全球技術(shù)研究和咨詢公司Gartner最新公布,2013年全球智能手機(jī)銷售量總計(jì)為9.68億部,較2012年顯著增長(zhǎng)42.3%。2013年智能手機(jī)占整體手機(jī)銷售量的53.6%,首度超越功能型手機(jī)。
2013年第四季度,智能手機(jī)銷售量增長(zhǎng)36%,且占第四季度整體手機(jī)銷售量的57.6%,較上年同期的44%有顯著增長(zhǎng)。智能手機(jī)銷售量比例的提升主要來自拉丁美洲、中東與非洲、亞太地區(qū)及東歐市場(chǎng)的成長(zhǎng),上述地區(qū)智能手機(jī)銷售量在第四季度的增長(zhǎng)均超過50%。2013年第四季度印度智能手機(jī)銷量強(qiáng)勁增長(zhǎng)166.8%,成為Gartner追蹤的國(guó)家中智能手機(jī)銷售量增長(zhǎng)幅度最大的;拉丁美洲則成為第四季度成長(zhǎng)最快的區(qū)域(96.1%)。中國(guó)對(duì)全球智能手機(jī)銷售量也有顯著貢獻(xiàn),2013年的銷售量增長(zhǎng)了86.3%。
而2013年第四季度成熟市場(chǎng)的手機(jī)銷售量因需求疲軟而下滑。Gartner首席分析師Anshul Gupta表示:“成熟市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)能因智能手機(jī)銷售趨于飽和而受限,僅存的增長(zhǎng)空間來自功能型手機(jī)市場(chǎng)的萎縮以及汰換周期的延長(zhǎng)。缺少具有吸引力的硬件創(chuàng)新,使得2013年高端智能手機(jī)的汰換期銷售雪上加霜,因?yàn)橄M(fèi)者找不到充分的更新?lián)Q代的動(dòng)機(jī)和理由!
智能手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)廠商分析
三星(Samsung):盡管三星的智能手機(jī)市占率在2013年有所提升,但第四季度的市占率卻略微減少1.6%,主要原因來自于發(fā)達(dá)地區(qū)的高端智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和。對(duì)三星而言,維持其在高端市場(chǎng)的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)地位仍然至關(guān)重要。三星亦需要為其中端智能手機(jī)建立更為明確的價(jià)值定位(value proposition),簡(jiǎn)化使用界面,推出適當(dāng)?shù)墓δ,并找尋合適的機(jī)會(huì)進(jìn)行創(chuàng)新,以此在成長(zhǎng)型市場(chǎng)中建立價(jià)格之外的區(qū)隔。
蘋果(Apple):iPhone 5s的熱銷以及新興市場(chǎng)對(duì)4S的強(qiáng)勁需求,使得蘋果在2013年第四季度創(chuàng)下了5020萬(wàn)部的智能手機(jī)銷售紀(jì)錄。
Gartner首席分析師Anshul Gupta表示:“蘋果智能手機(jī)2013年第四季度和2013年的市占率均有所下滑,但其銷售量的成長(zhǎng)卻提升了該公司占整體手機(jī)市場(chǎng)的比例。隨著蘋果在2013年9月首度與日本的NTT DoCoMo合作,使其在日本市場(chǎng)有所成長(zhǎng),同時(shí)在該季度與中國(guó)移動(dòng)(China Mobile)簽署了一項(xiàng)協(xié)議,該協(xié)議簽署所產(chǎn)生的效應(yīng),預(yù)期將會(huì)在2014年第一季度顯現(xiàn)!
華為(Huawei):2013年第四季度華為的智能手機(jī)銷售量大幅增長(zhǎng)85.3%,維持和上年同期一樣的市場(chǎng)第三大品牌。華為已迅速調(diào)整公司組織以聚焦全球市場(chǎng),其海外拓展計(jì)劃在2013年第四季度收效顯著,在中東與非洲、亞太地區(qū)、拉丁美洲以及歐洲均有所成長(zhǎng)。
聯(lián)想(Lenovo):2013年,聯(lián)想智能手機(jī)銷售量增長(zhǎng)顯著,達(dá)102.3%,2013年第四季度則增長(zhǎng)63.1%。聯(lián)想從谷歌(Google)手中收購(gòu)摩托羅拉(Motorola),將為其拓展美洲市場(chǎng)帶來機(jī)會(huì)。
Gartner首席分析師Anshul Gupta指出:“此次收購(gòu)也將為聯(lián)想帶來專利保護(hù),并能夠讓其迅速拓展至全球市場(chǎng)。我們認(rèn)為,這項(xiàng)交易不僅僅是為了進(jìn)軍美國(guó),更重要的原因是為了踏出中國(guó)!
Gartner預(yù)期,智能手機(jī)將于2014年持續(xù)帶動(dòng)整體銷售量,越來越多的廠商將調(diào)整其產(chǎn)品組合,將重心放在低端智能手機(jī)市場(chǎng)。隨著高成長(zhǎng)新興市場(chǎng)的低端和中端智能手機(jī)銷售量的增長(zhǎng),高端智能手機(jī)的銷售速度將放緩,進(jìn)而促使產(chǎn)品組合向較低端的終端靠攏。如此一來,將會(huì)導(dǎo)致平均售價(jià)下滑以及營(yíng)收增長(zhǎng)減緩。
在智能手機(jī)操作系統(tǒng)(OS)市場(chǎng)方面,Android的市占率在2013年增長(zhǎng)12個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到78.4%(參見表三)。Android平臺(tái)將繼續(xù)憑借這一市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),使得2014年Android手機(jī)銷售量預(yù)期將突破十億大關(guān)。
2013年全球手機(jī)銷售量總計(jì)為18億部,與2012年相比,增長(zhǎng)3.5%(參見表四)。2013年第四季度,終端使用者購(gòu)買了4.9030億部手機(jī),與2012年同期相比,增長(zhǎng)3.9%。
Gartner首席分析師Anshul Gupta表示:“盡管前三大廠商主宰了全球手機(jī)市場(chǎng),其總體市占率卻在2013年第四季度及整年度下滑,主要因?yàn)橹袊?guó)品牌和區(qū)域性品牌的市占率持續(xù)攀升!