千元機(jī)市場(chǎng)成香餑餑

　　利用中低端市場(chǎng)搶份額 加快產(chǎn)品周期

　　“新Desire 8系發(fā)布后，兩周內(nèi)就會(huì)進(jìn)入銷售，不會(huì)像去年新HTC One發(fā)布后需要等候一個(gè)多月�！比涨埃琀TC董事長王雪紅、CFO兼全球銷售總裁張嘉臨在巴塞羅那MWC上接受了E天下記者的專訪時(shí)，澄清諸多傳言。

　　針對(duì)2014年的產(chǎn)品、市場(chǎng)、銷售、合作策略，HTC表示，大陸市場(chǎng)是“Home Market”必須做得更好，并將調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，70%為中低價(jià)位手機(jī)包括千元智能機(jī)，并且以在所有市場(chǎng)快速發(fā)貨來催生業(yè)績“觸底反彈”。文、圖/記者 李光焱

　　產(chǎn)品上市周期縮短為兩周

　　“從發(fā)布之后大概兩周時(shí)間的預(yù)熱期，這個(gè)預(yù)熱期包括預(yù)售、預(yù)定、網(wǎng)銷，之后推廣到所有的實(shí)體店�！睆埣闻R告訴記者，今后HTC所有新機(jī)從發(fā)布到銷售基本都是這一周期，新Desire 8系3月初在大陸發(fā)布，3月中旬正式銷售。而在被MWC主辦方評(píng)為“最佳手機(jī)”的新HTC One銷售上，發(fā)布后超過一個(gè)月的等待，令消費(fèi)者失望轉(zhuǎn)而購買其他機(jī)型。

　　對(duì)比蘋果iPhone、三星Galaxy Note 3甚至是小米手機(jī)，HTC One的發(fā)布上市間隔期都太長。iPhone 5S也在2013年9月11日發(fā)布后9天首批市場(chǎng)即開售。三星Note 3于2013年9月4日發(fā)布，20天后上市。即便被詬病為“賣期貨”的小米3手機(jī)2013年9月5日發(fā)布，9月9日即開售移動(dòng)版工程機(jī)。業(yè)內(nèi)人士稱，如今手機(jī)市場(chǎng)替代明顯，消費(fèi)者無法長時(shí)間等待一款手機(jī)，因?yàn)檠杆倬蜁?huì)被其他機(jī)型給吸引。王雪紅向記者坦言，由此學(xué)會(huì)了對(duì)合作廠商，“不僅解決設(shè)計(jì)的問題而且解決生產(chǎn)的問題，生產(chǎn)問題優(yōu)先。”

　　“今年起不會(huì)再有這個(gè)問題。”王雪紅將此形容為HTC從“少年期進(jìn)入青年期”。目前，HTC已經(jīng)準(zhǔn)備2015年新品。

　　利用千元機(jī)占據(jù)市場(chǎng)份額

　　一直主打高端市場(chǎng)的HTC終于開始重視中低端市場(chǎng)。剛發(fā)布的新一代Desire 8是支持LTE網(wǎng)絡(luò)的5.5英寸大屏四核1300萬像素主攝像頭的手機(jī)，是一款中端價(jià)位產(chǎn)品。

　　坊間認(rèn)為，這是HTC在三星和 蘋果 夾擊下“服軟”的表現(xiàn)。長久以來，Android陣營中HTC是三星高端手機(jī)最主要的對(duì)手。如今，蘋果依舊占據(jù)高端智能手機(jī)的霸主位，而三星亦成為智能手機(jī)市場(chǎng)銷量冠軍。更重要的是，二者攫取了全部利潤。王雪紅表示，HTC手機(jī)從千元到5000元“都不會(huì)缺席”。她更透露，3月25日即將在紐約、倫敦同時(shí)發(fā)布的M8旗艦手機(jī)，定價(jià)或高過iPhone 5S。

　　事實(shí)上，在大陸甚至是全球范圍內(nèi)，千元機(jī)市場(chǎng)絕對(duì)是“紅海”。在新Desire 8系大陸市場(chǎng)銷售之前，小米和魅族已經(jīng)“大打出手”，旗艦機(jī)售價(jià)牢牢站在1999元，更將前代產(chǎn)品一舉降價(jià)至1299元。而酷派大神、華為榮耀、中興努比亞甚至是 諾基亞 ，都一頭扎向千元級(jí)。

　　據(jù)悉，今年，HTC還將推出更多2000多元中等價(jià)位的智能手機(jī)。張嘉臨認(rèn)為，這一價(jià)位的產(chǎn)品既能擴(kuò)大市場(chǎng)份額，獲利亦很可觀，整體產(chǎn)品架構(gòu)中“高端手機(jī)占30%，中端占20%~30%，低端占40%~50%”。他更是首次曝光HTC的千元機(jī)：“在3月的時(shí)候會(huì)跟三大運(yùn)營商合作發(fā)布各自的千元智能機(jī)�！�

　　不會(huì)出售HTC及制造業(yè)務(wù)

　　針對(duì)此前有傳言 中移動(dòng) 入股HTC以及HTC會(huì)被出售等，王雪紅再次強(qiáng)調(diào)其為“非賣品”。與此同時(shí)，為了節(jié)約成本，HTC是否會(huì)外包制造業(yè)務(wù)？王雪紅告訴記者，HTC視制造業(yè)務(wù)為核心競爭力之一，不會(huì)假手以人，但不排除部分業(yè)務(wù)委托別人代工。張嘉臨亦回應(yīng)，在創(chuàng)新演變過程中，從研發(fā)到最后制造的連接很重要。

　　另外，記者了解到，HTC的可穿戴設(shè)備最快會(huì)在今年圣誕季前會(huì)推出。