于2014年持續(xù)帶動整體銷售量，越來越多的廠商將調整其產品組合，將重心放在低端智能手機市場。隨著高成長新興市場的低端和中端智能手機銷售量的增長，高端智能手機的銷售速度將放緩，進而促使產品組合向較低端的終端靠攏。如此一來，將會導致平均售價下滑以及營收增長減緩。

　　在智能手機操作系統(tǒng)(OS)市場方面，Android的市占率在2013年增長12個百分點，達到78.4%(參見表三)。Android平臺將繼續(xù)憑借這一市場優(yōu)勢，使得2014年Android手機銷售量預期將突破十億大關。

　　2013年全球手機銷售量總計為18億部，與2012年相比，增長3.5%(參見表四)。2013年第四季度，終端使用者購買了4.9030億部手機，與2012年同期相比，增長3.9%。

　　Gartner首席分析師Anshul Gupta表示：“盡管前三大廠商主宰了全球手機市場，其總體市占率卻在2013年第四季度及整年度下滑，主要因為中國品牌和區(qū)域性品牌的市占率持續(xù)攀升�！�